庆祝贝壳头50周年，阿迪为何又用全明星阵容？

2020年，是阿迪达斯Superstar贝壳头运动鞋面世50周年，为了纪念贝壳鞋的诞生，阿迪达斯特别制作了一支全明星阵容的短片。在品牌君的印象中，阿迪达斯最爱的营销策略，就是用全明星阵容，这是为何呢？

 

阿迪达斯又用全明星阵容

这支广告片的创意来自乔纳·希尔2018年导演的电影《 Mid90s》（90年代中期），讲述了一个爱玩滑板的小男孩不断认识新朋友的故事。

广告情节非常简单，几乎可以说是毫无情节可言，亮点就在于广告中出现的人。 片中随着小男孩的奔跑，一路上遇到了很多明星朋友，比如王嘉尔、Blackpink以及滑冰运动员Jenn Soto、音乐家Pharrell Williams等等，每一个都是大名鼎鼎的名人、明星。

这赤裸裸炫耀预算的行为，让品牌君不由得想起了同样是全明星阵容的阿迪达斯2020年春节广告，集齐了陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲、宁泽涛、杨颖、彭于晏等多位名人、明星，演绎了一场中国风歌舞。

网友评价，该广告就是扎堆的明星，扎堆的颜色，很妖娆很炫酷，但却不知所云，仿佛就是为了炫耀品牌预算充足，请得起各种大牌明星。

翻看阿迪达斯以往的广告，你就会明白，这就是阿迪达斯一直坚持的广告策略。 比如在2019年，阿迪达斯邀请了25位明星围坐餐桌探讨关于“创造”的问题； 在2018年世界杯期间，阿迪达斯请了56位明星大咖，拍摄了“创造力就是答案”的主题广告。

在代言人上，阿迪达斯更是如集邮一般，总想把所有影响力巨大的明星收入囊中。 在中国区，担任过阿迪达斯代言人的明星就有李冰冰、吴彦祖、郑凯、姚晨、杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴、张钧甯、彭于晏、邓伦等，还有今年新换的刘亦菲。

这与耐克喜欢用以故事精彩、寓意深刻的素人广告来打动人完全不同，阿迪达斯的营销策略，显得非常简单粗暴。

 

明星代言的本质是什么？

阿迪达斯爱用明星代言，简单来看就是利用粉丝效应，粉丝因为偶像与品牌产生的情感连接，直接转化的购买力是惊人的。

但从消费心理学上来进行分析，这就是利用了波纹效应。 波纹效应就是指石子投入水中，波纹由中心向外围扩散，这种现象大多表现为，中心人物依靠自己的人脉、社会地位等，可以对周围人产生重要影响。

运用到营销中，就是品牌利用明星的影响力，来进行品牌宣传。 那些爱收集多位明星进行代言和宣传的品牌，除了阿迪达斯，还有百事可乐、OPPO、VIVO、肯德基等，均是受益于此。

在具体的营销案例中，最有代表性的就是冰桶挑战。 这个最开始只流行于科技圈的渐冻人募捐项目，在卡卡、贝克汉姆、比尔·盖茨、梅西、邓紫棋等全世界各地的名人、明星也开始加入后，吸引了全球大量普通民众也参与其中。

Facebook上，来自世界各地的参与者上传了超17亿个冰桶挑战视频。 在名人效应影响下，不仅渐冻人相关常识广为普及，而且还在全球引发了一轮公众捐款热潮。

在国内，一些社交软件的崛起，也是利用了波纹效应，比如林允、范冰冰入驻小红书，Angelababy、王祖蓝等人开通抖音号，让这些APP迅速风靡全网。

因此，基于“波纹效应”，即使你认为阿迪达斯的广告再没有看头，但也总有一波接一波的明星粉丝为它掏空腰包。