中国服装品牌，为何拼不过世界级时尚大牌？

新疆棉花事件开始，中国消费者支持国产品牌的信心又提升了一个高度。不过，回望国际快消时尚品牌在中国市场的发展，从上世纪服饰消费审美观念纯真时代开始，国人对快时尚的消费观念，在一定程度上具有西化的消费倾向，这给国产服装品牌带来了巨大的市场冲击。

不过，在新时代社会经济、消费结构升级的影响下，国人对国产服装品牌的自信大增。但是，即便如此，从中国服装消费市场数据相关数据看来，中国服装品牌依旧拼不过国际大牌的市场份额，中国服装急需更多品牌建设对策进行重整。

一、中国服装市场的光明和灰暗

人口基数大，中国成为国际市场服装生产、消费最大的市场。全球最大的服装品牌纷纷入驻中国市场，中国集合了服装纺织生产、出口和消费的较完整产业链。

多年来，优衣库、ZARA、阿迪达斯和耐克等国际时尚服装洋品牌都在中国市场获得了绝大部分的份额及利润。其中，优衣库中国市场成为仅次于日本的第二高份额市场，其早已成为了中国家喻户晓的快时尚品牌。相关西方市场杂志在中国的影响，中国已经被掌控了时尚服装的主流。不过，在国际服装市场份额不断增加的同时，也给中国本土服装品牌带来了一系列的市场反思。

国产服装市场发展缺少原创能力。中国时尚和服装整个产业的供应链强劲，但国产本土服装品牌做得成功的只有为数不多的几个。国内服装工厂专注为国际时尚服装品牌代工生产、模仿，对中国消费者缺乏深刻了解。中国消费者对时尚和个性的消费表达已经形成，这也使得中国本土品牌长期缺少挖掘符合中国国情但有不乏个性的品牌。而且，中国本土原创设计的服装品牌也缺少对原创人员的投入和对原创品牌形象的洞察，定位模糊，难以生产出具有独特性的的服装。

二、失败离不开国际时尚文化侵蚀

过去的广告时代，品牌广告只需要在电视上做烧钱营销，即可实现品牌的知名度。再到创意时代，一个独特的创意一般可以迷倒一批广告观众，那时候的品牌传播也会在创意独特中迎来爆发。但是，数字时代，品牌营销走向整合。消费者在某种程度上变得理智，不过，面对高速发展的中国经济，中国消费者心中本土品牌不信任成为根深蒂固的原因，代表着审美和品质的国际品牌成为消费者的首选。

对国内文化不自信成为制约国产服装品牌的因素。过去，国人首次对时尚的理解来源于国际市场服装品牌对中国时尚市场的掌控。现代服饰从西方引入中国的时候，国内本土服装品牌尚处于初期发展阶段，品牌形象概念尚未萌芽，发展时间较短等因素的影响，国际时尚理念的入侵，使得原本根基不稳的自主品牌摇摇欲坠，使得服装时尚的话语权被西方国家抢先占领，中国处于弱势的时尚文化从此变得弱势，而且，在国际时尚品牌的精神和是审美概念宣传下，中国本土对时尚的理解渐渐被遗忘。

不过，数字营销时代，随着国内对中国传统文化价值的挖掘和传播，国人对中国文化的自信越来越高，尤其是有品质的中国服装品牌不断崛起，在爱国热情和高度的文化自信下，中国本土物美价廉国货品牌更新了国人对时尚的理解，这也是近年来国潮风兴起的一大原因。

三、中国服饰品牌如何留住中国消费者的心？

国际服装大牌占领中国消费绝大部分市场，同样对如何打造国内本土服装品牌，打动中国消费者的心，具有深刻的启示。优衣库快时尚服装品牌的成功离不开对准确的市场定位：简约。基本款和百搭款是优衣库的产品特征。以物美价廉为消费观念的消费者一般都会产生需求。我国本土品牌得到消费者的心智，可以树立具有差异化的品牌形象。

另外，成立自主品牌不能只是复制粘贴，而是需要发挥本土的文化自信，毕竟世界级服装品牌对中国的了解还不算深入，这就需要借鉴这些品牌的优势之外，还可以融入具有中国特色的品牌和产品，用文化底蕴建立中国服装消费的心智。

结语：硬核的中国文化不断获得中国服装品牌和国内消费者的关注。在更远的未来，我国国潮品牌相信会在国际时尚中屹立为一流水平，成为国际国内消费者的时尚之选。