2月广告狂人文案TOP10

2月虽然只有短暂的28天，但却交织了最多的聚与离、喜与悲。

这一个月，除夕、春节、情人节、元宵等纷至登场，热闹非凡；B站、茶颜悦色、货拉拉等接连登上热搜，频频翻车；电影圈内重回昔日景象，2月票房创中国电影市场单月票房新纪录；而陪伴了无数人的电影人吴孟达却永远离开了我们......一如既往，我们挑选出了2月最令人印象深刻的10句文案，希望透过文案和大家一起回顾文字背后所传达的爱和敬意。

还记得今年除夕夜过年的景象吗？今年过年不太一样。这句文案出自2021央视春晚的首支公益短片，这个春节，就地过年，一声爸妈，让爱回家。疫情也许阻挡了我们回家的脚步，却阻隔不了人们对家的思念和眷恋。春晚广告一句简单的文案，道出了亿万心系家乡的人的心声，传递了每个人对于亲情和乡土的最朴实真诚的情感。

狂人点评：有共情力的文案离不开对日常生活细节的捕捉。即使是最平凡简单的一声“爸”、“妈”，在特殊的时间节点里，也有了更浓的意味儿。央视广告用温情的话语，向观众展示了“孩子”与“家人”之间的牵绊，也告诉每一个无法陪伴在家人身旁的人们：只要心在一起，在哪都是过年。

在关于「女性美」这件事上，内衣品牌内外一直有它自己的态度。延续去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」主题，内外推出全新广告片《微而足道，无分你我》，“独特的身体，微而足道；女性的力量，无分你我”，内外用平等视角，提出了自己的文案主张。

狂人点评：女性议题一直备受人们的关注，文案“尺度”更是能直接影响到品牌。联想到前几日某内衣品牌&李诞的翻车言论，“微而足道，无分你我”VS“职场躺赢”，高下立见。究其根本原因在于，文案视角的不同直接给人留下不同的品牌姿态印象。不论是女性品牌还是涉及女性话题，只有真正从女性视角出发，尊重女性的力量，文案才能赢得受众认同。

文化人吐槽，字字诛心，句句封喉。许知远上《吐槽大会》，简直就是文化人单方面的大型文化输出现场，每句吐槽到位又高级。在所有文案金句中，我最喜欢的便是吐槽张大大的这句，不仅巧妙反击了那些攻击自己样貌的人，更用一种“拿自己开刀”的方式展现出幽默的人格魅力。

狂人点评：无论是对鲁迅、川端康成等名人名言的引用，还是“cp是一种没有兑现的爱情”的借喻、“张大大不是个人”的断句......许知远的金句吐槽，让我们看到了有文化的文案在轻松娱乐向节目中，拥有无可匹敌的“杀伤”效果，同时也为所有文案工作者提供了不同可角度的文案技巧借鉴思路。当然，要想炼就“有文化的文案”内功，持续不断的知识积累必不可少。

“营销鬼才”杨天真，每一次的金句输出都堪称文案的范本。在以奇特观点著称、针锋相对的《奇葩说》节目中，杨天真就“作为职场新人，老板不喜欢我要辞职吗”辩题做出的反逻辑回答，又一次引爆网络，赢得无数人的respect。

狂人点评：反逻辑文案给人一种意料之外、情理之中的效果。当人们习惯正向思维思考的时候，反向推想成为大多数文案青睐使用的技巧。它能迅速引起人们的注意力，诱发大家的好奇心理，并通过“自圆其说”、巧妙的借喻来佐证自己的观点。类似的广告文案有网易严选“我们不需要广告”、百度APP“放过孩子吧，不想营业”等等，都是反逻辑文案的实例。

这话出自广告人东东枪。说起2月份的基金情况，那简直是绿油油一片，（亏得）真干净。只要往基金评论里一看，全民都成了段子手。东东枪这句，将基金人的情绪可谓表达得是淋漓尽致，或许“做时间的朋友”后半句引用，也成为诺安人最后的坚持。

