被《第一炉香》影评文案笑死哈哈哈哈哈

众所周知：

一个好的 IP 能够吸引注意，

一个金牌班底能够拉满话题；

一句好的文案可以扩大声量；

一张好的设计能够加深记忆。

但现实总有一些例外，让人想不明白——

你说是吧，《第一炉香》。

第一次被惊到，就是因为这句定档文案：

“你知道 21.10.22 是什么意思吗？”
“爱你，是，爱而不得。”

强行 谐音 已经致命，强行 文艺 也很要命；

而这句话直接王炸，红蓝buff 一加成， 好家伙， 这 到底 是什么人间疾苦 ！

谐了但没完全谐，文艺里面带土气。

那一刻，什么叫做“如鲠在喉、如芒在背”，我狠狠地明白了。

但朋友们，记得划重点：

这是一部文艺片。

因为“爱你. 是. 爱而” （21.10.22） 正式上映后，网友的反应会让你完全忘记这个设定：

不瞒你说，光看影评文案，我已经能体会看片人的快乐了：

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被网友的总结笑死

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“小丫头”表示很生“气”

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就这开机照，能想象得到吧？

想象不到接着往下看👇

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不瞒你说，和我去健身房那一天的情景一模一样......

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没有说女孩子吃多不好的意思，但真的特像健身回来的我能干出的事儿......

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真是说像啥的都有，最离谱的比喻是： 这个故事仿佛是 在讲闰土......

给猹整不会了。

再然后，看完网友记录的台词，给我整不会了↓

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这么一说，我又想起来了——

《第一炉香》从一开始，走的就是下沉青春伤痛情话式营销路线。

除了开头那个谜之谐音梗，还有

《前任3》式预告文案：

“他看起来很幸福，可是给他幸福的人不是我”

《失恋33天》式文案：

“爱你最后21天，过了10月22日，我再也不会爱你了”

非主流个签式文案：

“我只是假装想走，而你却真的没挽留”

配上《说谎》、《你就不要想起我》等BGM，引无数看客惊叹：

没有说饶雪漫不好的意思。

只是从这些影评和宣传里，我们无法想象，这是一部张爱玲的作品。

许有哀婉，但无苍凉；预想 的 是新版《花样年华》，却谁知是民国版《小时代》。

终究是错付了......

要说张爱玲的小说，不能说这不是一个好   IP  ；

要说团队，导演是多次拿下三大三金、捧出影后无数的许鞍华，音乐出自坂本龙一，不能说这不是一个金牌班底；

要说文案，张氏台词比肩鲁迅、堪称人间清醒；

要说设计——

来，看看这些宣传海报↓

有没有想把“高级感”打满公屏？

只是难得看到一部电影，能把高级和土气融合得如此彻底，仅在宣传上就能两极分离，以至于 现在的舆论 风向都开始怀疑：

是不是剧组的主意，要把反向营销进行到底？

我不理解，但是谢谢，有被幽默到。