无论是“刻意”还是“无意”，都不啻为玩火。

最近影视圈有多热闹呢？

刚有一部“绝世甜剧”宣告完结，又有几部大作接连上线，官宣、官宣，那叫一个轰轰烈烈~

但大家是约好的还是怎样，怎么一个两个都把抄袭侵权当热点？？

昨天，万众期待的迷雾剧场新作上线，结果第一天就曝出侵权热搜：

《谁是凶手》 海报抄袭日剧《Legal High》？

按照海报设计师的说法，《谁是凶手》“勿视”系列海报， 灵感源自《论语》名句：

“非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言”

所以角色人物，分别作出对应状态的手部动作，配合复杂的表情以及虚实对比的布局，营造诡谲、悬疑的画面氛围。

乍一看图，的确高级：

但一经发布就有网友质疑：

“这是以为中国没人看过 legal high 海报吗？”

作为日本人气犯罪片，《Legal High》（胜者即正义）可谓在亚洲范围内都享有极高的知名度，是当之无愧的“经典爆款”；

而同为犯罪主题的《谁是凶手》，不仅人物动作与前者海报上的动作类似，就连角色面部表情、人物形象布局、海报整体排版、设计手法运用都是高度相似！

两张图放一起对比，设计师你敢说自己，没有一点拿来主义的意思？

你敢说，我都不敢信......

但我更不敢信的，是片方的公关表现：

虽然对于“海报引起的舆情争议”表示歉意，但直到相关话题高度发酵，剧组也被骂上了热搜，设计师的“道歉信”才姗姗来迟：

不说该条动态的文案，仅有程式化的三个字，毫无情绪痕迹，致歉内容也简单到缺乏诚意：

① 首先开头立论，把高度相似的海报设计，定义成了伤害最小的“抄袭嫌疑”；

② 接着谈所谓的“十分重视”，仅重视在对自己创作思路的阐述和声明；

③ 占去全文篇幅一半，才谈“责任”，关于这个只有一句简单的“本是无意，但出现创意雷同和排版相似，仍负不可推卸的责任”；

④ 至于“歉意”，只致歉于“给同行造成困扰”、“给剧组和一直支持该剧的观众带来困扰”，只字不提被侵权的对方剧组。

整份道歉信，看完公章都没花我1分钟，却让我整个看麻了——

这到底是道歉了个啥？

“我有错”，但错不再抄袭？

“我有责任”，但责任原因我不告诉你？？

“我们尊重原创作者”，但不对被我抄袭的作者致以歉意？？？

设计师你确定这是“道歉信”而不是“狡辩信”？？！！

原本我不理解：

为什么“创意雷同”，会雷同到这样一部经典；

为什么不该有争议的“抄袭嫌疑”，会被轻描淡写；

为什么这样一份堪称0分的公关文本，会因“态度不错”刷上热搜。

 

直到我看到了剧组转发本文并表示将“ 陆续 删除该系列海报” ，且评论区一片知错就改的叫好，我才明白——

这大概率又是一场碰瓷营销的表演。

但在官官看来，无论此次抄袭事件，是剧方故意打出的营销擦边球，还是“碰巧雷同”后的顺水推舟，如此明显的“侵权”行为，是对原创设计的冒犯。

毫无悔意的致歉流程令原创者胆寒。

更值得深思的或许是 ：

抄袭碰瓷，不该成为营销风气。

《谁是凶手》海报争议，已经是最近，我们关注到的第三场影视作品抄袭风波案例 了。

先是电影《穿过寒冬拥抱你》 ，被曝抖音剧组宣传视频化用网友原创歌词——

一不署名，二还魔改 ，被 原作者 @小马户口合 质疑抄袭：

对比其在3月公开分享的歌词原文不难发现，抖音宣传短片所用文案，的确与原文大差不差，但对个别词汇做了替换和扩充：

“世人爱你高光，爱你限时的漂亮”一句，被改成了“他们都爱你长大后的高光，爱你现实的漂亮”；

“只我爱你疯狂，爱你庸庸碌碌太寻常”，被改成了“ 女孩儿我爱你炽热善良 ，爱你庸庸碌碌太寻常” 。

（博主原歌词）

改后的文案，或许更接地气、也更适合短视频媒介的传播特性，却把原歌词文案的意境破坏得干净：

（《穿过寒冬拥抱你》抖音宣传文案）

好在片方舆情洞察很是及时，当下就与原作者展开沟通：

首先，详细解释“过失侵权”的细节原委，表达无意冒犯的歉意；

其次，端正自身态度，不推诿扯皮；

最后，给出足够展示尊重原创诚意的解决方案。

在事件发酵前，就取得了原作者的谅解。

这番及时有效的公关操作，避免了自己“被骂上热搜”，也树立了片方同为创作者尊重原创、支持维权的正面形象，反而反向圈了一波好感。

相比之下，大热新剧《风起洛阳》的反应速度，有些不及上面。

就在新剧开播第二天，《风起洛阳》被曝道具抄袭。

知名刺绣博主 @佳冉Jiaran 先是无奈表示“作品被抄袭到人已麻木”，以前仿品还在某宝，“现在开始进攻电视剧了”，po出的剧照&实物对比图，不能说是毫不相关，只能说是一模一样：

但剧方此时并未注意到这个问题，甚至还在忙于怒刷团扇存在感，硬是把这道具刷上了热搜。

？？？不是我说，这宣 传部门的心未免心大。

也不知是反应神经太过迟钝，还是把原博主的委婉当客气，总之心大的结果，就是原创作者连发多条动态 ， 把愤怒表达得明明白白：

下一个被刷上热搜的相关词条，显然就没那么“亮晶晶”了：

直到这时，剧方才开始严肃审视这个问题，展开沟通道歉三步走：

首先，向作者、观众表达歉意；

其次，对事件起因进行溯源、澄清；

第三，对事件结果进行有效挽回和补救。

虽然“购买原创作品转赠观众”的决定，并非是针对“抄袭侵权”问题做出的最直接的后续回应，但诚如原创博主所言，它的确有 “让一些不开心的事情，往好一些的方向发展” 。

但说到底，抄袭毕竟是抄袭，所有侵权行为都会对原创生态造成伤害，任何公关手段都只是补救，对于已有伤害来说，没有好与不好的分别。

而用侵权来引流，无论是“刻意”还是“无意”，都不啻为玩火。

只是个别，还能劝句“别玩火自焚”；若成风向，烧着的或许就是离离原上......

影视剧宣传，不该频频陷入抄袭风波。