7月 | 广告狂人10句精选文案

回顾7月，绝对是不平凡的一个月。

这个月，河南暴雨，多人失联，人们众志成城，共抗难关；

这个月，鸿星尔克一夜爆红，低调国货品牌成了人们争相“野性消费”的宠儿；

这个月，顶流塌房、全民吃瓜，段子手文案层出不穷；疫情反扑，人们又不得不进入戒备状态；

这个月，东京奥运会正式开场，赛程过半，热议话题仍高挂榜首...

无论是燃炸的、令人情绪高涨的爱国热情，还是牵动人心、感动你我的家国故事，我们在7月精选的10句月度文案中，依然能窥见来自文案的力量。

人类的极限，从此由人类共同突破

9秒83！2021年，苏炳添成为首位冲进男子百米决赛的中国人。这是中国在奥运会史上的一次历史性突破！这一刻，百米强项不再有种族优势的划分，黄种人同样也能做到，创造历史！安踏，从宏大的历史角度出发，落到“人”这一简单的字眼上，写下了这一段气势恢宏的文案：

  狂人点评：  随着奥运健儿一个接一个亮眼的成绩，奥运会借势文案也成了各大品牌心照不宣的“赛场”。作为中国奥委会合作的中国品牌，安踏没有将视角局限在简单的借势之上，而是和“中国”二字紧密相连，始终站在国家的层面表明文案立场。品牌格局，瞬间彰显！

这次，是少女心赢了

少女心珍珠美甲、可爱胡萝卜发绳、超Q黄金发夹，谁说女孩子打扮漂漂亮亮的就不能夺金牌？

7月24日，中国“天才射手”少女夺得了中国奥运首金，其可爱美美哒的外在形象深受很多人的喜爱。作为中国奥运赛场上的重要一员，00后小将杨倩向我们展示出了不一样的女性力量！

  狂人点评：  紧跟奥运赛程的同学会发现，今年奥运会赛场上，00后、女选手夺金也是中国奥运代表团的亮点之一。不论是侯志慧在女子组49公斤举重比赛以94kg的成绩打破抓举奥运记录，还是杨倩连夺两金、张雨菲赢2金2银等，她们，让我们看到了真正的女子力！

在哪里上场，哪里就是主场

在东京奥运会前夕，SG胜加和联想一同为中国女排拍摄了一支打气视频。视频中，消防员、航空人员、医护工作者……各行各业的人在郎导铿锵有力的旁白中一一站起。

“场内场外，没有人是旁白者”，这不仅是对女排姑娘们的动员，更是对每个中国人的激励。在哪里上场，哪里就是我们的主场。

  狂人点评：  SG胜加×联想将“场”延伸到每一个普通人身上，激起全中国人的奥运热情，这不仅是一种鼓励，也是一种致敬！虽然中国女排最终无缘八强，但女排姑娘们直至最后一刻也依然在拼尽全力，这是我们所看到的女排精神，也是我们所钦佩的真正奥运精神。

即使只剩下一束光，也用尽全力为你点亮。

因河南特大暴雨，医院断电，医生们打着备用灯为孕妇做手术，最后小宝宝顺利诞生了。

一名护士在朋友圈记录下了这样一段文案，令所有看到的人为之动容。我们不仅动容于医护人员们的守望相助，也动容于在天灾面前，这一幕带给所有人的希望和新生。

  狂人点评：  突如其来的郑州暴雨，让全国人民揪心不已。在灾难面前，人们身上的坚韧和乐观也被无限放大。因为希望，给予我们不断迎难向上的勇气，因为勇敢，我们不断看到更多的希望！

不是庆祝一个人红了40年  是庆祝一个人认认真真地工作40年

一九八一年很平常的一天，他宣布出道，变成 TVB艺人。很多年来，周边的很多人都称他为大牌明星，但在他来看，自身仅仅是一个会哭的平常人。出道40周年，抖音为刘德华办了一场专属庆祝直播。视频中，刘德华娓娓道来自己的故事，其谦逊真诚的旁白文案，引来众人称赞！

