盼盼还送卫生巾!网友都被暖哭了
2年前
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【摘要】:被夸上了热搜
最近疫情又冒头了,小区动不动就被封,大家少不了要操心生活用品。
一般来说,咱都是自己提前囤货,偶尔甚至要靠抢才有。
没想到现在有另一种方式:直接向品牌方要!
听我解释一下。
最近福建泉州疫情严重,因为封校物资紧张,一个学生试着向盼盼求助:可以给我们送点面包吗?
盼盼一声ok,第二天一大早就拉着满满一车物资送到学校。
包裹里种类足足滴, 连女性卫生用品都有了。
不仅如此,盼盼再次向泉州捐赠500万的现金和物资,支援大家抗疫。
还说了一段让人心疼的话:
或许你们不买盼盼的零食,觉得盼盼老土,但有困难时我都冲在前面,因为咱是民族品牌!
看到这里,网友们破大防了,纷纷要帮盼盼上一个热搜!
在话题底下,全是大家一面倒的好评。
许多人被卫生巾暖哭了!
有的开始安利盼盼的零食。
还有人给国民品牌点赞,让盼盼快点替代好丽友!
氛围之热烈,把盼盼都惊呆了......
这不是盼盼近期第一次出圈了。
今年2月份,盼盼就以北京冬奥会官方赞助商的身份,狠狠刷了一波存在感。
先是推出盼盼的IP形象「PP熊」,和一件难求的「冰墩墩」称兄道弟,收获了一批粉丝。
而盼盼给参赛运动员提供的食品,也圈粉了不少人,尤其是国外运动员。
比如英国运动员,兴奋地向大家展示盼盼的零食库。
而在捷克运动员拍的冬奥村初体验vlog中,盼盼零食也华丽出镜了。
还有瑞士运动员变身零食测评达人,点赞了「鸡味块」「瑞士卷」「华夫饼」等盼盼零食。
总之在冬奥会上,盼盼既获得了一大波流量,又展示了产品的过硬品质。
真是赢麻了!
盼盼近来的出圈动作,其实可以分几个层次来说。
首先,盼盼的快速支援体现了品牌担当。
华侨大学的学生直接向盼盼私信求助,本来只是试探性一问,但盼盼依然立马回应,并且第二天就把物资送到了。
这种响应速度,体现了品牌的执行力,也展示了抗疫的责任感。
不仅如此,盼盼还为女生准备了卫生用品,给男生提供了燕麦棒。
贴心到这种程度, 怪不得网友都纷纷打call了。
其次,盼盼的低姿态是以退为进。
在盼盼的帖子中,品牌方完全放下了姿态,说自己可能不受欢迎,也不够网红,但有困难一定会出力。
像极了一个没有存在感又老实可靠的朋友。
这幅让人心疼的样子,一来触发了人们儿时买盼盼的回忆;二来博得了大众的同情;还激发出对民族品牌的认同感。
这一招以退为进,实在是高!
最后,低调结合高调,盼盼的营销值得学习。
这次为学生捐物的热搜,盼盼相对低调,出圈是意外之喜;在之前的冬奥会中,盼盼是高调示人,出圈是意料之中。
这种低调和高调的结合,对于传统消费品牌是必要的。
因为一方面,老品牌自带童年土味、国货光环等特质;另一方面又有进一步让大众认知的品牌诉求。
只有结合两类方式,才能把营销效果拉满,让人们重新认知爱上传统品牌。
实际上,虽然盼盼算不上网红,但品牌的家底厚着呢。
2021年盼盼的收入达到76亿,把三只松鼠、良品铺子都比下去了,这就是一个26年国货品牌的硬气。
这样的盼盼,确实是能处,比涨价双标的好丽友强太多了。
之前我们把好丽友骂上了热搜,这次不妨一起把盼盼夸上热搜吧。
本文由广告狂人作者: 品牌观察报 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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