阿迪户外新广告，精神状态很超前！

前段时间，

阿迪达斯打出了一句新口号：偏要出头。

圈主当时还不太懂是什么意思，

直到刷到了阿迪的新户外广告。

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阿迪，原来你说的「出头」，

指的是出「鞋头」啊。

而且这鞋前一天还在地上，

第二天就上墙了。

这安装速度也是十分的“中国速度”了。

圈主觉得这广告还蛮幽默的，虽然是冷幽默。

毕竟大部分人看到的第一反应是：

“谁把我鞋挂上面了？”

对此有网友锐评：

“出头率50%，回头率100%”

确实，这么大一个鞋头挂在那里，

真的很难不注意到，

也很容易让人产生打卡的欲望。

还有网友分享了其他视角的鞋头，

怎么说呢？

好有压迫感，感觉有人要踩我。

也有网友担心起了更实际的问题：

下雨天咋办？雨水灌了鞋会臭吗？

除了“偏要出头”的“巨型鞋头”，

旁边的街头还有一个长得“巨型鞋盒”的快闪店。

阿迪达斯你人还怪好的，

一次性把鞋子鞋盒都准备好了。

如此抽象创意十足的户外广告，

大家很容易就猜到了它的位置所在。

“一看到这种奇形怪状的就知道在上海。”

“上海你真的好超前。”

也有网友感慨：

“还得是上海，挂着一点也不突兀。”

这话说对啊，还得是上海。

一座「潮」得让圈主看一眼就犯风湿的城市，

一座被人们冠以「魔都」美名的城市，

主打的就是一个百搭。

也得益于此，在这片土地上，

诞生了特别多有意思的户外广告。

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比如之前出圈的“LV包包坐船游黄浦江”：

将户外装置「巨型包包」设置在游船上，成为随江水“流动”的广告，引发路人游客们的互动打卡。

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还有把巨型蔬菜搬进地铁站的奥乐齐：

巨大化的蔬菜包柱本身已经十分引人瞩目，“我好菜，但便宜啊”的谐音梗文案更是记忆点和卖点兼具。

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户外品牌北面也曾在上海张园投放巨型“黄色小人”：

大大的“北面小黄人”一个坐在房顶，一个躺在路上，在品牌体验空间外吸引着大众视线。

还被网友锐评：“很像美团”。

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去年年初，几个奢侈品牌的户外装置还在上海进行过一轮“风水大战”。

首先是蒂芙尼的钻石小鸟，咋看之下只是一只平凡的璀璨小鸟。

结果被网友发现，其朝向正对着有蝴蝶设计的迪奥。

蝴蝶是虫，鸟会吃虫。

蒂芙尼是想要在新年压制住迪奥。

但蒂芙尼没想到的是，

在它的小鸟背后还有高迪的蜥蜴在虎视眈眈。

谁能想到，

看似平静的户外广告之间还隐藏着一条环环相扣的食物链。

上海的户外广告真是不可小觑！

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说回到阿迪达斯此次的「巨型鞋头」，

其选址的上海巨鹿路，是保留着许多法式建筑法租界中心地带，有着“上海chill马路天花板”之称，是city walk必走路线之一。

巨鹿路完全称得上是一条自带“流量”的街道，路上涌动的人流都是行走的“UGC内容”，因此备受品牌青睐。

近段时间，路易威登与村上隆联名的限时快闪店也开在这块区域。

据圈主了解，阿迪达斯此次除了在巨鹿路打造「巨型鞋头」地标广告，还在永源路打造了一个「贝壳头街区」，并举办街头秀场演唱会，邀请了品牌代言人宋雨琦出席。

此次营销活动则是阿迪达斯宣传旗下产品“贝壳头”Superstar2的重要环节，2025也被阿迪达斯定为“贝壳头”大年，推出大量新款及营销活动。

除了上海，阿迪达斯还在武汉江汉路、香港铜锣湾这些热门街区，都投放了「巨型贝壳头」、「巨型鞋盒」的户外装置，吸引大众视线。

（武汉·江汉路）

（香港·铜锣湾）

看得出，阿迪达斯此次要「出头」的可不止是鞋头，

它是要在户外搞个大的！

值得一提的是，阿迪达斯在过去的2024年全球营收达到236.83亿欧元，较上年同期增长12%，是去年全球增长最快的运动品牌之一。 

而此次「巨型鞋头」广告背后，是阿迪达斯在2025重启经典“贝壳头”并大力推进营销宣发的野心之举。

由此也能侧面反映出，阿迪达斯并不满足于去年的进步，2025它也想猛猛出头。

而且看这架势，广告预算是真敢花啊！