抖音播放超百亿，第二个“羊了个羊”，它怎么就成了新流量密码？

最近爆火的AI绘画，把你画成了啥？

前两天，突然有很多人在朋友圈晒出和AI问答的“惊艳”截图，

这些都来自美国OpenAI公司发布的名为"ChatGPT"的AI机器人，让大家感受到人工智能的强大，甚至有人认为其是足以挑战互联网搜索霸主谷歌的存在。

但提起AI，实际上还有一种更火的应用正在风靡，并被卷入了“黑红也是红”的争议旋涡里。

01 #

刷爆社交圈的AI绘画，

到底是人工智能还是人工智障？

当果酱妹还在努力通关“羊了个羊”这过气游戏时，又有一个新玩意在各平台怒刷存在感，甚至成了“流量密码”，盛况堪比“羊了个羊”的巅峰期，即是“AI绘画”。

令众多网友没想到的是，AI绘画虽然顶着人工智能的前缀，实际出品却让人忍不住直呼“离离原上谱”。

一位牵着两只可爱小狗的美女，想要一张秋天恋爱氛围图，结果却成了三狗全家福，纯纯的“开局一张图，剩下全靠编”。

图源：小红书@弯弯

同样惨遭“狗化”的，还有这位帅哥，肌肉是到位了，但这脸真是亲妈都不认得。

图源：小红书@谢宇川川

而一双脚丫却能轻松修成人形，让人忍不住感慨AI对物种的一视同仁，反正全凭心情。

图源：小红书@拉宏桑

不止物种分不清，性别在AI这里也是完全随缘，可爱美少女分分钟变双马尾糙汉。

图源：小红书@拉宏桑

当然，成功驯服AI的人类也不是没有。

姐妹聚会的潦草背景换成欧式花园，豪门名利场的感觉不就来了。

图源：小红书@小胡小福

帅哥从奶狗到狼狗只需要一步，连懵逼的猫主子都会卖萌了。

图源：小红书@想见库里

还有被封神的情侣照，AI也对这绝美爱情心软了。

图源：网络

以上这些或成功或失败的出品，都来自近来爆火的AI绘画小程序或抖音特效。

最初带起这阵风的是一款名为“意间AI绘画”的微信小程序，绘制界面包括了渲染风格、图片比例等设置，上传图片并选好设置参数即可一键绘制生成。

果酱妹浅浅尝试了一下，画风逐渐抽象，到最后已经没有人样。

同一张参考图在改变参数后生成的不同图片，除了配色，几乎可以说毫无关系。

在果酱妹使用过程中，常规通道的排队人数显示为99+。而根据网传截图，巅峰时期的预计排队人数超过8W人。

图源：网络

其关联公众号“意间AI绘画”在11月21日发布推文称，小程序自2022年9月30日上线到2022年11月12日，用户由0增长到117万人，其中11月11日单日用户增加65.7万人，实打实的爆火。

图源：“意间AI绘画”

在“AI绘画”火了之后，赶潮流的抖音迅速上线了相似的特效，大受欢迎。截至发稿，AI绘画特效的使用人数达到2403.6W，相关话题的播放次数动辄数亿，最高达到64.3亿次。

果酱妹拿小黄鸭练练手，果然同一个世界同一种AI，人兽难料。‍ 

毋庸置疑，AI绘画已经火得一塌糊涂。

 02 #

AI绘画是如何成为流量密码的？ 

AI绘画的爆火，推手不止一个。

最根本的原因是技术的成熟。

根据公开资料，公众号“意间AI绘画”是在2022年9月25日认证为这个名字的，随后上线微信小程序。

这个日期有点意思，恰好是此前AI绘画第一次引起广泛热议的时间。如果你搜索“AI绘画”的关键词，会发现近期大部分讨论文章的发布时间集中在三个月前和这几天。

而就在三个月前，8月31日，一幅名为《太空歌剧院》的AI画作在美国科罗拉多州博览会美术比赛中获得“数字艺术/数字修饰照片”类别的最高奖项，但却受到不少画师们的质疑和抵制。

《太空歌剧院》

彼时的讨论焦点在于技术和艺术，至今仍难以定论，但并不妨碍AI绘画开始走向大众，不少公司在AI方面的布局也逐渐浮出水面。

根据“Tech星球”对AI绘画领域创业者的采访，可以得知这波出圈的伏笔早已埋下：

年初AI绘画在社交平台上便逐渐走红，但当时成本比较高，AI绘画属于小众范围内的狂欢。到了年中，国外公司stable diffusion的开源后，推动了整个行业的发展，很多优秀的基于SD的模型在开源后面世。

