疫情冲击下，广告行业该何去何从？

突如其来的新冠疫情，不仅打乱了大家的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。全国人民被迫宅家自我隔离的背后，是大多数企业进入停工或半停工状态，无论是对于消费者还是对于企业，这可能都是最煎熬的一个春节假期。

虽说在此次疫情中受冲击最大的应属第三产业，而广告行业作为一个为品牌商提供第三方营销服务的行业，看似受影响不大，但常言道“皮之不存，毛将焉附”。广告行业作为我们常说的“乙方”，其能体现的作用与上游“甲方”的需求是成正比的，当甲方们的生存环境遭到冲击，对乙方的影响也是非常严重的。

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疫情冲击下

广告行业 的 生存现状如何？

由于疫情的原因，如今的广告行业同样受到严重影响，其中损失较为严重的主要体现在三个方面：

1、线下活动、户外广告首当其冲。在此次的疫情之中，广告行业损失最为严重的还要数线下的广告内容。为了阻止疫情的快速传播，全国各地都开始进行隔离，曾经人声鼎沸的大街小巷，如今全都变得人迹罕至，曾经以场景和体验著称的线下活动和户外广告，如今已经很难发挥作用。不仅线下快闪店、艺术展、路演活动全部延期或暂停，户外广告位的人气也严重下跌，极低的回报转化率自然很难以吸引到品牌主进行投放。

疫情下的 “中国电子第一街”——深圳华强北

2、季节性行业撞车疫情，广告需求十不存一。对于广告行业而言，除了线下，还有一个“重灾区”——季节性行业的广告需求。春节不仅仅是所有品牌营销的必争之地，还是很多行业的限时盈利期。像滑雪、泡温泉，这些都属于季节性行业，但随着疫情的来临，已经很少再有人会冒险进行消费。比如知名的哈尔滨冰雪大世界，它的黄金游玩期便是每年的12月-次年2月，但由于疫情影响只能选择暂停营业。而原本应该热火朝天进行的营销宣传，也只能全部停滞，相关的广告需求可以说是十不存一。无论是对季节性行业还是广告行业而言，都是非常大的一笔损失。

3、疫情期间原定活动取消，前期宣传投入被严重浪费。除了以上的两个方面，还有一些原定活动由于疫情的爆发被取消，前期的宣传投入虽说不能全部“打水漂”，但活动的延期也让这些预算被严重浪费。比如说今年春节档的7部电影全部撤档，只有徐峥的《囧妈》和今日头条合作在抖音上免费播出。《唐探3》、《急先锋》、《夺冠》等影片的撤档，春节前期准备好的广告投入几乎全部浪费。不仅投资方需要承担损失，对广告行业来说，面对项目的调整、取消和延期造成的损失也无可估量。

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行业现状下

广告从业者会受到怎样的影响？

正所谓：牵一发而动全身。由于整个广告行业如今的生存现状，身在其中的每一个从业者，日常的工作业务也在受到很大的影响，而这种影响主要体现在两个方面：

对合作业务的影响：

1、原定营销活动被搁置、被延期。像《唐探3》、《夺冠》等影片虽然原定的活动被迫延期，但对于广告从业者而言，好在前期的活动宣传已经有条不紊的完成了。但对于那些已经策划完成的，原定于春节期间进行的活动，疫情的出现导致这些活动只能暂且搁置。一些没有硬性时间限制的还好，但如果是必须在春节期间或者是节后这些时间点完成的活动，只能无奈的泡汤。而其中所造成的损失，也只能由从业者们自己买单。

2、为降低风险，品牌商降低预算 。不只是活动搁浅、策划泡汤，疫情期间的广告从业者还时刻面临着，甲方爸爸的“预算缩减”。由于疫情期间的特殊情况，无论是营销活动还是品牌推广，都面临着很多的未知因素，在这种情况下，很多品牌商为了降低风险，只能选择降低预算。寒冬腊月，不仅“丰收”告吹，现在连家里的余粮都开始告急了...疫情中的广告从业者真的是“难上加难”。

