疫情下，品牌才是企业的底气

早在2月13日，在疫情阴霾和企业大面积停工的情况下，雷军大胆地采用纯线上直播的方式发布最新的旗舰手机小米10并获成功，开售仅一分钟销售额就突破了2亿！同时，小米宣布努力追赶产能，并思考疫情之后在线下全方面进行布局。可以说应对疫情，小米有信心，有行动。

相比之下，2月1日-15日，新京报联合正和岛研究院开展了《企业抗疫需求与应对状况》调查，结果悲观了许多。超过86%的企业估计2020年上半年业绩与2019年上半年相比将出现下滑，其中18.03%的企业认为将出现严重下滑。

在另一个调查中，A股上市公司则相对乐观。

新浪财经对非湖北企业就疫情的应对做了“抗疫 直击上市公司”的系列报道，从2月9日到17日共采访了66家上市公司。小编做了初步的解读，上市公司整体上对未来的经营并不悲观。

有3家公司，占66家公司的4.5%，表示2020年全年业绩不受影响，甚至还能保持增长。最乐观的是五粮液，除了推动全年生产经营完成预期目标，还要推动全年营收保持两位数以上的增长。梦网集团表示经营情况良好，其推出的两款产品发展线上和智能化办公，快速提升企业通信能力，预计会给公司带来新的增长点。

各行业喜忧不一。家居品牌好莱客表示，由于一季度是家居消费的淡季，占全年比重不大，相对其他消费类行业来说影响较小。另一方面，家居尤其定制家居属于刚性消费，定制家居的刚性需求在疫情结束后有望得到释放，长期来看，对公司的业务影响不大。没有消费行业现金流紧张的问题，医药行业普遍乐观。如华润三九的现金流充足，可以充分保障全年的正常运营。游戏行业直接受益，智度股份旗下的游戏、短视屏、大屏等相关业务表现超预期。

当然，也有个别企业受到巨大冲击。全聚德旗下位于11个省市的24家门店暂停营业，全国有超过2/3直营和连锁加盟门店是停业关闭状态。目前北京、上海等少数城市还在经营。但上座率和客流同期相比急转直下。而长白山景区在1月24 日实施全面关闭。好在这样的企业只集中于流通和旅游业，总数只占66家受访企业的不到5%。

此外，一些品牌积极应对疫情，迅速在疫情变化下寻获商机。线上办公、线上教育、云综艺、线上问诊等都是应对临时改变生活方式而变的异常繁忙的业务。苏宁控股认为，在这次抗“疫”过程中，也会催生一批新模式、新业态、新经济，比如垂直领域生活电商平台、线上线下融合服务等，带动新经济发展。以苏宁小店、苏宁菜场、家乐福等业态为核心，也在积极拓展在线到家等新模式，满足当前特殊阶段用户的生活需求。

上市公司积极应对，中小微企业忧心忡忡，对此，浙江农林大学文法学院汪永奇认为，疫情的冲击愈加显现了品牌的重要性，品牌价值越大的企业，受疫情的影响就越少。A股上市公司超过国内企业的平均水平，他们相对乐观的表现并不意外。

汪永奇还指出，疫情会让更多的企业转向线上，线上品牌的价值会增大许多。尤其是和消费者生活息息相关的企业，在备货和原料都是比较充分的情况下，可以直接面向消费者，通过电商平台这种线上的方式运营起来，这是疫情所带来的一个重要的品牌机会。

汪永奇强调，品牌的态度是渡过难关的重要因素，疫情面前当仁不让、永担重任的品牌更加值得信任。很多品牌在疫情期间担任起企业的责任，展示出良好的形象，让品牌形象大幅提升。比如OPPO、比亚迪等企业跨界生产口罩，他们是为了支援医疗前线，而不是为了去盈利。还有“火神山”医院、“雷神山”医院建设中努力奋斗的品牌和那些提供建材的品牌，他们赢得了社会的喜爱和尊敬。

明天和意外你永远也不知道哪个会先来。在2020年春节，中国企业笼罩在疫情的“黑天鹅”中。但只要积极应对，发挥出品牌的价值与功能，2020年就仍然会是丰收年。