电影《盛夏未来》被质疑“营销诈骗”，冤不冤？

作为2021暑期档热门选手，《盛夏未来》可谓是未播先火。

吴磊与张子枫这一对观众们从小看着长大的青年演员，会碰撞出怎样的青春火花，让众多吃瓜群众万分期待，恨不得马上冲进电影院磕CP。

但随着7月30日，《盛夏未来》的正式上映，观众们的反馈开始发生微妙变化。

《盛夏未来》营销错位？

POPPY翻看了部分网友的影评，发现很多人都不否认《盛夏未来》在青春片领域，算得上是一部质量上乘作品。

可，它与大家原本想象中的打开方式似乎不太一样。

在电影上映之前，从#吴磊张子枫花絮 yyds#到#吴磊张子枫 cp感#，再到两位主演各式各样互动视频、吻戏花絮，剧方营销的重点基本都落在“磊枫CP感”上。

“盛夏是，在青葱岁月里心动全是你；未来是，在热闹人群中眼里全是你。”

“盛夏是，雀跃的心跳；未来是，无畏的勇气。”

“盛夏是，藏在眼中的欢喜；未来是溢出眼帘的光芒。”

瞅瞅这宣传文案，谁看了不发自内心感叹一句kswl！

如剧方所愿，《盛夏未来》前期营销效果确实不错，网络上哭着喊着要去影院看吴磊和张子枫谈恋爱的人不在少数。

“成也CP，败也CP。”

前文中POPPY已经提到，影片正式上映后，观众口碑开始分裂。产生口碑“矛盾”的主要原因在于：营销内容与电影内容有错位嫌疑。

怎么回事？

甜甜的宣传文案，甜甜的主角互动，再加上原定于七夕上映。

种种元素组合到一起，观众自然会给该影片贴上“甜蜜”“爱恋”标签。

然而观影结束后，大家却发现：电影中没有高甜的互动戏份，没有腻歪的恋爱情节，男主角与女主角连“相互爱慕”“懵懂情愫”都算不上。

男主角有自己的白月光，不是女主角。

冲着看吴磊和张子枫间甜蜜化学反应去看这部电影的观众，此次此刻想必内心千万个问号飘过。

前期营销方向与最终影片内容的“错位”使得《盛夏未来》陷入舆论漩涡，关于“营销诈骗”的争议此起彼伏，到现在也未有消停迹象。

它这波冤枉吗？

因为前期营销方向与最终实际内容间的“错位”，导致电影口碑受到一定影响，《盛夏未来》冤吗？

不用想都知道，这个问题注定解不出标准答案。在观点多元化讨论空间里，有人觉得冤枉，就一定会有人觉得不冤枉。

POPPY觉得吧，冤枉不冤枉各有说辞，但这部作品在营销布局上确实令人“遗憾”。

豆瓣评分7.4，诸如“包含着对青春期人群情感的关注”“整体完成度超出预期不少”“真正拍给Z世代的青春片”的正向评论多不胜数。

不难看出，《盛夏未来》完全有实力靠着内容本身突围暑期档。

但由于前期营销中对“CP”的大力渲染，给予观众一些无谓的期待，后续电影内容又没法满足观众这部分期待情绪。

营销方向与影片内容的错位，导致《盛夏未来》上映后口碑遭到一定程度反噬。

可能有人会说，片方也没明确说自己影片中都是甜甜蜜蜜青春爱恋内容，观众自己脑补出来的期待落空，能怪到片方头上吗？

一来：在前期宣传物料中，《盛夏未来》方多次提到“喜欢”“奔赴”“怦然心动”等极具暧昧色彩的词汇。

二来：宣传内容输出后预设受众的反应与期待，也是片方布局营销策略时需要做到的。

所以POPPY才会觉得：《盛夏未来》在营销上的发挥让人感到些许遗憾。

诚然，电影营销应“放大作品亮点”，但如果放大的倍数过大、放大的方向稍偏，就可能得不偿失。