2022年1月10句精选文案 | 广告狂人

自打春节假期一结束，就开始浑身不得劲，只能说假期转瞬即逝，开工虽然大吉却一点也不快乐，好在仍有一些令人眼前一亮的好文案好创意，也算是聊以安慰。所以，接着上一年月度盘点的节奏，2022年1月广告狂人精选文案10句，倾情奉上！

1、天猫X易洋千玺《因为过年了》

我们那些各自期待的小事情，时间一到，自会发生

年前，由易烊千玺声音出演的天猫新年广告刷屏了。它没有扎堆聚集于“新年”一词儿的热闹氛围中，而是以善意“提醒”温情地告诉大家——快过年了。娓娓道来的文案配合过年前的不同场景，真诚细腻，十分打动人。

狂人点评：视频文案中出现了很多对过年新期待的表达，其中，我最喜欢的是上面这句。它像一个总领句，特别真诚地告诉大家“新年更有新期待”这件事情，而“新年”这个时间节点，则是满足人们期待的美好时机。

2、珀莱雅

下一站「翻身」

1月初前后，珀莱雅在深圳地铁的“翻身”站做了一场诗歌展会，传递出“2022，翻身”的新年寄托。27位诗人以“希望”为主题，写下了不同的长诗，表达出新一年的期待和祝福，氛围感拉满。

狂人点评：值新年之际，珀莱雅巧妙地抓住了大众希望“2022，翻身”的内心需求和“翻身”一词儿之间的内在关联，并以各行各业人群原创的诗歌为素材，快速捕捉到了大众的注意力和新奇感。果然，戳中人们内心的文案，永远都不会过时。

3、营销大师叶茂中逝世

宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎

2022年1月13日，对广告圈内所有人来说，都是异常悲恸的一天，一代传奇营销大师叶茂中于这天因癌症晚期去世，年仅54岁。其影响了一代又一代人的经典作品和其说过的宣言，永远留在了人们心里。这句便出自叶茂中机构的墙上的宣言。

狂人点评：“宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎”，既像是大师叶茂中对创意的总结和坚持，也像是其个人性格特征的写照。他总能在简单的事物中找准绝妙的“冲突”点，让人对创意的含义变得一目了然，直白易懂。

4、金钱豹

全世界有700只金钱豹，我的朋友圈就有2000只

虎年的开端，微信里的小伙伴全都悄咪咪地换上了金钱豹的头像，正当我疑惑这是什么梗的时候，热心网友出来解释了——“金钱豹=进钱包=金钱抱=金钱爆”，虽然说换个头像就能暴富好像并不现实，但是宁可信其有不可信其无，毕竟，有谁能拒绝新一年“暴富”的诱惑呢？

狂人点评：网上几乎人均文案大师，面对突然爆火的热更，网友们总能以看似调侃的语气说出令人捧腹又觉得很有道理的文案。比如这一句金钱豹数量的对比，可以说是将人人换上金钱豹头像的现象描述得恰到好处了！

5、《365日创意文案》

人们讨厌「剩下的」，却喜欢「剩下的最后一个」

这句文案出自《365日创意文案》之中。它以「剩下的」和「剩下的最后一个」作对比，简单有力地表达出了人们的内在心理，自带生活哲理。

狂人点评：中国文字博大精深，有时候仅仅只是更改或者补充个词儿，就能变换成不同的意思，大家在对比文案中感悟生活的真谛，也在字词中见证文案的魅力。

6、招银理财《走动走动》

感动彼此的，往往是不分彼此

在各式各样的贺岁片里，有氧为招银理财提炼出的“走动走动”概念，令我印象深刻。它将父母一代热衷“走动”和年轻人一代困于“社恐”的这一过年期间的洞察生动形象地用故事表达了出来，让人笑中带暖，一下回到了以往过年中互相走动拜年问候的热闹场景。

（视频链接请点击文字）

狂人点评：招银理财创意海报中的这句文案，让我一下联想到了以前听到的一句话，说人和人的情感，就是在不断地“麻烦”中建立起来的。面对逐渐变淡的年味儿，人与人之间的“人情味儿”正在“走动走动”中慢慢积攒，重拾起来。

7、中国银联

富，是我们的蓝天白云，好看到不需要滤镜

中国银联，一口气发了66张「富」的海报。每张海报画面中都藏着一个「富」字，它从不同职业、不同身份的人的视角，别具一格地展现出了中国「富」的全貌。

（点击链接查看更多）

狂人点评：中国银联令人惊叹的，除了在文案上的巧思，还有在执行上的完美。单是如何将蕴含「富」字的场景挖掘出来，就破费一番功夫。文案和执行二者的结合，让我们看到了真实的「富」是什么样的，也将人们对富足的向往，以存在于每个人身边的日常的方式呈现了出来。

8、蚂蚁森林×上海美术电影制片厂

“这很绿色生活”

蚂蚁森林联合上海美术电影制片厂，以其经典动画片为基础，开启“这很绿色生活”2.0 版本，倡导大家在过年期间也要实现绿色的低碳生活。经典动画角色太乙真人、七仙女、孙悟空等轮番上场，和一系列春节生活场景相结合，趣味十足。

狂人点评：一部片子集齐了上美影的八大当家主角，可以说是很用心了！当大家的“童年回忆”和生活场景相结合，丝毫没有违和的感觉，甚至将略带有科普性质的号召变得有趣起来，让人在熟悉的人物和旋律中自然而言感受到绿色生活的号召。

9、开端台词文案

善良不是廉价的美德，它要和能力相匹配

自从看了电视剧《开端》后，就超级害怕端锅的和开公交车的，害怕一不小心就误入了循环。作为国内第一部无限流题材的电视剧，《开端》在2022年的开端瞬时火了，同时，里面的很多台词文案都很不错，上面这句最令我印象深刻。

狂人点评：在“救人”和“自保”的矛盾中，男主对女主说了这样一句话，这句话放在现实生活中依然受用。以前听过很多关于救人者最终牺牲的新闻，在展开施救之前，我们尽量先保证自身安全是前提。

10、电影《四海》

年纪轻时闯荡四海，年纪大了四海为家

春节期间有多部电影冲刺春节档，《四海》算是其一。虽然比起其他电影来说，《四海》口碑有点两级分化，但其中的电影台词和海报仍然值得一看。比如这句以“四海”展开的对仗文案，就让人在其中看见了成长的轨迹。

（点击链接查看更多）

狂人点评：从文案中，我们是可以看到人们的心理状态和生活场景的。年轻时向往远方，闯荡四海，年纪大了发现现实狠狠拍打了一下自己，发现四海为家，四处漂泊，两种人生状态，两种截然不同的心境。

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以上，就是2022年1月10句月度精选文案

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下期再见.....