也许是暑期档，也许是即将进入消费淡季，整个7月的广告量似乎多了起来。

其实，什么时候品牌方做营销推广，都很有道理。人家都做你不做不行，人家不做你做了更有机会与消费者建立好关系。

所以品牌要把握好每一次创意的机会，尽量往好了整，才能让品牌多点机会。

接下来，我们来看看这个月有哪些广告创意是帮助品牌加分的。

中年爱情图鉴

品牌方：小度 代理商：小度品牌部

这支广告讲述了中年人爱情的几个经典场景，向观众传达了中年人爱情的内核是“陪伴”，进而将这种陪伴感延伸到小度一直强调的“陪伴”品牌核心概念。

而为了将这种陪伴感清晰呈现，小度主要做了两个方面的处理，一个是在内容层面做了戏剧性的幽默反差，不仅有共鸣还有看点；

一个是弱化了小度在广告中的植入，用了一种与剧情内容更为贴合的形式巧妙地穿插其中 ，印证了小度的陪伴就像中年人的爱情一样，平时不显山露水，但在被需要时，总会第一时间做出响应。

史上最不好使的推荐大使

品牌方：大众点评 代理商：胜加

这是本月知道是广告，但丝毫不令人讨厌的广告。

这支广告的创意切入很妙，“大众点评推荐大使不好使”，天然地对立冲突，既能勾起观众好奇，又能合理地将核心信息关联到大众点评的USP，大众才是大众点评的立身之本。

另外，大使的选择李雪琴也为这支广告增添了色彩，李雪琴松弛的表演及独特的幽默感，搭配上紧凑而又聚焦的内容，不仅让这支广告记忆点非常清晰，而且在感官上也非常chill。

忽略的背景板

品牌方：美的 代理商：大门互动

不仅是被忽略的背景板，也是被忽略的洞察。

做饭的人背对着厨房外的场景几乎人人都见过，但就是没有品牌意识到这样一幅日常的画面，却饱含着连接消费者的情感触点。

在创意表达上这支广告也同样出色，没有将其变成对画面的描绘，而是将内在的情感通过背上的汗水所浸透出的图案具象化呈现出来了。

比如文案上表达的“比心”、“比耶”、“让花开得更鲜艳”等等，无不在告诉观众厨房里的人很爱你，所以不要让他们成为被忽略的背景板。

每一份要强不止于此

品牌方：蒙牛 代理商：环时互动

在女子世界杯之际，蒙牛拍了这样一支品牌态度广告，通过女足主教练水庆霞的视角，时光倒流的形式，向观众传递了之所以选择女足，不止是为了赢，更是为了不止于此。

也让我们看到了女足的“要强”精神，不怕输，不流于表面，更不畏流言，也间接地告诉观众，不要只在乎那些表面的东西，而是要懂得背后的意义。

而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的，也是蒙牛选择女足的原因之一。

来福建 好酥糊

品牌方：福建省文旅厅 代理商：传真有道

这是继沙县沙雕片之后，福建再一次尝试搞笑宣传片，虽然赶沙县那支差了些，但也再一次向大众证明了官方平台制作沙雕反差广告的效果。

这支广告以“清新”、“烟火”、“舒服”等关键词展开，反转无厘头谐音梗，个人最喜欢第一个，反转最自然，喜剧效果最好。

雨眠

品牌方：慕思 代理商：群玉山

这是一支一看就经过设计和思考的广告片。一个想让人好好睡觉的品牌，没有直接去劝消费者好好睡觉，而是构建了雨天场景，在这样一个背景下，叫人安下心来，好好睡觉。

虽然在大众的经验中，雨天确实更易睡觉，但在我看来，这其实是一种隐喻表达：忽如其来的雨就像是生活中的烦恼，阻隔着我们前行，与其被它搅得心神不宁，不如干脆躺下来睡个好觉，睡醒了，又是美好的一天。

这也体现了品牌的温度，无论什么时候，慕思都会陪着你好好入睡。

经不起挑豆的一家

品牌方：旺仔俱乐部

这已经是旺旺这一系列的第三季了，继续围绕“经不起挑逗”的创意核心，把素描画风以及发疯剧情贯彻到底，分别将狼人、美人鱼和野人故事形象，融入到每一篇动画的情节中，为观众展现了一个个魔性趣味的故事，也把经不起挑豆的一家人表现得活灵活现，同时也继续表现了挑豆产品的美味。

拯救被盗的MAC

品牌方：Apple

虽然8分钟作为一支广告来说不算短，但我认为这是一支流畅且精彩的剧情广告爽片。

不同于常规的卖点广告，整支片子的剧情节奏紧凑，紧张十足，而且即便英文不好听不懂台词，也能明白剧情的内容。

最重要的是在追踪盗贼的过程中，非常自然地展现了苹果的安全性能优势卖点。

真的好想住进冰箱里

品牌方：饿了么 代理商：天与空

这是一支轻松且能感受到凉意的广告。

表达上更多地用了情绪夸张的手法，放大生活中冰箱对我们的重要性，为最后的饿了么小蓝盒冰箱产品做铺垫。

整个看下来创意是好的，执行也ok，看完有买小冰箱的冲动，但略微不足的是用了太多在室内的空间去表达热，与实际生活中有空调的场景不符，很容易让观众挑bug。

陪你不误正夜

品牌方：淘宝 代理商：中好

这大概是今年到目前为止见过最好的户外广告之一，白天一个问句，晚上通过霓虹灯的设计，让其变成了心中所想的肯定句， 准确地描述了成年人白天为生活，晚上才能为自己的状态。

正如淘宝所说：白天兢兢业业，晚上不误正夜。也顺带传递出了淘宝晚上8点有别样精彩的信息。

今年7月的案例分享到这，我们下个月再见。