街头闪现，声波唤醒，非遗传承……2024年的广告营销热点将由哪些关键词拼接？

中国广告杂志

8月前

【摘要】：新年伊始，不少品牌已经启动了新一轮营销动作，这背后是对市场未来走向的预判和洞察。

营销关键词

来袭

新年伊始，不少品牌已经启动了新一轮营销动作，这背后是对市场未来走向的预判和洞察。无论是捕捉当下消费者情绪，还是积极跨界开展联动，抑或是借力热播新剧展现品牌底蕴的一众品牌，都在洞悉市场的同时，打出了漂亮的玩法。

通过对品牌案例的梳理与整合，中国广告提炼出八个关键词，以预测2024年的广告营销趋势。

定制化叙事

2023年生成式AI技术大爆发，AI在内容创作方面的优势在于它能够分析海量的数据并从中学习，不断进化。无论是通过有针对性的博客文章、产品描述还是互动视频，AI正在改变品牌叙事的方式，提升消费者在营销活动中的参与度。

AI生成的内容不仅仅是为了提高效率，更是为了创造更深层次、更有意义的联系。当一个宣传视频不仅仅是一个普通的广告，而是一个反映观众自身经历或兴趣的个性化叙事。这种定制化广告会使消费者感到被理解和重视，从而增强了对品牌的忠诚度。

图片来自可口可乐

2023年9月，可口可乐全球创意平台“乐创无界”携手小度推出全新限定产品——首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐“未来3000年”。

产品在口味和包装设计上融合了消费者的未来畅想和AI大数据分析，呈现出创意丰富的“未来3000年”口味和极具未来感的包装。与消费者的交互方面，可口可乐与小度合作创造了具有“未来3000年视觉”的专属模型。消费者能够通过扫描瓶身二维码，即可使用AI镜头畅想沉浸式体验未来世界的美妙与科技感，并通过与AI对话互动生成个性化定制画面。

地域融合

地域融合指的是品牌根据目标市场的地域、文化、消费习惯等特征，对产品设计、宣传推广等方面进行本土化调整，以适应不同国家和城市的需求。每一座城市都有着独特的文化符号和与众不同的灵魂，将品牌理念与其融合能够碰撞出新的火花。

随着文旅经济的复苏，相信在2024年的营销活动中，我们可以看到更多品牌，借助城市特色，打造独具一座城市文化印记的营销策略，将品牌与城市文化属性有机融合，与消费者达成共鸣。

图片来自路易威登

为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑诞生，2023年末，LV在上海苏州河畔开设“侬好，上海”限时空间，一同踏上城市灵感之旅，感受城市的脉搏。

诞生于 1998 年的路易威登《城市指南》描绘全球各大都市的魅力之景，为探寻每座城市的底蕴，记录着城市中的“奇趣宝藏"。

艺术共生

艺术源自于人们对美的向往和对抽象事物的具象化理解。它是一种超越语言的表达方式，为我们提供了无限的空间和想象力。在这个多元化和创新的时代，艺术与品牌理念的结合呈现出一种新的面貌，为人们带来了前所未有的体验和感受。

图片来自梅赛德斯-奔驰

2023年12月，“想象之翼”——梅赛德斯-奔驰科技艺术展在北京798创意广场举行，勾勒出对未来高性能纯电跑车的创想。

梅赛德斯-奔驰携手蔡国强先生以C 111 & Vision One-Eleven概念车为灵感，带来艺术烟花无人机表演《海市蜃楼》。通过色彩将科技与艺术，铺陈于观者眼前，在焰火绚烂间，带来全新的感知与体验。

文学复兴

营销领域的文学复兴，并非近年才开始兴起，而是在时间长河里如潮汐一般，间歇性涌现。譬如品牌运用诗歌以生动的语言再现生活中的场景和情感，触及人们内心深处的情感，引发共鸣。因此，在营销活动中运用文学元素能更有效地提高产品与消费者心灵上的契合度，增强消费者对品牌的感知力。

图片来自余秀华

在2024年情人节到来之际，著名女诗人余秀华与PRADA 「我本莫测」香水相遇，将这一首特制的情诗，送给所有女孩们，愿她们都有生活的香气，更有灵魂的香气。

非遗传承

非物质文化遗产（简称“非遗”）是我国宝贵的文化资源，近年来保护非遗文化的呼声愈发强烈，越来越多的民族元素和非遗文化成为当下流行的“国潮”文化的重要组成部分。非遗文化为品牌注入了丰富的精神内涵，使品牌成为非遗文化价值的载体，与品牌理念相互共振。

在2024年的营销趋势中，我们可以预见更多品牌将把目光投向非遗文化。通过深入挖掘、传承和创新非遗文化，在提升产品独特性的同时，也弘扬和传播了传统文化，践行作为品牌的社会责任。

图片来自薇诺娜

2024年1月，薇诺娜发布了一部关于甲马的非遗文化短片，引发了年轻人对甲马的好奇和探索。甲马是云南的木刻版画艺术，人们将心愿雕刻在木刻版上，再将其印在纸上成为甲马，以此来传递心中所愿，是云南非遗文化的重要代表。作为云南走出来的品牌，薇诺娜通过品牌自有的影响力，帮助非遗文化走入大众视野，让更多年轻人了解非遗项目、感受非遗之美。

街头闪现

街头是线下事件发生的场所，与其在网络平台上进行效果广告的激烈竞争，以及与各类社交媒体的算法和推送机制抗衡，不如返璞归真，将营销活动搬上这片真实存在的街头。

在街头，品牌能够直接触达现实中的人群，与他们展开真实而直接的互动。通过群众自发拍照打开做话题，街头做事件，线上做传播，创造出更加丰富和有趣的营销场景链路。

图片来自北面

2023年12月2日，The North Face北面在上海张园举办了“街头有噱头”北面滑雪快闪赛。在沪上弄堂里以真实冰雪搭起滑雪雪道，集结了全国顶尖滑手和多位滑雪运动员，在弄堂雪道开展精彩角逐。将雪山与闹市连结，在城市里唤起新一轮的山野能量。

声波唤醒

据全球播客行业网站ListenNotes统计数据显示，近年来，中文播客用户数量已经突破1亿大关，用户评论字数更是接近2亿。这其中，仅小宇宙平台上的播客节目总数就已超过7.5万台，用户累计收听时长更是达到了惊人的8.7亿小时。这些数据充分展示了播客作为一种沉浸式、深度互动的内容形态，正日益受到大众的喜爱和追捧。

播客的受众群体具有高认知、重消费、高黏性、长收听等特征，因此越来越多品牌把播客当成整合营销项目中的一环，作为线上品牌创作表达的补充和讨论发酵，借此培养高垂直度与粘性的消费群体，以培养具有高垂直度和粘性的消费群体。

2023年是播客逐渐出圈的一年，不过尽管播客市场呈现出火爆的发展态势，但“品牌播客”仍然仅限于一小部分品牌。相较于播客市场的整体增长，新品牌播客的涌现数量还远远不够。2024年，播客营销的发展仍有很大的潜力和空间等待挖掘。

图片来自蔚迈中国

Wavemaker蔚迈中国推出了声播观察栏目《蔚迈说》，在天马行空的商业脱口秀中，邀请品牌与行业资深人士一同畅谈商业世界的趋势与未来，带来理性而又有温度的趋势观察与营销风向，收获了大量声量。2024年1月发布的第15期，从不凡帝范梅勒集团的实战经验共同探讨“如火如荼的跨界营销，如何脱离同质化实现价值共赢”。