（点击链接查看更多）

  狂人点评：  常看到很多文章说如何写好文案，传授文案技巧，殊不知，真正打动人心、走近人心里的文案只需做到简单的两个字——真诚。两代人的偶像刘德华，没有高高在上的“明星”架子，而是站在一名“普通人”的角度道来自己的故事，平易近人，好感度up！

我是当了宅在家的爸爸后，才学会当爸爸的

继“全联经济健美学“之后，全联「宅」经济美学又又又来了！受疫情影响，全联超市以「宅经济」为出发点，邀请全联先生与七组素人家庭，在家远距离拍摄了一组广告，为大家示范“宅在家，照样赚进美好生活”的理念。

  狂人点评：  全联从宅在家的不同人群群体出发，生动展现了他们宅在家的生活。文案拥有极强的洞察力，自带场景代入感，令人称赞叫绝。其中这句“宅在家的爸爸”这句，更是通过前后对比，生动表现出了“宅在家”的前后变化。共情效果满分！

晚餐是暧昧的起手式，早餐是恋爱的进行式。

看完2021台湾广告流行语金句奖文案，只能说：王建国，这盛世如你所愿！虽然不明白这金句奖是如何评选出来的，不过在一众谐音梗文案中，麦当劳的这句还是戳中我了，奇奇妙妙的指代，竟然有种隐晦的浪漫~

  狂人点评：  人们常说“两人三餐四季”，如何通过文案巧妙地关联起“吃”和“恋爱”之间的关系，需要花点心思。“爱ta就带ta去吃好吃的吧”，麦当劳这句文案，通过早晚餐的指代，巧妙地将产品融入海报中，新奇有趣！

比阳光贵，比阳台便宜

每年广告公司都会有大量的闲置idea，有些是“飞机稿”有些是灵感兜不住自娱自乐的项目，至于最后这些idea该怎么“处置”，上海一家创意公司给出了答案——上闲鱼卖闲置idea。看，这本烘干机经济学，文案直接帮你算清账!

  狂人点评：  “比较级”是文案里常用的手法之一。一旦有了参照物，人们脑海中的具象印象就有了。安知用了两个人们最熟悉的参照物进行类比，直接了当地表明了产品的“物美价廉”卖点，成功引起了人们的购买欲，手法值得借鉴。

手机不能手表能

同样是产品广告文案，OPPO Watch2同样选择了直接了当地的方式和用户沟通，一句Slogan文案直接拉开了手表和OPPO手机之间的区分。当然，除了沟通文案外，别具一格的黏土动画风格和王建国×呼兰的脱口秀式旁白，也为广告增趣不少。

  狂人点评：  广告文案和其他文案不太一样的是，广告就是广告，文案不仅要最大程度地缩短和受众理解层面的距离，新颖有趣的表现形式也能和文案起到相辅相成的结果。OPPO Watch2做到了！（听王建国×呼兰之间的斗嘴真的是太乐了！哈哈哈哈~）

生活嘛  可能三分是苦 可别忘了七分是甜啊

走心煽情的文案，永远都不过时。新式茶饮企业7分甜通过讲述一名在外拼搏的女孩77和她父亲之间的故事，巧妙传达出“生活中有3分是苦，还有7分是甜”的品牌含义，剧情有点似曾相识，但片中的这句文案却依然戳中人心。

  狂人点评：  不管是过去的一个月还是过去经历的一年，包括仍在经历的很长时间，生活，永远都是苦和甜相互掺杂。可是，“生活嘛，可能三分是苦，可别忘了七分是甜啊”，认清生活的真谛后依然认真生活，我们总能发现更多甜蜜美好值得继续向前的动力。生活的本质，被这句文案一语道破！

---

以上，就是7月10句月度精选文案

你最喜欢哪一句？

欢迎留言区里留言和补充

  广告狂人月度文案TOP10  

8月待续.....