1个消费者洞察方向，100个广告创意！

假如迎面走来一个消费者，我们应该如何对其洞察，才有可能在短时间内想出100个广告创意呢？

是人群画像、需求、场景、痛点、爽点、态度、行为、价值观、生活方式吗？时间充足的话可以，但时间有限的情况下不允许做这么详细的分析。

其实，我们只需要对消费者做一个方向的洞察即可，就是：洞察消费者在消费和生活中可能遇到的问题！

如果我们可以在短时间内想到100个消费者问题，那么品牌/产品助力解决这100个问题，就有可能得到100个广告创意！

我们来尝试穷尽一下消费者可能遇到的问题：

对新产品有偏见、害怕对身体不健康、担心原料有问题、不够有面子、学习提升、升职加薪、育儿、养老、养生、健康、上学、就业、恋爱、失恋、结婚、求婚、需要安慰、需要陪伴、需要鼓励、治愈心灵、变自信、变美、做自己、不被束缚、性别偏见、追星、旅行、考驾照、需要被尊重、需要被认可、悦己、实现梦想、探索真理、成功、坦然面对失败……

举8个广告创意案例：

01 可口可乐——Try it first

创意——助力解决用户对新产品的偏见

02 西门子洗碗机——与时俱净

创意——助力解决用户对新事物的偏见

03 天猫——加油，白衬衫

创意——鼓励、助力用户就业

04 屈臣氏——做自己，美有道理

创意——助力用户做自己

05 天猫——愿望11实现

创意——助力用户实现愿望

06 珀莱雅——性别不是边界线 偏见才是

创意——助力用户对抗偏见 

07 老板电器——婆婆妈妈的年

创意——助力用户家庭和谐

08 小度——青春一起走，只要199

创意——助力用户谈恋爱

我们抛开广告创意，试想一下：

如果，你的企业可以真的帮助用户找到工作、求婚成功，孩子上学、老人看病、升值加薪、追星成功、身心愉悦、变得自信、治愈心灵、做自己、成为更好的自己、拥有美好体验……那么，让用户顺便买点你的产品，用户应该不会拒绝吧！

总结一下

1个消费者洞察方向：洞察消费者在消费和生活中可能遇到的100个问题！

先想100个消费者可能遇到的问题，再想品牌/产品助力解决这100个问题，就有可能得到100个广告创意！