中国广告 2023年度金句集锦 | 那些历久弥新的理想和风骨

2023年标志着一段非同寻常的历程，技术变革的加速推动了社会复杂性的提升。在充满不确定性的时代背景下，我们依然肩负着寻求积极向上发展的重任。

相较于情绪的“铺张”与技术的“垒砌”，我们同样需要对行业深度的思考，借助文字的力量，记录历史、强化价值、引领趋势，这是媒体肩负的使命。

在此，梳理了中国广告2023年采访过的众多业内外营销领袖及高层、创意人员、跨界人士的金句，希望为读者带来启示与启发。

（以下排名不分先后）

01

即使再过五年，我们仍会继续这段旅程。我们已经是一家数据公司、一家营销科技公司，而不仅仅是一家媒体代理机构。无论市场如何变化，始终专注于为品牌和员工创造更多的价值。

——蔚迈中国首席执行官 何塞（Jose Campon）

02

伟大的作品都是伟大心灵的角逐。技艺永远是表象，支撑它走得更远更好的，永远是见识、格局所焕发出的魅力和灵魂能抵达的高度。

让自己每天都创造性地活着，仍然有人会执着于寻找那些经久未变又震撼人心的东西。拿这个标准来比照一家公司，似乎也适用——总要有些经得起时间打磨的初心，总要有些历久弥新的理想和风骨。

一家公司，尤其是创意公司，只有年轻，才会有灵感、有激情、有创意。我们提出创新也是这个意思，用不同的方式，不只在广告创意方面有创意，而是很多地方加入创新的元素。所以，我希望胜加永远是20岁的状态，永远在成长中，永远能够获得幸福。

——胜加集团董事长、首席执行官 孙卫东

03

所有的品牌都缺一个好故事。好故事不只是叙事性的载体，是品牌叙事自我的确立。即使是好的品牌也需要重塑和刷新。对于胜加来说，它并不是叙事性文体的一种固定手法，而是面对客户核心品牌价值，将其表达得更加清楚

——胜加北京首席执行官、首席创意官 贺克刚

04

所有的增长，只有在内核更强大且与消费者之间的情感连接更强烈的时候才能走得更长远。

——蔚迈中国管理合伙人 黄承杰

05

品牌焕新是长期的战略工作，而不是等到品牌衰落之后再去想焕新，我们一直在系统地推进这件事，这是品牌布局谋篇的战略，不能搞机会主义。品牌焕新的目的不仅是增长，增长是品牌焕新的自然结果。

——不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司市场营销与电子商务总监 全佳欣

06

要把时间和精力集中在那些将产生最大影响的事情上，而不是用于那些可能成为头条新闻的事情上。

——BBDO全球总裁兼首席执行官 Andrew Robertson

07

企业最重要的社会责任，我认为是“向善”。任何企业的出发点应该是更好地帮助社会解决问题。向善，或者承担更多的社会责任，是高质量发展的核心。

——利欧数字首席执行官 郑晓东

08

青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，青年的创新创想也将为时代带来别样的创意和创造。时代谱写青春之歌，青年也点亮时代之光。这应该是我们举办Young Stars China 华釜青年奖的主要动力和方向。青年始终是社会滚烫的血液、勃发的力量，是最有希望也最富创造精神的群体。崭新时代为青年提供无限可能，崭新时代孕育下的青年一代也应做好扬帆起航、踏风搏浪的准备，道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期。

——中国出版集团东方出版中心党委书记、执行董事，《中国广告》杂志社董事长陈义望

09

关于广告到底是神仙公司还是内卷行业，取决于你看到的是哪个切面。它时而神仙、时而恶魔，有苦也有甜，永远在交替。因此，环境和伙伴很重要。环境决定你产出内容的下限，而有趣的伙伴会激发你的创作灵感，决定创意的上限；环境连同伙伴，会帮助你遇到更好的自己。

