李诞被狠罚了，公关人必须警惕性别对立了

最近两性对立的事情，随着吴亦凡被都美竹扳倒之后，一波不平，数波迭起。先是阿里“性侵案”沸沸扬扬数天后波澜再生，又是各大网红明星综艺人员被纷然举报性侵，连同一贯以性别对立为卖点的笑果文化也尝到了反噬的恶果：从杨姓女艺人被全网群嘲，到宣传女性“躺赢”的李诞被罚近90万，自咪蒙之后的性别战争脱离了微博的底流恶战区域，成功破圈成了当红营销借口。

不过今天我要放眼好好谈谈的不是这女拳师和男拳师如何同台竞技，而是滥用这明显是黑红的网络底流文化营造广告噱头的弊端。毕竟卖安全套的已经翻过一次车了，制造对立的人必须得消停。

此处打拳，严厉罚款

从数年前欧美国家原先用于抵制职场性骚扰的活动“MeToo”发展而来的强调性性别平等观念，在近年来不断发展趋于扭曲，又经别有用心的咪蒙之辈宣传、深化，形成一种平时潜藏在互联网平台（诸如微博）的底流思想亚文化，在性侵、骚扰、歧视事件中即会出现在现实讨论环境中，具有强烈的洗脑效果和偏向效果，能吸引大量流量、粉丝并带动具有导向性结果的价值观，从而令发起者即使在整起被讨论事件中毫无关联也能坐收渔利。

这种行为，被互联网中立人士称之为女拳，与女权主义不同，含有强烈的贬义，揭示如此行为的一帮人都是企图炒热舆论、争取流量变现的逐利者。而随着女拳势力的迅速发展，加之舆论对其纵容、导向，部分品牌希望通过这样有流量带动、有热度趋向的群体得以宣传自家产品，散布品牌故事，于是刻意在品牌广告、产品公关中埋入大量能够引起性别对立、争议的实践营销，或者爆点，以求在广告被散布到公众舆论环境中，引发大规模的多元讨论。

于是先后出现了卸妆变脸、女性躺赢、普通而自信、挑人眼光高等神奇广告，品牌方冒着被公众抵制、攻击的风险，从某种程度上争取到颇具邪教风格的女拳团体支持，等于带动了一批很难变动偏好的受众；再跟风宣传所谓“高质量男性”、“普信男”之类明显带有性别对立风格的广告噱头，还可以避免被女拳团体反噬。

不过这样打算盘，终究是要被监管方制裁的——正所谓我国不能允许邪教一样的势力存在，任何想趁机扰乱公众舆论、带动不良价值观、刻意制造对立之辈，都注定只有被挂起来并狠罚的一个下场。李诞被以扰乱广告法、违反广告公平之名义罚款，其实还是留了一点情面，没有过多深入；包括杨姓艺人的“高眼光”“普通而自信”等利用自身公众人物属性炒作对立噱头这一点，足以令他们接受更加严厉的制裁。

无论何时，强调性别平等是始终正确的，但不能以拉一踩一的方式去渲染，那样的话只会变成吸引受众猎奇心理的噱头，最终变成具有邪教性质的集体催眠。有的时候，一些品牌方就会利用这一特点，趁机主宰受众的价值观和索取心理。

你以为是对立，实则被割了韭菜

也许很多人以为性别对立梗是从这两年开始兴起的，其实不然，很大程度上是从欧美国家的政治正确延展而来的异常后续：2019年，吉列剃须刀推出一则广告声称“如何打造真正的男子汉气概”，并积极与当时席卷互联网的“MeToo”运动联合响应，看似占尽先机，却遭到互联网上下过60万的差评和抵制，更遭到不分男女的公众人物的大量指责。公众人物认为，人们不需要吉列来指点他们如何学习“善待女性”及“遵循刻板印象来提升男子气概”。

讽刺的是，尽管吉列因此收到大量差评，并遭到公众人物的集体排斥，其销量仍然是摆在那里的数字；毕竟公众真正恐惧的，是刻意制造对立的“激进女权主义者”——也就是女拳势力，导致男女之间的正常交往无法进行，进而导致正常商业活动乃至日常无法进行下去。

吉列抓住的就是这样的一点，在引起反对的同时，举起了割韭菜的镰刀。这和纯棉时代的卸妆变脸异曲同工，从纯棉时代之后做出的敷衍了事的公关工作就能看出，韭菜已经割到，宣传已经达成，人气不久以后还会恢复的，而只有被“性别对立”洗脑的“乌合之众”还在互联网上你死我活。

这也是一种炒热气氛、带动舆论、变现流量的办法，在各行各业营销走入红海甚至黑海之时，用刻意的制造对立、顺从对立的方法，即可一次又一次炒热气氛，从而完成营销。

这当然是我国乃至外国监管方严防死守的，毕竟如此纵容会导致严重后果，外国那些游行示威的女权团体、平权组织对社会环境的扰乱、正常生活的破坏就是如此。区区广告，大量灌输、彰显、塑造性别对立的雷点，其直接导致的效果堪比煽动，如不进行合理管制，长久以往必有灾殃。

而为了割韭菜，品牌方不顾社会形象，滥用社会影响力，除了发动公众人物为此进行“代言”，还会“联合”来历可疑的基金会“助力”，导致看似正常的营销活动中掺入众多不和谐音。这之于公关、广告、市场、营销各方面都是潜在的威胁，公关和广告出现意外导致女拳反噬，品牌声誉也会随之受损。

当然，较之正常商业广告与营销公关，制造性别对立的问题，最大的影响还是对我们的社会的价值观导向。

玩梗要适度，黑红还是黑

一个不容忽视的事实是，最近发生的湖南卫视主持人被诉性侵事件中，随着“吃瓜群众”的深挖，发现女方的众多秘密和过激言论以及大尺度照片，导致“诬告”意味变得明显，整起事件开始以与阿里“性侵案”一样出现了反转迹象。只是在这起事件中，担心被性别对立波及品牌声誉的湖南卫视立即停了主持人的工作，反而导致“推定有罪”成为现实，不得不说性别对立的导向问题已经出现了恶化的迹象。

毕竟在长时间的宣传中，男性始终处于被攻击的部分，但又有人意识到，随着我国多年来宣传“妇女能顶半边天”，如今女性的话语权和地位早已今非昔比；而纵观这个世界，情况又何尝不如此。真正制造性别对立的人，恰恰是希望混乱能一直持续下去的人。

比如说，在东欧某国乱起来的时候，活跃在激进女权势力背后的神秘基金会，还有南深圳混乱时，从境外“递刀子”的人道主义团体。在不知不觉间，一心为营销得到利润的品牌方，被潜移默化地影响，从互联网底流上升到头部宣传的顶流，制造更具有权威代表性的性别对立，无形中导致社会公众舆论环境更加存在不稳定性。

哪怕是为博眼球的噱头，为夺人先机的梗，都潜藏着违背公关精神，甚至广告公益理念的雷点。

黑红，终究也是黑居多。