2022春节营销案例集合

新年伊始，万象更新。岁月带着祝福，让我们跨越这一年的所有烦恼。

今年是中国农历壬寅“虎”年。从古至今，虎都被誉为“百兽之王”，是勇猛与力量的象征，也是奋发拼搏精神的代表，还有趋吉辟邪、吉祥平安的美好寓意。早在“仰韶文化”时代，龙虎图案便代表了力量与尊贵。

中国人崇敬猛虎的威风八面，很早就形成了对虎图腾的崇拜。源远流长的生肖文化，是取之不尽、用之不完的民族文化宝藏。新年承载着中华民族特有的文化符号、浓浓的祝福和美好的心愿。

春节前夕，各大品牌也把“虎”这一传统符号用于新春创意营销中，让春节创想更加丰富多彩，虎虎有生气。

01 家是归途

宝马：“虎马”

宝马魔性贺岁片，让大家开心庆新年。

整片运用多元的创作形式，将宝马的“马”和虎年的“虎”两个不相关的元素巧妙结合。在新年氛围的场景里，虎和马不断出现，利用剪辑创造出二次元鬼畜魔性洗脑的节奏。期间穿插“如虎添翼”、“红红虎虎”等大量极具想象力的gif和短视频，兼具年味与趣味。

奥迪：壁虎也是虎

该片由新锐电影导演刘循子墨执导、影帝范伟领衔主演，讲述了两代人对冰雪梦的不解之缘，宣告了一汽奥迪的虎年祝愿——壁虎也是虎！

在奔赴梦想的路上，或许我们每一个人都是一只小壁虎，会苦、会累，也不一定能成功，但壁虎也是虎，是虎，就得走出去，游猎四方。

02 新年穿新衣

李宁：日进斗金

一方砚、一条墨，提笔书一份期盼。

用笔书写传承，在纸墨中找寻年味。

当身边的朋友们又又又讨论起“年味去哪儿”时，李宁把笔墨搬进短片中，在家人写对联的欢声笑语中，在穿新衣的习俗中呈现亲情的“年味儿”

蕉内：基本的就该红

蕉内打破个人、家庭的桎梏，以“虎山行”为主题，邀请“挥毫写怪字”的艺术家朱敬一与“斗胆画大虎”的艺术家Fansack联合创作，用“明知山有虎，偏向虎山行”的寓意，传递品牌迎难而上、坚持打破常规的魄力与勇气。

围绕#基本的就该红#这个话题，品牌用独特的艺术表达，以“虎”的形象设计了一组各行各业从业人员海报，以致敬那些默默为社会做出贡献的人们。

旋风虎

致敬植树造林从业人员

千岁虎

致敬中国文物系统从业人员

宗师虎

致敬在山区扎根的教育工作者

极限虎

致敬运动事业相关从业者

天使虎

致敬卫生技术从业人员

飞天虎

致敬航天从业人员

03 更完美味道探寻年味儿

安慕希：“虎起中国范”

虎年虎范瓶，把对中国虎年的美好祝愿寓于产品之中，给中国新年增添了一份喜庆氛围，向广大国人传递了“虎起中国范”的春节祝福。

安慕希虎啸瓶整体包装以巧妙的撞色搭配，营造出无尽的视觉跳跃感，迸发出象征着无畏前行的炽热火花。

瓶身将新春祝福和巧妙设计与虎的精神气完美融合，并赋予新装创新突破的精神内涵。

饱满厚重的安慕希蓝为底色，搭配虎的纹路，更具生机与活力；

一抹中国红，肆意泼墨，打破常规在传承中焕新国潮；

庄严的金色搭配行云流水的书法，起落转折间尽显气势。

伊利：耀虎虎生风，耀出手不凡，耀健康向上

伊利以“2022一起闪耀”为核心主题，邀苏炳添、李现及杨扬，送来新春“闪耀祝愿”。

每个人都有自己的荣耀时刻，新年是对新一年的美好向往。

新一年，伊利以 “耀”为关键词——耀虎虎生风、耀出手不凡、耀健康向上——一语双关，以“耀”代替“要”。

“我耀此刻”，彰显的是人们对美好当下的关注与享受。愿新年胜旧年，多喜乐长安宁。

小罐茶：手工国粹百字“福”，守护中国传统文化

“福”是中国传统文化代表之一，春节人们更是期盼“福”，贴“福”字贴对联等等，象征着中国人对美好生活的追求及向往。

 “小罐茶×百匠百福国粹作品长城展”的灵感源自河南洛阳出土的《百福图》，画面包含100种书法撰写的“福”字，是世人皆爱的吉祥珍品。

品牌对《百福图》进行了创新性演绎，由百名国粹传承人以金镶玉、银饰锻造、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等百种传统手工艺创作而成的艺术珍品陈列在长城之上，将具象的“福”字作为它们共通的语言符号，让传统文化变得“可感、可想、可知”。

农夫山泉：好水旺财，虎年吉祥

农夫山泉生肖瓶再次如约而至。这回壬寅虎年生肖瓶典藏版玻璃瓶水沿用了经典的一套双瓶设计，既表达了对自然生态的敬意，又有虎年春节的团圆气氛。

农夫山泉虎年贺岁广告联合中国航天基金会发布，广告中的那句，“今天，太空中也住着我们的家人”，呼应了在太空中遨游的中国空间站。

只要心中有家， 再远也能团圆。

麦当劳：“舌尖上的年味儿”

麦当劳用国风套餐，联动上美影，用底蕴最深厚的IP触发几代人共同的记忆。

这支与上海美术电影制片厂联手推出的短片，以水墨技法勾勒出了群虾嬉戏、小桥流水等中国画的传统意象，并配合唢呐、喜鹊叫声、鞭炮等背景音，烘托出新年氛围，在黑白笔触之间巧妙演绎出了麦当劳的春节新品。

品牌以传统水墨诠释国风之力，重新定义了“年味”。

麦当劳联合黄海工作室共同打造 “壬寅金运”主题海报

海报将动画短片里的梅花、燕子、屋舍、祥云等元素嵌入其中，巧妙组合成了一个汉堡外形。这个充满“中国味”的汉堡，以红梅报喜、喜鹊迎春等多种国画意境做“馅料”，向国人表达新春祝福。

奥利奥：“没大没小”

“没大没小”是辈份尊卑上的位列，也是年龄上的大小，更是奥利奥饼干的大小。

奥利奥采取富有电影质感的大片《没大没小》领衔营销“春节档”。把“奥利奥”融入中国传统文化中，老少皆宜。

在这条以小戏骨们为主角的微电影中，在各种细微之处发现奥利奥的身影：“小姑”给到“大侄子超哥”的奥利奥红包、和“超哥”比试时还不忘吃上几口奥利奥小饼干，到用奥利奥巧妙画龙点睛掉落的狮眼、最后几代同堂，大人吃小奥利奥，小孩吃大奥利奥，灵动中透露出全家玩在一起的温馨瞬间——团圆。

春节的钟声响起，深深的思念已经传递，暖暖的问候藏在心底，真心祝愿读者们：愿新年胜旧年，将来胜过往。生活如曦光，令你内心充盈。