世界上各种各样的作为营销抓手的快闪活动

启封

快闪最初并不作为一种营销工具，而是作为一种行为艺术。

其实至今为止，很多快闪并没有明确的意图，往往是“送温暖”或者“表达意愿”。

但是，的的确确有不少快闪活动，是服务于营销意图的。

这一类快闪活动，有一些是由特定品牌开展的，营销意图明确。还有一些是由某一机构开展，是为了建构这一机构的总体形象。

建构总体形象的，如2019年5月初，中国银行在其总部大厅开展名叫《我和我的祖国》的快闪活动。

要知道，中国银行的总部大厅，并不是公共场所。因此我们现在看到的视频，是活动组织者自主生产的。这是典型的自主传播。这条跟进视频是中国银行总部之外的人们看到这一活动的基本条件。

不过，跟中国银行明显不同的，是山东济南前沿空乘培训学校在2016年8月初开展的快闪“踩踩踩”，地点在济南芙蓉街和泉城广场。

这次活动自然带有更明显的营销意图，而且活动场地也从机构内移到公共场地，这更方便围观，也更方便围观者拍摄分享。

 只不过，这次快闪的内容更简单，吸引力欠缺。

歌舞式的快闪活动：世界上营销快闪活动的主导

世界上有很多企业和品牌开展过很多营销意图的快闪活动。

其中绝大部分快闪活动仍旧保留着一般快闪的关键特征：歌舞。

快闪活动几乎都在公共场所举办，且往往人员众多。这两条决定着：

歌舞的确很适合快闪活动。

2009年1月15日，德国电信T-Mobile在伦敦利物浦车站开展快闪。

2009年3月23日，比利时电视歌舞节目《音乐之声》在安特卫普中央车站开展快闪，推广这一节目。

2009年4月20日上午9点，100名女孩聚集在伦敦皮卡迪利广场，跳起碧昂丝的《单身女郎》（Single Ladies）舞蹈，为了当年11月份举办的“trident of its free” 碧昂丝公演展开营销。

2010年4月，美国电视音乐剧兼青春喜剧《欢乐合唱团》（Glee）在美国西雅图三地开展快闪，进行自我推广。

2012年4月，哥本哈根爱乐乐团（Copenhagen Phil）在当地地铁开展快闪进行自我推广。

2012年12月4日，加拿大西捷航空在加拿大多伦多机场提前开展圣诞快闪。

2013年8月8日，在阿根廷布宜诺斯艾利斯托图加斯开放购物中心，妮维雅开展快闪活动。

2015年11月11日，美国拉斯维加斯旅游活动Summer Splash在奥地利维也纳斯蒂芬广场开展比基尼快闪。

在北半球寒冬中，这次活动吸引力十足。但是，这次活动仍旧延续“歌舞”的快闪基因。

2014年6月，百老汇《狮子王》演员在纽约地铁演唱《生生不息》（Circle of Life）。

2018年10月24日，英国飞澳大利亚航班上，英国王国合唱团开展了歌唱快闪。

有一些歌舞式的快闪活动表现出一些明显的特点。

比如，2010年10月27日，德国电信T-Mobile在英国伦敦希斯罗机场T5航站楼出口开展快闪，给走出出口的乘客带来意外的表演。

这次活动的最大特点是：

表演者选择一些乘客，紧密围绕着乘客开始歌舞。这将这些乘客转化为快闪活动的“演员”。

另外一些歌舞式快闪活动并不是悄悄开始的，而是由现场公众开启的。这一类活动就是在国外很知名的“按钮式”快闪：

在某处设立按钮，围观的人只要按下按钮，快闪演员们就按照事先的设计渐次开始表演。

在快闪活动过程中，按下按钮的人，实际上也成为快闪活动的临时演员。

比如，2013年4月初，英国独立电视台（ITV）在伦敦考文垂公园开展按钮式的快闪，推广其节目《英国达人秀》。

2013年1月，美国特纳电视网（TNT）在荷兰某广场开展了“按钮式”快闪活动：树立按钮，只要有人按下，演员们就开始一番惊心动魄的表演。

2012年5月，西班牙萨瓦德尔银行130周年纪念日前夕，在西班牙阿利坎特萨瓦德尔楼前广场开展了名叫《我们是萨瓦德尔》的快闪。

这次活动现场没有按钮，但有一顶帽子，当有人放硬币时，快闪即刻开始。这也相当于按钮。

超越歌舞式的快闪：索尼爱立信

还是有个别的快闪活动，超越了传统的歌舞内容。

比如，2009年9月底，索尼爱立信巴塞罗那街头开展弹跳球快闪。

当大街上突然成群结队的人坐在弹跳球蜂拥而至，你会怎么想？所以，这次活动跟众多以歌舞为主的快闪明显不同。