对合作方式的影响：

1、广告宣传片制作难度增大 。除了合作的业务受到影响，如今的合作方式也是难度大增。就拿广告营销常用的宣传片而言，如今的社会环境，想要再制作 出全新的广告片是一件非常难的事情。 由于官方对出行和人群聚集的限制，视频外拍团队在复工方面存在操作难度，广告制作等相关视频拍摄陷入僵局。在疫情期间制作全新的品牌宣传片，是一件很难完成的事情。

2、内容质量、转化需求增大 。疫情在导致品牌商 预算收紧的同时，对广告从业者服务执行能力的要求也会更高。由于疫情导致的春节期间线下商业活动基本瘫痪，复工时间延期，给众多企业造成了巨大的经济损失。对于很多的中小型企业而言，现金流的吃紧或将导致品牌商的营销互动，核心从做品牌专项“做转化”，品牌商需要全力抓销售来弥补损失。 这对于广告从业者来说既是威胁也是挑战，需要在营销的内容质量上下更大的功夫。

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当下环境

广告从业者该如何应对？

虽然此次疫情对许多的行业造成了影响，但也有很多品牌开始积极寻找对策，以求让品牌收获长足稳定的发展。那么对于广告行业的从业者而言，有需要如何应对呢？下面七爷就来和大家聊一聊这个话题，希望能够对大家有所帮助。

1、收拢线下渠道，主攻线上营销。在大家在家隔离的这段时间里，与线下的流量不同，线上流量反而呈现出上升趋势。在这段时间里，广告人们可以逐步收拢线下渠道的广告投放，主攻线上营销，特别是社交营销。 

根据数据显示：与节前相比，疫情期间微信朋友圈流量上升近20%，小程序流量上升达到100%，公众号流量较之节前也是提升了30%以上。而社交营销的力量，在最近的“立扫把挑战”中是体现的淋漓尽致。主攻这一市场，相信是可以有效缓解如今的广告行业困境的。

2、转变风格，特殊时期，营销需积极拥抱社会责任。曾几何时，“无热点，不营销”成为很多营销人的法则。但像此次疫情虽这种全民关注一大热点，但其敏感性让借势营销显得有些无从下手。在最近一段时间，反而是偏向公益类型营销成为了市场主流。

无论是阿里、腾讯超10亿的捐款、还是老乡鸡束从轩的“卖房卖车也要让员工有班上”，亦或是各大品牌投身医疗领域为抗疫事业添砖加瓦，无一不让网友们交口称赞。在这一特殊时期，品牌营销也需要积极拥抱社会责任，才能更好的让用户认同品牌。

3、拓展服务渠道，加大高增长业务合作力度。在此次疫情中，可谓是有人欢喜有人愁，有些行业遭受损失，但也有些行业迎来的春天。就比如游戏、健康、养生等行业，都是此次疫情中的向阳行业。就拿游戏而言，这段时间里不仅游戏主机卖断货，热门游戏服务器卡崩，像“国民级手游”王者荣耀更是如流水破20亿，同比去年增幅超过50%！

虽然季节性行业的广告需求十不存一，但游戏、健康、养生等行业的需求却在大幅度提升，如果广告从业者们能够抓住这一波流量增长，相信对于品牌的发展还是非常有利的。

4、积极准备疫后营销规划。没有一个春天不会来临，也没有一个冬天不会过去。虽然在疫情期间线下活动和户外广告遭受重创，但正所谓物极必反，等到疫情过去的那一天，用户外出的高峰期相信一定持续很长一段时间。因此，大家也要积极准备疫后的营销规划，把握住这段“好时机”。

在这段艰难的日子里，我们每一个人都在不断的努力，不止是广告人，希望每一个行业的你，都能够安然度过这次危机。

寒冬已过，这是最后的严寒料峭！挺过去，就是春暖花开！