用AI广告吵架，汉堡王和麦当劳又杠上了

想必各位都知道麦当劳和汉堡王这一对互怼了将近70年的欢喜冤家，最近，这两个品牌又在AI方面较上了劲。

麦当劳在巴西推出了以和ChatGPT对话内容为文案的户外广告，当询问ChatGPT世界上最具标志性的汉堡是什么的时候，ChatGPT的回答是：虽然世界上还有其他知名的汉堡，但是麦当劳的巨无霸最有可能是全球知名度最高的。

在文案的最后，麦当劳还将“AI”和自己的经典slogan相结合，以“A.I’m Lovin’ It”结尾。

麦当劳巴西分公司营销总监塞尔吉奥·埃卢泰里奥（Sérgio Eleutério）对这次广告很是自豪，他表示: “巨无霸汉堡是麦当劳唯一一个自推出后就再也没有更改过配方的汉堡，他的标志性是显而易见的。”

当然，看到麦当劳声称自己的巨无霸是最知名的汉堡，汉堡王当然坐不住了，在一天的时间里，汉堡王就推出了相同形式的户外广告，也问了ChatGPT一个问题：“那么谁是最大的（汉堡）？”

值得一提的是，汉堡王的提问并不是完整的句式表达，而是更偏向于口语，这让这则广告和麦当劳的AI广告放在一起就有一种“书接上文”的感觉：谁是世界上最著名的汉堡？答案是麦当劳巨无霸，那么谁是世界上最大的呢？答案却是汉堡王的皇堡。

汉堡王的广告以极快的时间巧妙地放置在麦当劳旁边，这使前者的文案巧思更容易传达，并且汉堡王也采用了麦当劳相同的字体颜色分层设计，使得文案整体看起来很像各自宣传的汉堡。

从全球各地的广告来看，麦当劳和汉堡王之间的广告互怼打的有来有回，但如果只看巴西市场的话，汉堡王则实现了对麦当劳的“降维打击”。

在2012年伦敦奥运会，巴西代表队首获金牌后，巴西汉堡王推出了相关的促销活动，将套餐里的一份薯条改成了两份，同时做了相关的海报，海报上一只手拿着奥运火炬形状的薯条。

*年代久远，只能找到这样一张高糊图

广告出街后，汉堡王的市场声量自然压过了麦当劳。这让真金白银花钱赞助的麦当劳坐不住了，还向国际奥委会举报竞争对手进行“伏击式营销”，不过国际奥委会并没有任何表示。

2019年，巴西汉堡王推出了外卖APP：BK Express，为了吸引用户下载，它添加了一项AR功能——可以识别出麦当劳的广告，并用AR“烧毁”广告。在烧掉麦当劳的广告后，用户就能获得一份免费的皇堡奖励。

为了精准烧掉每个麦当劳广告，汉堡王专门建立了动态数据库，用以识别所有麦当劳的广告，包括户外广告、banner、数字广告、谷歌搜索图片、社交媒体帖子，甚至托盘纸和菜单板都能烧（真的“丧心病狂”）。

虽然在麦当劳在巴西的投资额是汉堡王的4倍，但汉堡王在广告战上无疑用低成本成功的打赢了麦当劳。

即使到了AI时代，巴西汉堡王还是能怼得麦当劳没话说，“王门”压过“麦门”一头的局面，看来还得在这片土地上持续很久。