文创大戏落地：长安十二时辰全体验

一部耗资6亿打造的口碑好剧《长安十二时辰》通过宏大精致、尽可能还原历史人文的画面，带我们深深领略到了唐朝的文化之美、生活之美。近些年，随着国潮概念地崛起，国人在为中华历史文化的深厚与不可方物啧啧赞叹的同时，也不可抑制地刮起了一阵“体验潮”。无论是吃穿用度，还是休闲娱乐，似乎都会有意无意地涉及到“古装”元素，可见，如今的消费者不仅崇尚民族文化，还希望能真真正正地“过把戏瘾”。

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作为最具历史文化气息的西安敏锐地嗅到了这一商机。随着电视剧《长安十二时辰》的爆红，人们鉴于影视剧作中对盛唐时期长安美食、民俗、文化等细致的刻画，甚至掀起了一股来西安旅游的风潮，以寻觅当年长安城的文化记忆。陕西文化旅游股份有限公司认为《长安十二时辰》的IP非常适合特色唐文化的旅游项目，联合餐饮运营团队以及影视IP方联手打造了以《长安十二时辰》为主题的街区项目的开发运营。于是，2022年文旅市场上的黑马就此诞生了！

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“一秒入唐”：沉浸式娱乐体验

《长安十二时辰》是中国首个沉浸式唐风市井生活街区，与大家所熟知的文旅业态不一样，属于景区型的室内空间，位于西安曲江曼蒂广场，占地有三层，建筑面积大约2.4万平方，投资规模超1.5亿。借着热门剧集的火爆IP，《长安十二时辰》以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演绎、文化盛宴”等六大沉浸式场景为核心，不仅还原了原剧中的剧情、人物、道具、故事特色，还在循环变化中将大唐盛世的繁华景象和市井日常生活进行呈现，形成“十二时辰业态各异，一年四时景致不同”的独有效果，真正做到了让走进去的人们可以穿越时空，“一秒入唐”。难怪在五一试营业期间，其全网曝光量突破二亿，抖音热榜全国第四，高峰期间更是人山人海，就连对各种演绎唐文化IP已然司空见惯的西安本地人都忍不住直呼“必须打卡”！

《长安十二时辰》的原作者马伯庸这样描绘长安：“一百零八坊严整而庄严地排列在朱雀大街两侧，在太阳的照耀下熠熠生辉，气势恢宏。他曾经听外域的胡人说过，纵观整个世界，都没有比长安更伟大、更壮观的城市……”而《长安十二时辰》生活街区也是如此打造的……其复原了唐时的街道、宴会、表演和美食，据悉，仅仅唐式灯笼这一元素就打造了百款不同花样，总数量更是达到了上万，而所有的幡子、立匾、店铺的布面招牌也都尽力还原了1500多年前的面貌。可见，其火爆的程度不仅仅是借由其强有力的IP价值，在产品本身的打造上也是煞费苦心。再加上室内空间，根本性解决了北方地区文旅项目由于天气原因而导致的淡季问题，让四季都可以圆一回“梦回大唐”……

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除了营造“全唐”概念的消费场景，为了将消费者本人也完全融入到场景之中，《长安十二时辰》生活街区不仅设置了给游客换装的功能，还在各处安置了NPC演员进行随时互动，鼓励游客们从“观剧”转变为“入戏”。

在这里，最出名的红人莫过于贩售唐式茶点的女掌柜“杨贵妃”了！本就是古装爱好者的商铺老板娘为了使自己的店铺更融入场景氛围就摇身变成了丰腴的“杨贵妃”，没想到因为超高的相似度而意外走红，走到哪里都会有人邀请她合影互动，为了更还原角色，不仅在造型上请教老师尽可能做到复原，只要她坐镇“长安”，就会尽量用那时的语言来和游客对话，一起画扇面、做点心、敬酒敬茶等等。

而除了这60多位营造气氛的NPC演员，结合历史的歌舞与表演也同样会让游客们恍惚间感受自己置身于盛唐的喧嚣之中——看完霓裳羽衣舞的表演，不少人都纷纷表示深刻理解了当皇帝的奢华与快乐；在热闹的阁楼上挤着看极乐之宴的表演，仿佛自己就是那个在上元节为了一睹“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”绝世容颜的唐朝老百姓。

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火爆背后的逻辑：在每个阶段都做对了营销

《长安十二时辰》生活街区的火爆离不开西安这座城市本身的强大势能，但在此基础上能够频频制造惊喜，也正是因为在城市之上其找到了差异化的维度：打造大唐不夜城旁的“小唐世界”，让所有人参与进来的市井生活消费场景。

首先，《长安十二时辰》生活街区能够将影视剧IP全场景还原，靖安司、花萼相辉楼、靖安司所使用的沙盘、富丽堂皇的太上玄元灯等等都进行了高品质的1:1还原，实现了追剧人身临其境体验的梦想，博得好感。再者，对于不熟悉影视剧的消费者，借由西安本身的地域历史文化色彩，把原本单独的板块（比如唐服唐装体验、吃唐朝美食、看相关表演、了解唐朝历史文化等等）全部进行了完美地融合与拼接，让消费者一次性全方位体验，真正做到了进门就能“穿越”，对本地人和旅游者都相当友好。最后，长安十二时辰诞生之际，正值疫情影响期间，文旅行业极度萧条，因此新项目甚少出现，这个时候能有一个能够振奋行业信心的项目出现，必然会成为媒体、政府和行业关注的焦点，成为大家追捧的团宠。

可见，好的营销，对的营销策略，正确的营销前置，再通过创意和内容制造，就能打造出现象级全民狂欢的优秀文旅项目。一个室内空间承载着人们对历史烟火气的向往，对文化体验的向往，更接地气却也离梦更近。难怪有人说，它是对长安文化的重新挖掘。

当然，作为新形态的文旅项目肯定还会有各种各样的问题和纰漏需要去打磨和完善，但毋庸置疑的是，它确实为通往中国文化的文旅项目打开了一扇新的窗。