蜜雪冰城要出气泡水了？网友：2块钱一瓶吗？

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

要说最近的奶茶圈，是真“卷”。

先是喜茶全面降价、告别30元产品时代；随后，奈雪也开始了跳水式降价，推出 9 元饮品。

而价格本就便宜的蜜雪冰城，则被传出要进军「瓶装气泡水」市场了。

这一切，还要从蜜雪冰城注册的系列商标专利说起。

近日，有网友发现，蜜雪冰城申请的“瓶贴（霸汽系列）”外观专利获授权了。

而此前蜜雪冰城申请的多个“雪王霸汽”商标也已完成注册，国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品。

据此，大家难免猜测，蜜雪冰城这是要进军瓶装气泡水市场的节奏啊。

在事情尘埃落定、见到新品实物之前，不妨看看这款霸汽系列瓶贴，具体长什么样吧。

从专利图片来看，气泡水包装设计整体以白色打底，配以清新配色图案。其中最显眼的，当属大大的雪王IP形象。

目前有“西柚茉莉”“蜜桃乌龙”两种常见的经典口味。主打“真茶真果汁、0脂肪不怕胖”等卖点。

鉴于蜜雪冰城一贯的亲民“人设”，大家对“雪王霸汽”气泡水的零售价也格外感兴趣。不过目前价格方面，暂时没有更多的消息。

要说蜜雪冰城真不愧是奶茶界的“顶流”，这边消息刚传出，那边大家就热议不绝了。

舆论之下，蜜雪冰城方面出来回应了，称只是正常的商标注册，目前没有任何经营的动作。对于是否计划布局气泡水赛道，目前也没有相关的计划。

不过措辞说“目前”没有，不代表以后也不会有啊~

要知道，一大群粉丝，可正期盼着蜜雪冰城早日出瓶装气泡水呢。价格方面，当然是越便宜越好，最好搞个2块钱一瓶~

事实上，除了气泡水之外，蜜雪冰城还申请过“饮用纯净水”的商标专利，包括“雪王爱喝水”系列商标，以及“雪王爱喝水”的瓶子专利。

不同于“霸汽”气泡水的小清新，“雪王爱喝水”更偏向于萌萌哒可爱路线，外观设计为一个圆滚滚的小雪人形象。

背面还标有具体的建议零售价：1.5元。

按1.5元每380ml的价格算，这个单价在市场中并不占优势。

不过网友有传言，“雪王爱喝水”只是蜜雪冰城的内部提案作品。每年类似的提案，公司内部多达上百项。目前“雪王爱喝水”项目，也还未进行门店测试。

要说瓶装饮料市场，本就是个准入门槛不高且竞争激烈的赛道。

特别是气泡水，近几年风刮得特别大，入局者众多。如今蜜雪冰城要真加入，就显得更卷了。

像同为茶饮行业的喜茶、乐乐茶、奈雪等，在此之前也都布局过气泡水等瓶装饮料市场。

“喜小茶瓶装厂”气泡水，灵感来自喜茶多款经典饮品，主打“0糖、0脂、0卡”并含有膳食纤维。

奈雪“噗嗤气泡茶系列”，同样延续了奈雪人气茶饮风味，主打“0糖、0脂、0卡”的健康理念。

早在20年末，乐乐茶母公司也曾申请过“快乐茶”“瓶瓶茶”等相关商标，同样被外界猜测已有相关规划。

除此之外，一大批常规的瓶装饮料品牌，也都先后入局气泡水，玩出了各种新花样：

汉口二厂推出玻尿酸气泡水

和其正上新气泡凉茶

农夫山泉新出汽茶

蒙牛打造添加益生菌的“乳此汽质”

酷氏携手白猫独创“洗洁精”气泡水

……

「元气森林」公众号盘点的部分“撞脸”产品

瓶装饮料市场肉眼可见地拥挤且同质化严重，为什么茶饮品牌们还要费心思挤进去？

就目前来说，大多数奶茶饮品的制作方式为手工现制。这使得饮品的制作环境和消费场景比较受限，用户一般只能选择到店或者外送。

入局瓶装饮料市场，则可以拓宽饮品的消费场景与消费频次。与此同时，还能触达那些线下门店覆盖不到的目标消费群体，为品牌带来新的销售增长点。

拿销量较好的喜茶气泡水来说，其某宝旗舰店一款12/15瓶规格的气泡水，月销量5000+，累积评论量达4万+。而这，还不包括其他平台还有线下渠道。

当然，奈雪气泡水的销量要稍微平淡些，最好的一款产品月销量为200+。

综合对比之下，如果真要出气泡水的话，你看好蜜雪冰城吗？