——电通创意资深文案 Buer Li

10

从0到1是很难的一件事，是思维性的转化，1到100是质量的累计，所以0到1的过程很难，如何平衡这样的壁垒？基本专业能力是非常重要的一件事；这也是G-star研习营此次的目的：作为沟通起企业与学校之间的桥梁，广开言路，希望听到、看到、了解到大学生的视角，成为不断造血和吸收新鲜血液的年轻化企业；我们也希望能够在G-star研习营发现更多闪耀着的光芒。

——东华大学学生 王添一

11

在一切皆流量的当下，不被流量反噬的最好办法是，去流量池里游泳，选出最合适自己的方法。

——Ma’nifesto 首席执行官、首席创意官 马吐兰

12

书是一份你可以打开一次又一次的礼物。我们相信书籍本身的力量。任何一本书到了一个人的手里，都会在某一个时刻发挥出该有的能量。我们需要做的是敞开怀抱，让书籍有多一点机会拥抱更多人。

——“书菜计划”主理人 Summer

13

我认为我们必须要拥抱AI广告，正如当年从传统广告到数字广告再到社交广告的转型，未来AI广告将成为广告行业一个重要的里程碑，因为它是变革式的。

——蓝色光标数字营销机构首席创意官 蔡祥

14

能生存下来的品牌，是成功且优秀的，能长久生存下来的品牌是非常成功且优秀的，而那些能长久生存下来，既能持续、稳定地产出好的产品，又能给到人们在精神上产生观点共鸣和启发的品牌，是伟大的。在现阶段的中国，成功的企业很多，伟大的品牌不多。在中国改革开放的几十年中，有无数的品牌诞生，又有无数的品牌消亡，而那些长久活下来的品牌，一定是做对了某些事情并持续选择做对的事情。不同时期战略和路径的选择，就会变得非常的重要。这也是很多品牌在度过生存期之后，走向成功之前，需要考虑企业战略和品牌策略的一个核心原因。

——上海群玉山联合创始人兼首席创意官 孙涛

15

广告不能成为广告人表达的唯一途径。既然是创作者，就有自己的表达欲望，可如果只有广告这一个出口，想把自己所有的表达都放在里面，这不是一个广告应该承载的。所以广告人创作的欲望要通过多元的渠道表达，广告则担负本身的商业意义。过于抬高广告，通过广告探讨深邃的命题，超出了广告的范畴，或者贬低广告，做一些低俗的东西，则会让人们对广告产生厌恶。这都不是广告的良性发展方向。

——技能冷却首席执行官 蔡萌

16

进入广告行业这几年，一直在听人们说“要改变世界”，但那是一个很浅层的思考，似乎就是通过自己日常的一言一行来进行；可是听完这一系列分享我才发现，我们要发想的创意，不仅要能够帮助客户解决生意上的问题，同时也要紧跟当下的趋势和潮流，而当下的趋势，其实就是回应了社会上一些和多样化、包容性、可持续有关的现状。这样才可能做出更有影响力的广告作品，才能改变这个世界。

——麦肯上海资深客户经理、业务增长经理 郑婕心

17

广告作为一种向大众宣传的媒介，在一定程度上，引领着时代的审美，每个广告从业者，都理应有成为这个时代“价值渡客”的自觉，创作出更好的、有意义、有内涵的作品。

——蓝色光标数字营销机构创意中心创意群总监 王辰昊

18

确保品牌理念在每个时代、每个阶段都能够有实际的意义，与消费者有情感共鸣，是广告代理商和品牌的共同目标，也是广告与创意最终想要达成的目的。品牌推广的核心不仅仅在于销售产品，而是要对社会产生积极影响，成为人们愿意分享的、既有影响力又能传递积极正能量的存在，时刻保持对社会脉搏的感知。

—— BBDO上海总经理 李文杰

19

一件作品，如果我不满意，你就不会看到它面市。

——潘虎设计实验室创始人 潘虎