1月广告狂人营销案例TOP10

王小卤：虎皮凤爪沙雕广告

“沙雕风广告”经历过大半年的洗礼，这次环时互动携手新晋网红品牌王小卤，再次玩出了新高度。以“生活向我出手了”为题，王小卤用五支小短片魔性诠释虎皮凤爪的卤味哲学，沙雕到无法自拔。

点评：

第一支《一次普通的起飞》，给飞机安上“鸡脚”就成了大飞鸡”，爆笑演绎“好吃到上天”；第二支《保罗快跑》，以NIKE励志广告的手法呈现“大鸡脚”养成记；第三支《等我数到五》，让满屏幕的鸡爪子拍手演唱rap——“宇宙起源一只鸡”；第四支《抱歉，我的老伙计》突然上演了一出悬疑美剧，表达“吃鸡爪如戒毒”；第五支《出师》又以武侠风水墨动画 ，呈现从战斗鸡到虎皮凤爪的故事。多处神反转，节奏超上头！

淘宝地道年货节海报

今年的年货节，淘宝再次发布了一组“淘”字超级符号视觉海报。海报围绕「年货真地道」的传播主题，将中国34个省市的地道家乡菜用“淘”字一一呈现。

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点评：

在这一系列海报中，将全国各地的代表性地道美食通过实拍的方式用“淘”字呈现，既有趣好看，又亲切馋人！不仅强化了淘宝的“淘”字这一专属品牌超级符号，且轻松唤起大众年味记忆，接地气地说明了：“逛淘宝，年货真地道！”创意直白又新鲜。

五芳斋：《小福气》广告片

春节将至，“年味营销”也如期而来。“五芳影业”继续营业，推出春节《小福气》短片，这是继去年《小心意》之后的又一次撒治愈系“狗粮”。

点评：

五芳斋今年春节档广告的主角从产品变成了新推出的5款可爱周边：“福抱”抱枕、“黏黏有福”福字、“满眼都是福”眼镜、“敲有福”敲背锤、“兜有福”福兜，并根据周边带来新春祝福如「被生活揉搓过的人，有福抱」、「爱黏人的人，黏黏有福」、「会玩的人，满眼都是福」等等。同样，还是以小孩子的口吻和笔触呈现出生活中的小确幸瞬间。不过，武汉口音的谐音梗让年味儿和萌感更强烈！

华为：李诚儒的“硬”广告

李老师的1分钟演讲：成功团队就是只选最好的、不选最贵的；

李老师的新三如：如虎添翼、如愿以偿、如获至宝；

李老师的无限追问：团队奖，奖什么？

——团队奖，就奖华为办公室。

点评：

在《演员请就位》第二季中，老戏骨李诚儒凭借直爽敢说的性格火出了圈，也成了品牌代言的新宠。华为的这三支短片简直是为李老师量身打造，短片一对广告词的演讲一气呵成；短片二化用了李老师的名梗“如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉！ ”；短片三李老师在各场景下的花式追问魔性又洗脑。全程毫无违和感，通过李诚儒气场强大的“嘴皮子功夫”，幽默种草了华为办公宝“高效、便捷、智能”的产品卖点。网友直呼：“大牌配大腕，妥！”

RIO：「微醺日日签」品牌周边

近日，RIO 微醺推出 2021 年第一款新品——「微醺日日签」，这是 RIO 精选了三年以来 273 位用户在微信后台的所有暖心留言所制作而成，并设计成可撕开的结构，每天撕开当天的日期就可以与一份美好的生活方式不期而遇。

RIO 还请到 B 站 UP 主 @FREESIAA-MADE 拍摄了一支说明视频，展示这款「微醺日日签」的具体样子以及分享了这款产品的幕后故事。

点评：

日签常有，但RIO的“微醺日日签”更有意义，因为它的内容是和用户共创的，加上“手撕”的打开方式，让这件小事成为了每一天的仪式感。 结合品牌一直主张的「一个人的小酒」——不是孤独的代名词，而是一份简单的美好生活。这款日签的出现给用户带来了更多温暖和愉悦，赋予了品牌更多的陪伴价值。设计精美的台历也具有社交属性，如此一来，品牌每天都在与更多的消费者产生互动联结。

