优酷15周年换了新slogan，却惨遭吐槽？

优酷在15周年之际换了新slogan——你的热爱正在热播。

看到这句slogan，第一反应是优酷不酷了。这也太万金油了。

犹记得五年前，优酷十周年品牌年轻化升级，从“世界都在看”变成“这世界很酷”时，无论是视觉效果还是slogan表达的感觉，从用户角度上来说还是正向感受，契合优酷特质的同时给了一定的新鲜感，大众还是满怀期待的。

事实上，在此之后优酷还是出了一些爆款节目，比如《长安十二时辰》、《这就是街舞》、《这就是灌篮》等。

但这次的改变，有一种一夜回到解放前的感觉。

按照网友的说话就是优酷已经迷失自我，诠释slogan的TVC更是一开场就脱离了优酷年轻化战略。播放icon顺时针旋转90°变成比心视觉符号与书法字体混搭，让人难以相信这是一个大平台的水准。

视频内容表达更是空洞无感，标准行货。

优酷15周年TVC

那么，优酷这句slogan普通在哪？什么才是一个好的slogan？我的经验是需要至少包含这三个要素里的两点。

1.差异化。

所谓差异化即是站在竞品层面独一无二的特质优势或者是率先占有，形成先导优势。

回到优酷这句slogan——你的热爱正在热播。

虽然这句slogan前半句迎合了用户，后半句follow了平台属性，策略上想聚焦在平台内容上，我们也能感受到优酷想要表达的意思，优酷里有很多大家喜欢的影视剧或综艺节目都正在热播中，大家快来看我们吧。

但这只能说是一句正确的废话，因为各大视频平台都可以这样说，甚至其它几个平台说这句话更有说服力。

如果非要用这个思路，还不如大胆一点，改成——你的热爱只在这里热播，然后在内容层面上优酷大力发展独家剧集和节目，这样差异化就有了，或许能战出一片新天地。

2.沟通力。

什么叫沟通力？通俗点就是表达的观点或内容用户看了有感觉。显然优酷这句slogan起不到这个作用。为什么？这句slogan里有两个核心的关键词“热爱”和“热播”。

首先“热爱”是一个很大众的词，几乎被各大品牌用烂了，大众无感词汇排行榜上绝对能上前五。

另外“热播”也是一个空泛的词汇，所有平台沟通语言中都会用来形容影视节目的一种状态，没有真正的内在驱动力在里面。

3.记忆点。

一个slogan能够留下记忆点也非常重要。通常记忆点是伴随着差异化和沟通点而来。有不一样的东西，有情感上的共鸣，有超出认知和常识的内容等等，都可以给人留下记忆。

而有记忆点的好处是看了不会忘，增加品牌资产和传播几率。再看看优酷这个slogan，虽说没啥毛病，但平平无奇。

说了这么多，一定会有人疑问，有这样的slogan吗？

当然有了，随便说两个，比如Timberland的——真是踢不烂，又如Keep的——自律给我自由。

都是难得一见的好slogan，大家可以自己对照上面的三元素去看看，是不是如我所说。

最后，问一问大家优酷这次更改的slogan，你们怎么看？