曼秀雷敦联名文创品牌设计新包装，印花太可了！

提起 曼秀雷敦

相信大部分小伙伴都会首先想起

那款经典的薄荷绿包装的唇膏

大大的“MENTHOLATUM”字样充斥半个管身

一度成为品牌最为出圈的产品

而 创建于1889年 的曼秀雷敦

最开始以卖药品为主

如今家喻户晓的“凡士林”、“薄荷”等

都是当时品牌研发药物时最常见的成分

其中以“曼秀雷敦薄荷膏”最为经典

值得注意的是

比起经典薄荷绿的唇膏包装

品牌的人物图像LOGO 也极具辨识度

有了解过品牌发展的小伙伴应该知道

这是由 日本著名设计师今竹七郎

以著名童星 秀兰·邓波儿 的

童年肖像为模板设计的品牌LOGO

并延伸出 金色卷发、衣袖有M标的小护士形象

而 在2019年

正值曼秀雷敦成立130周年

整个LOGO也被换上了特定的周年“新装”

印有品牌名的金色丝带搭配数字“130”

清晰地传达了周年概念

有意思的是，就在最近

曼秀雷敦还和台湾文创设计品牌「印花乐」合作

推出全新的 “曼秀雷敦软膏公益限定版”

部分所得还将捐赠给“失亲儿童福利基金会”

以此表达共创美好生活的公益理念

呼吁大众一同为守护孩童出力

有别于传统的绿白底包装

这两款联名软膏主要以 蓝色调 为视觉输出

将 小护士、印花等元素 完美融合

复古而又不失时尚感

其中 花漾系列 以满版的印花为背景

微笑的小护士依旧居中排版

环绕式的LOGO则进一步丰富画面层次

微甜系列 则以印花乐擅长的设计风格

打造了 小护士各种的俏皮表情

加之小印花的点缀

整体给人一种温暖、甜蜜的感觉

新包装在颜值上的惊喜

让我们看到 曼秀雷敦在设计上的多样性

也加深了大众对品牌的认知

是一次成功的尝试

 

其实回顾以往的产品包装

曼秀雷敦一直较为注重视觉语言的表达

希望 以最直观的设计元素

诠释好产品的功效 等特色卖点

像最新这款润手霜--

基于简洁的风格设计

包装 以“十”字为灵感 表达产品的科学严谨性

用户一看到便会将其与红十字会的标识进行联想

给用户留下一种值得信赖的印象

另外还有不少 联名款

在包装上都以趣味的动画风为主

↓↓↓

比如 和LINE FRIENDS的联名系列

包装分别以布朗熊、可妮兔、丘可、莎莉

这四位主要角色为视觉锤

整个画面和谐又有爱

再有旗下的 乐敦和熊本熊IP联名推出的

四款不同功效的眼药水

满版的印花背景搭配不同神情的熊本熊

增加了视觉互动的趣味

不同色调设计也便于用户进行产品区分

最后当然少不了 与超人气IP--

米奇老鼠的联名设计

这款小小润唇膏的包装

从外包装到整个管身都以米老鼠为主视觉

总的来说

我们熟悉的曼秀雷敦

在产品包装上一直都有自身的态度和想法

不追求过度讲究设计的风格

而是让新包装符合主题产品该有的气质

 

同时保留品牌独有的标识符号

让包装真正为产品说话

“物美价廉”的高性价比在此得以体现

这也是品牌 国民度高的重要原因

 

所以品牌在设计新包装时

产品不应该只以高颜值为主要卖点

能够 由包装延伸出产品内容

以此打造品牌效应

才是长期占据消费者心智的“捷径”~