S军删了“支持阴间广告”的微博，还改名换头匿了？

膜法世家“道歉上热搜”的后续，来了。

昨天，“万能的大叔”独家揭秘了一件疑似有“网络水军”操纵营销话题的事件。

具体是啥事呢？

（如果你看过上一篇，这里可以跳过）

近日，膜法世家推出一款叫做“海豚皮仿生面膜”的新品面膜。

为了体现“海豚皮仿生”这个“卖点”，电梯广告的创意，就用一头真实海豚出镜，经过后期特效，仿佛海豚在说话。

 

 

但这条看似很有“创意”的广告一出街，就引起众多网友的不适，比如海豚声音刺耳，真海豚和海豚皮三个字放在一起（虽然有仿生），令人产生一种“猎杀动物、要把动物皮贴在自己脸上”的联想……

网友纷纷表示，这条广告很“阴间”……

2天后，膜法世家官方正式道歉，并宣布撤下了电梯广告，还把道歉声明挂在了电梯广告里。

但这条道歉的官方微博，竟然加了一个#海豚皮仿生面膜#的广告话题，累计阅读量超过了5亿，而最近7天的讨论高峰，就是发生在官方发布道歉信。

在该话题里的评论，竟然有网友支持阴间广告，大叔随机挑了5个微博账号。

近一步调查发现，这5个账号竟然都点赞了同一微博博主的内容，其中3条竟然是同一博主的同一内容。

5个账号里，又有4个账号同时参与了#雷军帮威震天找卢伟冰#话题炒作。

同时给某博主点赞，又同时是某手机品牌的粉丝，现在又都同时支持膜法世家的阴间广告？

当前，国家网信办正在严厉打击网络水军、黑公关、流量造假等网络乱象，有人竟然敢顶风作案？

大叔经常提“广告的公关化”，要用公关思维去做广告，但随着最近几年一些低俗的、博眼球的、唯流量论的“事件营销”和话题炒作案例时有发生，圈内出现一种新型炒作模式，叫做“道歉式营销”。

具体怎么做呢？

以暂时牺牲品牌声誉的方式，先引发大量网友的讨论和关注，吸引一波流量，然后再通过道歉的方式，再做一波话题炒作，进而实现推广新品的营销目的，然后等待网友悄悄忘记“翻车”事件，品牌知名度反而越来越大。

去年，就有这么一个案例。哪吒专车的CMO就是因为在内部工作群提出了这样的“思路”，结果呢，就被CEO开除了。

但“先通过低俗事件吸引流量，大不了官方道歉”的错误心态，却一直存在很多营销策划人员心中，反而被“继承”了，成为了一种话题炒作的“套路”。

结合“广告里把真海豚和海豚皮放在一起制造冲突和不适感”、“膜法世家道歉上热搜”、“ 官方道歉声明加广告话题”、“在电梯广告里发道歉声明”和上述支持阴间广告的5个账号的“小动作”。

大叔认为，此事自我炒作、故意炒作的嫌疑极大，官方就是要通过引发舆论对海豚皮广告的讨论，来提升公众对产品卖点的讨论和加深记忆，尤其是“海豚皮仿真并没有使用动物皮”。

上一篇《膜法世家“道歉”背后的公关小动作，更阴间》的文章发出后，就引起了类似的讨论：

膜法世家如此炒作，消费者还会买吗？

大叔不是面膜的用户群，这个问题留给你。

我能回答的是，昨天的文章，应该是品牌方的相关负责人看到了，于是，仅过了一夜，当大叔再刷新了微博话题页和5个疑似水军的账号时发现：

1、5个账号之前发的“支持阴间广告”的微博内容，都删除了，其他内容没有删。

2、5个账号全都改了一个新名字和头像，但有几个没有改自我介绍的备注，而粉丝数和关注数没变。

动作还挺快的。

话题炒作手段被曝光了，就想以这种“改名换头”的方式，匿了？？？

大叔觉得，如果你是网友，你要思考下，是不是看到的都是真的？如果你是消费者，该认真思考一下，到底要不要买？如果你是营销策划从业者，你需要思考一下，是眼里只盯着流量，还是给行业和企业划一条底线呢？