一头扎进美妆圈，开卖腮红，立白想干嘛？

新消费时代，品牌圈从不缺勇敢的跨界者。

诸多企业已然不满足于仅在主营领域发光发热，开始将触角伸向更广阔的市场。立白就是其中典型。

立白继续加码美妆投资

提起立白，你脑海中浮现出的第一个关键词是什么？

洗衣液，洗衣粉，洗洁精？

作为中国洗涤用品行业代表性品牌之一，很长一段时间里，立白都专注于“洗护”。

如果去年之前，POPPY告诉你立白要跨界进入彩妆圈，售卖腮红膏、腮红盘、眼影盘等化妆用品，你想必会觉得POPPY还没睡醒。

市场的奇妙之处恰在于：一切皆有可能。

2020年11月，立白集团孵化的首个彩妆品牌“半月浮生”正式与消费者见面。

从名字就可以看出，半月浮生聚焦东方女性，整体风格既有国潮雅致又没有将自己桎梏在已经稍显拥挤的国风美妆赛道上，而是将视野扩大至“新国范妆容”。

半月浮生品牌故事写到，其以当代女性不取悦、不讨好、不随波逐流的精神作为品牌核心，致力于展现东方女性温柔又富有力量的美。

近日，彩妆品牌奈玑子完成了数百万元的天使轮融资，而该品牌正是由立白集团旗下战略孵化与投资平台立壹科技领投。

说得简单一些就是：继去年的半月浮生后，立白集团在美妆领域又有新动作，继续加码投资。

为何会做起化妆品生意？

如前文所说，在所属的洗护领域，立白已然算是佼佼者，有着颇为稳定和庞大的客群，日子基本算是过得安安稳稳。为何它不继续专注于洗涤，要冒险闯入美妆圈，涉足化妆品行业？

其实吧，盯上美妆赛道的家化巨头，不仅有立白一家。

早在2016年，上海家化旗下的佰草集就已经试水过定位中低端消费群体的“轻彩妆”。时间来到2018年，佰草集再接再厉研发出定位客群更加高端的系列彩妆，进一步加码美妆投资。

还有拉芳，此前也宣布收购国产彩妆品牌VNK。

虽然上述家化品牌入局彩妆领域的方式不同，有的选择壕气买买买，有的选择自己勤勤恳恳孵化，但它们都有心闯入这片新天地是不争事实。

至于背后原因嘛，当然是因为彩妆是个香饽饽，国产彩妆行业前景可观。

相关数据表明，2015年我国线上彩妆市场规模不足100亿元，而时至今日，高速成长的国货彩妆市场规模已达到千亿。

不经意间，我们又见证了一个巨型市场的崛起。

从花西子到完美日记再到彩棠，国货美妆品牌从“默默无闻”到“声名鹊起”所花费的时间，比很多人想象中要短得多。

如此诱人的一块蛋糕，也难怪立白们心动难耐。

不过吧，虽然国货彩妆正处于流量红利期，而且相比其他准入门槛较高的领域，化妆品行业相对而言入局门槛比较友好，但品牌真想要从中获利，走出一条康庄大道也并非易事。

作为规模达到千亿的行业，国货彩妆已然走过“猪都能起飞”的野蛮生长阶段。

如果新入局的品牌拿不出与市场需求相匹配的产品，没法从服务、渠道、营销等层面全面突围，那想要打造出爆款单品，在美妆圈成就一番作为几乎没有可能性。

而且现在美妆市场前有以欧莱雅集团、雅诗兰黛集团为代表的资深美妆企业，后有以花西子、完美日记为代表的新锐美妆品牌，各个消费层级都已经有了“大佬”。

这种情况下，家化企业们分一杯羹的难度有多大不言而喻。

当然，改变意味着无限可能性，不改变才是真正的“没可能”。立白们勇于突破、无畏创新的精神，还是很值得赞许的！