成熟的技术让科幻落地，而真正出圈靠的是社交媒体的传播力。

在AI绘画的这次走红中，微信小程序和抖音特效功不可没。

微信小程序背靠13亿流量，基于熟人社交的分享操作不容小觑，很容易形成病毒式传播，激发无数人的好奇心。

抖音特效则是给AI绘画的出圈添了把火，从图片到视频，内容形式和玩法产生质变，从而触达更多的人群。同时，抖音此前便已经推出过好几款刷屏的特效，如超长西瓜、古风美人头等，对于特效的流量操作也是驾轻就熟。而这些特效都更加符合抖音用户的内容消费习惯，能吸引更多人参与共创。

图源：“营销娱子酱”

 

AI绘画不同于气人的“羊了个羊”，虽然出品不稳定，但结果好坏都是“有趣”，吐槽也好，惊叹也罢，皆能引发热议和共鸣。

谁第一个靠AI绘画收获流量的已经不可考，但肉眼可见，AI绘画相关的内容能够带来意外的流量，一时间跟风者无数。

在小红书上，“ai绘画”相关的笔记多达40W+篇，平时只有几十几百个点赞的素人博主，发上一篇AI绘画的内容，数据过万不是梦。

部分博主尝到流量的甜头之后，醍醐灌顶，这不就是现成的流量密码？于是，AI绘画出品不够，教程来凑。AI绘画的参数、关键词相关的内容斩获了二次流量，试图教会大家如何驯服AI。

这样的热闹场面在抖音上也能瞧见，无论是粉丝量堪堪百万的“唯唯超大胆”，还是千万粉的“Thurman猫一杯”，AI绘画相关的内容都是她们近期视频中数据最好的那一个。

正是在这种内容包围圈里，每个人都可以感受到AI绘画的爆火，并且为它的更火贡献了一份力量，共同打造了这份“流量密码”。

03 #

AI绘画到底合不合规？

前文提及，获奖的AI画作受到不少质疑和抵制，大热的AI绘画也陷入了同样的非议。

其风评被害的原因之一是版权问题。

众所周知，AI绘画的本质是一种计算技术，通过计算机深度学习海量的画作素材和文字语言，来实现无数画作的生成。

但这些“投喂”给AI的画作素材，大部分并没有获得原作者的许可。因此，不少网友呼吁抵制AI绘画的理由便是这项技术对画师作品的盗用，认为其将一些画师的作品进行截取，拼合成新画，甚至将AI绘画作品称为“拼接怪”。

但在AI绘画支持者看来，这样的说法片面且外行。他们认为AI绘画学习的是画风，是对素材的进一步创作，并非直接取用。

 

在不少热门内容评论区都能看到双方争执不下，而目前我国没有具体法律能够明确这样的版权归属。

但并非没有先例，美国版权局在今年同意了一个AI生成艺术品的版权注册，尽管艺术家声称“故事、图像的选取和生成完全由她主导，AI只是图像组合的辅助工具”，仍然引发了诸多争议。

首个成功注册版权的AI生成艺术品/图源：“wuhu动画人空间”

AI绘画遭到质疑的原因还有用户隐私问题。

网传某个AI绘画小程序的服务条款中有让渡用户权利的内容，用户隐私显然无法得到充分保障。更有甚者，有不少网友声称授权后，接到了疑似诈骗电话。

于是，用户上传的照片可能会被另作他用的消息甚嚣尘上。

引发这波热潮的“意间AI绘画”不得不在小程序首页滚动声明：

1. 关于垫图原图问题，除了ai，目前在任何口子都没有透出，除了ai不会有任何人看到；

2. 只有发布并审核通过的ai生成图片才会被公开，并且除了公开的生成图片，用户隐私数据绝对不会泄露；

3. 网上谣传的给第三方用都是假的，公司核心数据属于公司机密，不会泄露；

4. 公司所有内容都要合法合规，并接受上级行政部门管理。

但大众对于AI绘画的态度仍然呈现两极分化，热度也较之前冷却了不少，最明显的表现便是小程序大排长龙的情况已经不再。

一方面当然是因为争议，用户在使用中有了顾虑。另一方面，则是互联网的发展铁律，铁打的用户，流水的热点。AI绘画不过是众多好玩功能的其中一项罢了，下一个功能更加新鲜诱人。

流量退潮之后，或许我们对待AI绘画的态度才能够冷静下来。

AI作为一项新技术，并非只用于绘画。近几年，各大厂暗暗发力，百度有AI作画平台“文心一格”，腾讯有AI写稿机器人“Dreamwriter”；擅长视频的字节和快手，推出的视频剪辑软件“剪映”“云剪”都能够通过AI生成视频，而音乐见长的网易则上线了AI编曲系统“网易天音”。

在资本方面，中国交互AI平台“聆心智能”近日宣布完成数千万元天使+轮融资，推出图灵世界的首个产品“AI乌托邦”，支持用户快速定制AI角色并进行对话。

值得注意的是，无论哪一种AI工具，都离不开人类参与创作的行为，这才是根本。即便是获奖的《太空歌剧院》，作者也声称，“这幅画最终完成经过了900多次调整，耗费了近300个小时。”