2019年十大互动体验营销案例

回顾2019一年的互动体验式营销案例，各品牌的营销热点层出不穷。从年初《民生银行信用卡年度账单》到年末的《丝芙兰打造精华研究所》，真可谓一石激起千层浪。这些营销案例在引起热议的同时，其背后的品牌也在大众面前露足了脸。

那么， 2019 年都有哪些互动体验式爆款营销案例呢？它们使用的营销套路以及给我们的营销启示又有哪些呢？今天就让我们一起来盘点一下。 

01 用每一笔，记录你的爱

品牌：民生银行信用卡 

代理商：智合营销机构

2019年开年之际，民生银行信用卡推出了一支《民生信用卡年度账单》H5，一经上线就被众多大号转发，被网友们称为“带你一起陷入老账单的回忆 ”。

大到买房结婚，小到日常消费，信用卡账单无一不体现你的生活状况和一个个小故事。每个或大或小的消费行为，都通过回顾的形式记录在账单里，那串数字背后也记录了我们的一段段回忆和故事。

从创意营销的角度出发，以“年度账单”为基点，综合民生自身发展历程，深度挖掘了改革开放40年来的代表消费场景，用流金岁月的回忆，勾起用户对于账单的诸多怀想。

而作为一支《民生信用卡年度账单》H5，并没有选择一一罗列民生信用卡40年来发生了每一个小变化，而是从大的环境出发，用十分贴近生活的方式去诠释，和每个消费者进行情感的对话，给予大众内心和整个社会柔软的安抚和治愈。

02 我们有两次成长

品牌：keep

代理商：wedge2

科技的进步让年轻人生活的方方面面变得便捷而多姿多彩。然而，也是这种科技进步，却成为了一道屏障，让父母与子女在观念和生活方式上彼此相隔。 

作为一款年轻群体喜爱的运动科技品牌，Keep依托丰富的课程内容想做一次尝试，希望年轻用户群体可以带上父母一起运动，打破年龄代沟和科技发展的屏障，让运动成为增进家庭关系的众多方式中的一种，通过这种方式拉近与父母之间的距离。

因此，春节前一周， Keep与wedge2合作推出了一款“时光列车”H5——春节回家的列车上、成长中的场景一一呈现在车厢内，由现在回溯到童年，直到列车停下与父母团聚。

最后，号召用户在春节短暂的假期里带着父母一起Keep，在运动中融洽彼此的关系，把科技与运动相结合的乐趣也分享传递给父母，同时也让用户get到一个信息——运动，让家人更亲密。

03 听！1999年的经典声音

品牌：瑞幸×腾讯QQ

代理商：对立方 北京

为了不同于以往的怀旧H5，对立方更希望从中提取一个独特的符号记忆，能够将1999那一年的所有回忆串联起来。经过最终的讨论，这一次，决定从QQ的经典提示音出发，借由大家对于QQ独特的声音记忆，带回到所有存在于1999年的经典声音。

以此，将luckin coffee杯子元素作为视觉核心，并打造出一张记忆黑胶唱片，将那一年所有我们脑海中的经典声音场景原版还原，进而勾起人们对于1999的情怀。为了营造H5整体效果，让用户沉浸在1999的回忆中，动效上将各个黑胶以旋转作为转场相衔接；

同时在H5的最后以不同时代的QQ版本快闪作为串场引导至H5结束，并伴随着QQ的经典提示音，创始人Pony马也会神秘现身，亲自为用户揭晓记忆中那个一直未变的陪伴之音……

04 跟兔子“弹哥”去看世界

品牌：弹个车

代理商：W 上海

W 为老搭档弹个车再出新作，用15s讲述一部奋斗者的人生电影——＃奋斗本身就是一种幸福＃，现已在全国范围内火热上线，横扫视频网站、分众媒体、电影院……巧妙化用电影预告片的形式，用［小篇幅］讲［大人生］，来为在电梯里备受洗脑困扰的你换个心情。