狂人点评：不论是“哑巴”小明会叫“跌”的谐音梗调侃，还是蔡经理那句“不要赚了钱就叫我蔡总，亏了钱就叫我蔡狗”（我想起了“牛夫人”和“小甜甜”🤣）.....和东东枪的自我调侃一样，这些段子文案的本质其实都是来源于对情绪的深刻洞察。自带“情绪感”的文案，更能引起大众的共鸣。（更多基金段子前往→https://www.socialmarketings.com/articldetails/12025）

上映20天，《你好，李焕英》票房直逼50亿，成为中国票房影史最高前三名，里面的台词文案也着实催泪。比起“望子成龙、望女成凤”的期盼，这句“健康快乐”散发着最朴实的光辉，戳中了无数人。

狂人点评：人生最大的憾事之一，莫过于子欲养而亲不在。我们总是低估父母眼里的自己，以为“我一定会有出息的”才是对父母最好的报答，而在父母眼里，“孩子健康快乐”就足够了。“喜剧女神”贾玲用自身母女间的故事感染了一大波人，“真情实感”成为春节档电影文案里最不需修饰、却最打动人心的亮点。

情人节当天，杜蕾斯用三双不同肤色紧握的手配合那句“love is love”文案，表达出了对当代爱情价值观的包容和认可。“爱，不释手”不仅强化了“爱”的不同种含义，更表达出了“不释手”的品牌态度和价值主张。

狂人点评：作为两性品牌里的“老司机”，杜蕾斯情人节一改往日“爱抖包袱”的形象，用“一本正经”的方式表达对“爱”的理解和对不同“爱”的尊重和认可，一句简单的文案引发了网友不同含义的解读，轻松与网友们互动起来，颇有“四两拨千斤”的效果。Social文案，果真还是杜蕾斯最会！

这话摘抄至一本收录了日本各行各业优秀广告文案的书。简简单单的一句话，却有一语三关的神奇效果，让人感受到满满的爱意之余，更给人一种岁月静好、小确幸的美好。爱的表达方式有多种多样，这句话的表达尤为高级。

狂人点评：美好的文案给我们留足了想象空间，带给人置身其中的想象感。除了上一句文案，书里这句“和喜欢的人在故乡的车站下车时，我才有了即将结婚的实感”也非常打动我。有“实感”的文案，是看到就能自带画面的，它既离不开对场景化语言的应用，也离不开对生活的深刻洞察。

看了这么多元宵节文案，发现网易严选的这句最合时宜。比如大多数品牌的“元宵喜乐”、“元宵节快乐”等贫瘠匮乏的词汇，这句“冬天”和“春天”的对比表现出了一种难得的蓬勃生机，给人耳目一新的感觉，也让每个人感受到了品牌所传达的暖意。

狂人点评：如何在老生常谈的话题中构思出新意，网易严选给出了一份优秀的答卷。难熬、寒冷的冬天终将过去，你看，春天到了，一切又都重新“活”过来了。文案不拘泥于“元宵节文案”的固定模式中，而是置身于人们所关心的话题，给人们鼓舞和信心，“元宵”成了意指的代名词。

2月27日，看到知名演员吴孟达因病去世的消息时，心里一下就变得空落落了。被誉为“黄金配角”的吴孟达，一直都在做自己的主角，他塑造的无数经典角色，陪伴了一代又一代人。爱国者达叔，永远都是主角。

狂人点评：“世间再无吴孟达，无人再配周星驰”，人的离开总是这么突然。我们虽然再也无法等来达叔和星爷的合作，但吴孟达扮演的每个角色，带给无数人欢乐和感动一直存在。也许，文字和电影一样，它的最终目的只是为了让人记得。

记录是为了更好地铭记

时间的作用力可真是不可小觑啊

眼看一年又一年，一月又一月

广告狂人月度文案也已经进入了第2期

希望以上精选文案能够对你有所帮助

当然，喜欢更好

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