今年9月最好的创意都在这了

放了7天假，相信很多人还没有从假期的欢乐中及假期结束后的落寞中回过神来。

但无论如何班还是要上的，工作还是要继续的，学习也是不能停止的。不妨就从9月优秀案例开始，让放纵的心慢慢回归日常。

一、加量不加价

品牌方：天猫超市

代理商：oookini

为了向消费者传达“加量不加价”的核心信息，天猫超市用谐音梗的方式具象化表现。

值得一说的是，虽是谐音梗，但整个内容并不尬，甚至还有点巧妙，搭配插画的风格，整个看起来让人觉得有趣且印象深刻。

二、假期真好，更要过好

品牌方：美团

代理商：中好

美团是越来越会玩而且越玩越好了。

面对国庆节的到来，美团基于“美好生活小帮手”大品牌定位的前提下，给出了新的思路，将大概念“美好生活”细分出了假期场景，借此机会告诉大众美团不仅在日常生活中是美好小帮手，在假期同样如此。

这让我想起了“全联经济美学”十年如一日夯实“省”的核心，近年来开始进行场景延展，如“全联经济健美学”、“全联宅经济美学”。

回到美团这里有异曲同工之妙，美团在此思路下，未来可以玩出很多内容和创意。

而在创意的表达上，美团这次的执行也很到位，呈现出了假期该有的悠闲舒适，让人向往。

三、月圆奇妙夜

品牌方：沃尔玛

代理商：TOPic 

初看这支广告的前30秒，完全没有意识到这是沃尔玛的广告，也打破了我对中秋广告团圆情感的刻板印象，看起来更像是唐朝宫廷剧里的一个片段。

精细的服装，精致的妆容，一下子就吸引了目光，不由自主地看了下去。

看完之后明白了沃尔玛为什么要这么表达。为了让大家中秋来逛沃尔玛。基于这样一个诉求，沃尔玛打开了想象力之门，呈现从来没有逛过沃尔玛的人第一次逛沃尔玛的惊喜好奇，借助月圆这样一个自古都有的神话设定，来了一场时空穿越之旅。

四、踢不烂的你

品牌方：Timberland

代理商：胜加

时隔3年，Timberland再次续写“踢不烂”的故事，一句新的slogan悄然出世——哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你。

看似矛盾，但稍微一想便能觉察这其中的进化表达，从鞋到人，从物理到精神再到物理，从鼓励到见证到认同，一切的一切，本质上都是因为踢不烂的自己。

五、准没问题

品牌方：百度地图

代理商：未知

产品利益点的超标准回答。相比百度地图之前的广告水准，这支广告大概就只能得到这样的评价。

不过依然超过了60%的广告，因为我们能清晰get到百度地图这次想要传递的“智能避堵”、“智能停车”、“跨城导航”三个利益点；再加上沈腾+戏剧舞台的表演模式，让整个广告呈现略微有了点新意，整体下来还是值得一看的

六、家的距离

品牌方：云鲸

代理商：STREETNINJA 街头影者 

一个冰冷的科技产品如何让消费者产生温暖的感觉？云鲸给了大家一个示范。

云鲸发现家本是没有距离的地方，但现实是如今的家里充满着距离感，而云鲸希望打破这种隔阂，重现家该有的美好时光。

于是云鲸从它的视角，讲述了一系列关于陪伴和爱的故事。纵然家里难免会有争吵和疏离，但总会因为某一个举动重归于好，而云鲸在这个过程中除了默默陪伴，也起到了一些拉近关系的作用，比如让大家不用再为谁来打扫的琐事发生争执，因而有了更多时间相处。

七、来咧

品牌方：十四运会西安市执委会

代理商：智讯互动

独有的语言符号，总是能最快带入到特定的环境中，比如这支片子的“来咧”，一个地域特色的词汇，配合上各种人物和场景，让我们真切感受到了陕西的风土人文，热情的待客之道。

八、我在他乡挺好的

品牌方：芒果TV

代理商：未知

为了宣传《我在他乡挺好的》这部剧，芒果台出了一套海报，采用拼贴和人前报喜人后心酸的洞察手法，将当代人在他乡的真实生活状态一览无余地表现了出来。

九、爱情词典

品牌方：网易云音乐

代理商：网易云音乐品牌部

网易云音乐在七夕过去一个月后，为郑州发起了一场《爱情词典》的浪漫活动，把因暴雨和疫情错过的七夕重新还给郑州。

将那些爱情的句子和乐评，印在一条叫“连心里”的街道旁的红墙上，而这条街道的终点刚好是民政局。

十、竞速我不灵，乱跑第一名

品牌方：千岛湖马拉松主办方

代理商：无谱寺掌门

千岛湖马拉松每年都会出一套海报文案。今年的核心表达围绕“未必要竞速，乱跑也很好”，所以跑得是一份冲动，是一份从容，是一份心情。

可以看到海报所表达的落点都是，跑步只是一种手段，而途中的经历才是精髓。

今年9月的案例分享到这，我们下月再见。