创意有点平？把主角换成动物试试！

昨日立冬，不少地方下起了今年冬季的第一场雪，网友们欣喜若狂，#大熊猫看到初雪有多开心#的话题也登上了热搜......

同样是面对下雪天的雀跃心情，人类的悲喜顿时就与国宝相通了。

其实，一直以来，人类对动物都有一种天然的亲近感（拿头条君的表情包来说吧，至少80%是猫猫狗狗）。各大品牌们也洞察到这一点，纷纷让动物做起了广告模特，邀猫猫狗狗来代言，通过赋予它们同人类相似的性格特征及象征意义来讨人欢心。

而当动物们担当起广告主角开始说话时，那份纯天然的搞笑，看过都懂。

今天，我们就一起来盘一盘，看看最近又有哪些可爱的品牌爸爸选用了小动物，给我们带来意想不到的惊喜与欢乐。

01 美团外卖

这是美团外卖拍摄的十一宣传片。十一出行，你试图逃避学习不带作业本的样子、扑到妈妈包里找数据线的样子、站在景区门口排长队的样子、用前置摄像头怼脸自拍的样子……涉及出门在外衣食住行方方面面，都被美团用“袋鼠家族”予以表现。

短片全程欢快洗脑，除将“美团外卖，随时随地送达万物”的理念传递出来外，还向我们展现出品牌差异化形象。因为你看，品牌以“袋鼠”做主角指代游客，和logo视觉完美契合。

下次去动物园，再看袋鼠宝宝窝在妈妈怀里，说不定你会情不自禁想起这部短片，继而想到美团外卖logo，然后想到美团外卖，而非再将“美团外卖”和“美团”粗暴地混为一谈。

02 网易严选

无肉不欢，人类天性使然，对猫咪来说同样如此。网易严选最近推的这支片子，从猫咪臭宝喜欢大口吃肉说起。让猫大口吃肉，铲屎官就必须忍受臭味铲屎，这是猫奴日常，也是故事开篇的背景。

而故事的高潮及看点，不仅在于品牌赋予臭宝像人一样开口讲四川话的机会；更重要的是，让臭宝有了跋山涉水拜师求学的经历（尽管学习的是如何戒荤）。这段经历的情景展现，或许会让熟悉《功夫熊猫》的朋友想到上山求艺的阿宝，或许会让正在减肥瘦身的你想到自己……

总之，通过类比，打造令人熟悉且感同身受的场景桥段，严选一边激发观者共情，一边用意想不到的反转结尾来突出宣传产品——定制化冻干猫粮，可“让猫咪便便不臭”的功能卖点。

03 RIO微醺小美好

甜心番石榴风味篇

炭烤乳酸菌风味篇

主打“一个人的小酒”概念的RIO微醺系列，自周冬雨代言以来，一直保持着清新文艺治愈风。闲暇、慵懒，是其主色调，在这两个新品系列片中也淋漓尽致地体现出来。

片中，品牌同样把猫咪拟人化，让它通晓人性，懂读心术，像生活中的你我一样，拥有傲娇、吃醋、渴望被爱等各种情绪。借助这些情绪及猫咪独白视角，RIO再次营造“风平浪静的闲暇生活”氛围感，让有猫人士愿意把喂猫和RIO组CP，让无猫人士从此爱上云吸猫。最终，被猫微醺的我们，也会被品牌的“微醺”格调治愈。

04 青岛啤酒

今年，青岛啤酒成功当选2022年北京冬奥会官方赞助商。于是，我们看到这支以 “冰雪冬奥”和“百年国潮”为主题的奇幻“鹅片”。

整个一分半的短片，视觉上采用CG动画的呈现方式；情节上，主角企鹅宝宝们虽然全程寡言少语，但在自己建造的冰场内，戏份足得很。

奥运健儿式的冰上舞姿、老友欢聚时的举杯欢庆、酒吧打碟式喝彩助威……在冰雪世界，人类所有的欢聚方式它们都有。直至最后大胖鹅捧起大扎啤酒被集体簇拥，那份“友谊第一、比赛第二”的奥运精神瞬间跃然纸上。看到这里，无论此前是否留意，现在你一定知道冬奥会要来了。

此次，青岛啤酒赋予了企鹅人格化形象及情绪并官宣赞助冬奥会；而更早以前，它也曾以同样的方式选中“夜猫子”，上演了一场与啤酒有关的博物馆奇幻夜，为品牌双11造势热场。

要说单纯提及动物营销，很多人觉得是老生常谈。不过，对比过去，我们其实可以从中发现动物营销的进阶历程。

往前追溯，大家看过的，最早有动物参演的广告片，要数太极急支糖浆。今天回想起来，我们依旧能清晰地记得那个在草原上奔跑的白裙女子，以及尾随其后的猎豹。

但和白裙女子一样，至今我们也不知道为什么猎豹要追着她跑，甚至无法猜透，品牌当初在片中加入猎豹这个动物元素的初衷究竟为何。也许是从天性出发，洞察到动物元素天然拥有亘古不变的沟通魅力。

而今，在萌宠营销盛行的当下看现在的动物广告，你会发现品牌从创意开始，凡是确定以动物为切入点后，都很看重将其与品牌的方方面面做有效关联，以比喻或比拟的形式去搭建顺畅、合理的品牌联想，释放动物的魅力为自己赋能。

所以，好创意不仅会指代，重点是，擅用动物做指代。