快手：“温暖电影院”四部曲

快手在春节期间联合贾樟柯、常远、张大鹏、奇妙博物馆4位导演推出《温暖电影院》系列微电影，以亲情、友情、爱情和乡情为主线，还原快手端内用户的原型故事。

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点评：

显然，“温暖电影院”作为快手新推出的品牌IP，目的是以快手用户们的真实故事为创意素材，经过风格不一的名导演们的艺术处理，以微电影的形式呈现在大众眼前，情感真实自然，品牌温度油然而生，差异化的营销手法也在已经审美疲劳的春节市场大放异彩。

Gucci × 哆啦 A 梦 ：联名系列

在哆啦 A 梦这部漫画诞生 50 周年之际，哆啦 A 梦与 Gucci 带来了全新联名系列，并针对中国新年发售牛年特别款，哆啦A梦乔装打扮成牛，以金色为新年开启好运。

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同时，Gucci 在线上带来了限定壁纸及微信红包封面的抽奖活动。在线下，Gucci 还搭建主题限时店，打扮成牛牛的哆啦 A 梦带着粉色任意门，邀请消费者一起走进奇妙的漫画世界。

点评：

牛年春节来临，时尚奢侈品牌们纷纷扎推推出牛年限定产品，多数只是借助明星的影响力来推广“带货”。而Gucci 别出心裁，巧妙利用哆啦 A 梦这一超级大 IP。唤起了众多 80、90 后的儿时回忆，吸引年轻消费群的同时，展示了品牌可爱、童趣、温暖的另一面。此外，红包封面也是春节期间非常实用的社交工具，结合抽奖更有趣味，Gucci 也借此活动成为微信 8.0 以后首批使用全新红包封面功能的品牌，自然话题度不少。

知乎：《有问题，就会有答案》十周年品牌片

十周年之际，知乎启动了品牌焕新，把已经用了 3 年的 slogan 「有问题，上知乎」升级为「有问题，就会有答案」，并发布同名全新品牌片《有问题，就会有答案》。

点评：

影片前半段选取了相当宏大的切入视角，以 4 个当代国人最熟悉的问题与答案 ，引出品牌新主张：「有问题，就会有答案」。影片后半段则回归到我们个体，介入到女性权益、填报志愿等各种现实议题的讨论，强调每个人积极“举手提问、举手回答”的重要性。对「有问题，就会有答案」的诠释正能量满满，却并不鸡汤。

腾讯云：《“黄河文明唤醒师”招募令》H5

2020国际文旅创意设计季，腾讯文旅携手河南黄河以“科技+创意”的方式，全新启动黄河非遗数字馆小程序。

开场动画🔺

扫码体验H5🔺

这支以黄河九地非遗的文化内核为基础的人脸融合H5，是为让大众更好地体验非遗数字化创意策划内容而作。H5以精致唯美的国潮风动画，唤醒非遗在新生态年轻群体心中的生命力。并最终引流到非遗数字馆、非遗文创馆。实现非遗知识的普及，并带动非遗传承人的经济收益。

法国连锁商超U Shops：《先有鸡还是先有蛋》

世界上到底是先有鸡还是先有蛋？最近巴黎TBWA为法国连锁商超U Shops拍摄了一支“史诗级的”浪漫主义广告片，回答了这个“千古难题”。

点评：

80秒的短片虽然没有一句台词，但通过倒放的画面和不断穿越到过去的场景：母鸡变成小鸡，小鸡变成鸡蛋，鸡蛋从第一次世界大战战壕里的士兵身上滚过，小鸡从18世纪贵族的裙子里跑出来，甚至鸡蛋多次跑回到母鸡的身体里等等….激情演绎到结尾才让人发现：原来这是法国连锁商超U Shops的最新宣传片。实在脑洞大开！

 

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