营销案例一周 | 巴黎世家开“赌场”、知乎十周年…

NO.1 知乎：《有问题，就会有答案》

品牌主：知乎

代理商：胜加SG

原来知乎都已经十年了：

点评：短片设定了一个“无人区”概念，在画面呈现上给受众带来了极大震撼。从文案上来看，其在开头运用了4个大家耳熟能详的问题与答案，直接引出了新品牌主张：「有问题，就会有答案」。这句话看似简单直白，却很好贴合了知乎的平台属性，既能当发问者，也能做解答者。此外，片尾那句「这代人的问题，会找到这代人的答案」，也很好展现了知乎的更深价值。

NO.2 巴黎世家：牛年土味广告

品牌主：巴黎世家

丑到我根本忘不了：

点评：近日，巴黎世家推出牛年新春胶囊系列，金灿灿的背景搭配金牛和金币，满屏的土豪感引发了不少网友的吐槽 （像极了澳门赌场广告）

从七夕的“乡村爱情”广告开始，巴黎世家就以土味画风展现了自己的谜之审美。如今，在“土味”道路上越走越远的巴黎世家已经完全放飞了自我，有的人觉得创意很有意思，也有人觉得土到无法接受，但不可否认的是，它已经赢得了讨论声量。

NO.3 汉堡王：换logo了！

品牌主：汉堡王

让我想起了小时候吃的汉堡糖，没错，就是五毛钱一颗的那种~

点评：不难看出，汉堡王这个新logo充满了复古感，原因是其在设计中融入了以前的旧标志。而官方也表示，极简logo可以无缝顺应时代的品牌演变，并向品牌传承致敬。

站在整体角度上看，精选君倒是觉得新logo传递出了俏皮、活泼感。首先，其在造型上呈现出了汉堡的观感意向，消费者看到后会更具食欲。而从字体上看，圆润的笔触则能带来“美味”和“粘稠”的视觉和心理联想。

NO.4 GUCCI：联名蓝胖子

品牌主：GUCCI

请大家不要问我链接，它还没上线~

点评：最近，不少奢侈品品牌忙着推出牛年系列，但GUCCI这招就比较高明了，不强行硬融中华文化，而是另辟蹊径，推出跟哆啦A梦的联名系列，庆祝即将到来的中国农历新年。

可以看到，超萌的哆啦A梦形象以印花形式点缀在不同单品上，让70年代怀旧风多了几分可爱与童趣。不得不说，换了设计师之后的GUCCI，真的把“复古”这件事玩出了自己的风格。

NO.5 海底捞：开奶茶店了

品牌主：海底捞

奶茶店坐标武汉！ 

点评：近日，海底捞第一家奶茶店在武汉开业，产品主打平价DIY自制，一杯只要9块9，小料随便加，性价比可以说是很高了。在精选君看来，这种自助形式的DIY奶茶业务完全可以成为消费者等位火锅时的新消费点，既解渴，又能消磨时间，客户还能打卡留念做波免费宣传。一举三得，海底捞，不愧是你！