麦当劳、瑞幸、星巴克的包装袋，被网友玩火了……

哈喽，大家好。

有没有朋友喜欢收集麦当劳纸袋的？

圈佬每次网上冲浪 总能看到一些被网友玩出花的麦当劳纸袋。

一个个可以说都是——

品牌的野生周边

做个啥的 书皮 都是小意思了

剪切元素拼贴 手机壳

各式各样的 包包

这背在身上岂不是行走的麦门广告？

不要问我这么小可以装什么——当然是装可爱

纸巾盒

雪花

涂鸦

书法

装饰

在社恐和社牛之间来回人格切换的 头套

咱就是说麦当劳给大家多少钱，我肯德基给你双倍，换个袋子玩好吗？

照这个卷的程度，我建议麦当劳给设计都买下来量产。

而在圈佬的观察下，要说能与之媲美的，就是瑞幸了——

瑞幸

纸巾盒

包包

书法和画

画的这么美，这边建议出一个全国系列。

还有——

钱夹

咖啡屋

书架

圣诞树

花花

牛奶盒

摩天轮

手账本

网友手动牵姻缘：

还有 向更多品牌扩散的趋势 ——

喜茶

蜜雪冰城

星巴克

无印良品

圈佬观察很长时间了，这种以麦当劳和瑞幸为首的风气从去年就开始，而且越来越明显。

尤其很多好看的创意分享出来点赞相当高：

风潮这么盛，呼声这么高，建议品牌们可以开始借势搞个网友联名了~

不过圈佬也不由得思索，为什么品牌的包装袋DIY会这么受欢迎？

1. 随手可得的材料

有时候买东西的纸袋很多，不知道用来做什么，扔了可惜，屯着太多了也用不完，就很尴尬，圈佬一般最后还是会当垃圾袋用。

而再次利用起来，不但 材料唾手可得 ，用最原始的说法也是满足了部分人的 节约心理 。

2. 颜值吸引

不难发现，这些小创意要不就是很可爱要不就是很好看，而且是独一无二的，很有个性。 颜值永远是不变的吸引力法则。

3. 周边平替

其实粉丝对品牌的周边热情还是很高的。

只不过官方的可能会比较难抢，或者太贵，甚至可能设计翻车，而 用一个手边的纸袋就能做到的平替 ，谁不喜欢呢？

说实话，对圈佬来说，这些自制周边对我的诱惑力还真的大于咖啡和奶茶。

同时圈佬发现，这样的氛围对于品牌来说也大有可发挥的空间——

一、行走的品牌广告

通过网友的DIY创意将品牌的包装袋打造成了独一无二的周边， 不仅 有创意 ，还有 独特性 ，还有 社交价值 和 共享的可能 。

一面很好地利用了随手就扔的产品包装袋，另一面还对其进行了价值的重新赋能。

在网友们创作与分享的过程，让品牌变成了一个玩梗的元素。

就像宜家风靡全网的购物袋一样，靠网友的DIY成为了 行走的广告 。

也让品牌元素作为一种符号和文化在社交媒体上传播。

而网友的创意只是第一步，心细的品牌也没有放过这个营销机会——

二、有趣的内容营销

给教程，促进互动：

推波助澜，既然你喜欢玩，那就一起玩。

丰富活动形式，延伸活动内容：

人家联名自己卖周边，瑞幸的联名 直接发材料让网友自制周边：

不知道大家发现没——

瑞幸这次的联名，通过引导网友的二次创作， 在激 发了网友的创意和分享欲的基础上，还拉长了整个IP联名活动的 传播深度 和 时间长度 。

圈佬在小红书上一直能刷出层出不穷的可爱小狗手工。

果然最好的创意都是白嫖网友的。

日常社交话题：

在日常的话题互动中挖掘品牌内容，增强粉丝与品牌之间的 连结 和 亲密感 ，吸引 辐射到更多有兴趣的用户 。

以及最基础和直接的——

传播公益环保理念：

体现品牌的社会关怀。

咱就是说，通过各种各样的形式， 把品 牌元素深入消费者生活 ，同时和大家玩起来，整挺好。

三、不起眼的包装袋营销

说起包装袋的营销，发挥空间也不止 DIY创意。

许多奶茶饮品等频繁更新的 包 装袋，因为 高颜值 和大量的 联名效应 ，甚至成了网友的一种 收集爱好 。

咸鱼上竟然都开始卖了：

（圈佬听说）keep已经通过卖奖牌卖了5个亿 了，还真别看不起有些看似不重要的小玩意。

就像可以随手扔掉，也可以变得有价值有趣味的品牌包装袋一样。

只能说，好家伙，有梦想谁都了不起。