网易云音乐要上市，文案功不可没

Hello，大家好啊！

前天有个消息，说网易云音乐终于将在12月2日于香港上市了。

网易云音乐诞生于13年，凭借着精准推荐与社交，2015年的时候，用户数就突破了1个亿。

不过，之后网易云音乐最让人印象深刻的标签还是“最有温度、情感的音乐社区”，而这一点，它的乐评文案功不可没。

通过“乐评”，网易云音乐与其他音乐APP建立了差异性和优势，这一内容介质无疑品牌与受众最好的连接点。

所以今天，我们就来回顾它的经典乐评文案吧！

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网易云音乐地铁文案

或许，有一个时刻，我们会从别人的文字里看到自己的人生与心情。

17年，网易云音乐第一次把点赞数最高的5000条优质歌曲评论，印满了杭州市地铁1号线，一下子引起许多乘客和网友的共鸣，并在社媒上自发传播，爆火。

喜欢这种东西

捂住嘴巴

也会从眼睛里跑出来

年轻时我想变成任何人

除了我自己

理想就是离乡

周杰伦把爱情比喻成龙卷风

我觉得特别贴切

因为很多人像我

一辈子都没见过龙卷风

世界如此广阔

人类却走进了悲伤的墙角

最怕一生碌碌无为

还说平凡难能可贵

请在对不起中加两个字

使其更加悲伤——“对三，要不起”

我听过一万首歌

看过一千部电影，读过一百本书

却从未俘获一个人的心

一个人久了

煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开

谢谢你陪我校服到礼服

想对早起的室友说，丑八怪啊啊啊

能否别把灯打开

多少人以朋友的名义

默默的爱着

十年前你说生如夏花般绚烂

十年后你说平凡才是唯一的答案

我在最没有能力的年纪

碰见了最想照顾一生的人

农夫山泉X网易云音乐推出乐瓶

在地铁文案爆火之后，同年网易云音乐就与农夫山泉合作，又把乐评贴在了我们日常喝水的瓶身上。

想展现的是：音乐如水。音乐与水相同，明明每个人喝到的都是一样的，但每个人都能尝出里面的细微分别。

一次就好，一生就好，是你就好。

考59分比考0分更遗憾，

最痛苦的不是不曾拥有，

而是差一点就可以。

我好想你。

第一句是假的。

第二句也是假的。

好怀念做早操时，

总是会偷看自己喜欢的人。

愿所有的晚安都有回应

哥们问我：“还是忘不了她吗？”

“早忘了”

“我还没说是谁呢...”

莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天，

周杰伦的晴天，总有一款适合你。

《听什么歌都像在唱自己》乐评书

而在依靠地铁和瓶身乐评被人们所记住品牌后，18年网易云音乐又出了本乐评书。出书的初衷是，网易云音乐希望用「书」这种最为庄重的承载形式，把那些在敲击键盘瞬间迸发的最真实的情感，一生珍藏。

通过事件营销，网易云音乐又凭借乐评在网络上，引起热议。 （这本书，圈主也买了）

（圈主的手 倾情出镜）

缘分就是你等的人，也在等你

给你一支口红，

以后每天还我一点就好了

枕头里装满了发霉的梦

路过你的世界就不遗憾

我要露出一点马脚，

好让你发现我喜欢你。

多次乐评文案的营销火了之后，网易云音乐几乎之后每年都在进行乐评文案营销，利用不同的形式，将乐评带入到我们的生活中。

郑州七夕节“红墙情书”

网易云音乐将七夕情话贴在了郑州的红墙上。我早就对你表白了
在每一句我对你说的废话里

那个夏天我们聊到很晚
心和手机一样烫

第一次看见宇宙
是和你四面相对时

你出现时
心动就有了定义

一支0.5mm的黑色中性水笔
可以写7230遍她的名字

如果最后是和你一起
就算晚点也没关系

和喜欢的人说话
总觉得没发挥好

我会毫不犹豫的奔向你
这次，每次，次次

你是年少的欢喜
这句话想反过来对你说

网易云音乐复旦路灯投屏文案

在毕业季，网易云音乐通过路灯，将文案投射在复旦学子们上下学的路上，送给毕业学子们最后的毕业礼物。

我们开始于「一二一」
结束于「三二一」

今天室友都走了
从五湖四海来，又回到五湖四海去

很多人没来得及见就走了
很多事没来得及做就毕业了

所谓人生嘛
就是遇见你们啦

「班里发生什么了。」
「不知道，先起哄再说。」

毕业那一年，为了拥抱你
哭着拥抱了全班的人

网易云音乐依靠乐评文案火了之后，不少人开始由此重视起了UGC，利用个体用户真情实感的内容去吸引、并引起更多用户的共鸣，用户群藉着音乐聚在这里互动、交流。

网易云音乐能成为最有温度的音乐社区真的不是浪得虚名的，他们懂得音乐背后的情感，也了解用户社交的心理。

所以他们有多种创意的形式，将乐评文案带到人们日常中，去引发用户的社交分享欲；也同时能制作出“专属音乐日历”、“网易云音乐人格主导色”等刷屏级的H5，抓准了人们对自我总结、自我认知需求与个性、品味分享的社交心理，一步步占领年轻人心智。

当然，文章的最后，圈主还是要大喊，网易云音乐，版权啊！版权！ （懂的都懂）