在为年度品牌TVC全媒体换新的同时，W 在品牌IP互动领域也祭出一波大招，一口气把几乎所有泛娱乐形式打包奉上：游戏、动画、综艺、嘻哈、旅游……像体验RPG游戏一般，用户可在H5内分区域探索由弹哥IP延展而成的［兔头城］，同步体验综艺互动、插画、动画、嘻哈等内容……

05 和羊驼争抢车位

品牌：雪佛兰

代理商：华扬联众

世界上最难找的，除了真心，还有停车位。

尤其是在拥挤的CBD，好不容易找到了车位，却发现要挑战自己的车技和车的性能。每个城市都一个魔鬼停车场名单，他们形态各异，设计糟糕，难度之高令人咂舌，有封闭空间里旋转180度弯，斜坡上停车起步，长坡中藏着直角转弯……

H5中，赶着去开重要会议的男主角，终于在CBD找到了最后一个停车位，竟然被后到的网红羊驼抢先一步，作为一名老司机怎能输给一只羊驼？H5中你可以化身男主角，和羊驼在停车场里展开追逐，自己驾驶科鲁泽和羊驼PK，拿下车位。

06 国内首支长卷轴H5

品牌：三元食品

代理商：时趣

在这次整体设计中，通过时尚元素与与古典场景的碰撞，赋予了包装强有力的视觉效果，这有效提升了产品的“货架效应”，使之成为更醒目的商品之一。同时视觉整体呈现还促进消费者提高对三元品牌的认知，帮助品牌展现一种匠心的坚守，品质的追求，以及传统文化的传承。

首先，它是国内首支长卷轴的国风H5，整个视觉体验像一幅长画一般慢慢展开，层层递进，创造了一种新颖的观感；

其次，这支H5还采用了全程一镜到底的互动呈现，没有任何分屏和停顿，创造了非常出色的互动阅读体验；

最后，还在于整个H5的故事呈现，创意从文案到视觉设计，都紧扣国潮国风的兴起，点燃了消费群体潜在的民族自信，结合农历新年特殊的时间点，轻松赢得消费者的认可。

07 95后的校园玩家怎么过暑假的？

品牌：爱彼迎

代理商：映纷创意

汇集了全球最酷房源的爱彼迎，为在校大学生准备了一大波专属福利，“撺掇”正值暑假的大学生们走出校园，放肆开玩！

映纷创意通过H5、插画海报、小程序学生特权板块等一系列操作，将这满满的福利空投到这群“校园玩家”手中。作为App和小程序学生特权板块的主页头图，映纷的插画师在KV上打造了一所“解构主义”的奇特民宿，给年轻人更开放的玩乐空间。

在这里，你可以开一场亲自下厨的滑梯泳池趴，找到独特的约会地，甚至带着乐队来场小型演出……校园玩家们的每一种玩心，在拥有全球650万特色民宿及房源的爱彼迎，都能完美落地。

在画面上，我们采用了一镜到底的形式，让用户在做测试题时感觉就像在云体验一场说走就走的旅行；与用户的生活、旅行习惯息息相关，又带一点无厘头的趣味问题与选项设置，也是让用户“别跑”的一把有力钩子。

08 方太为2.4亿人写了一封信

品牌：方太

代理商：胜加

在中国，有超过2.4亿名离乡背井在外奋斗的“移动居民”，他们每一位，都是“身在他乡，难伴父母左右”的游子。

方太替他们向老家的邻居寄出的这封书信，只寥寥几句，便道尽了他们远离至亲的惦念与忧虑，也写出了他们盼望老家近邻“搭把手”的小小心愿与恳求。这封书信通过朋友圈、电视、地铁、机场等各大公众媒介，广泛触达社会各层，向全社会发出《隔壁的家人公约》共创邀请。

这场覆盖线上线下全媒体的《隔壁的家人公约》社会共创运动，是方太2019幸福发布会的前奏预热。此次方太发布会主题定为“幸福共比邻”，从此也可看出，一直致力于提升中国亿万家庭幸福的方太，对如何提升家庭幸福的思考范畴再次拓展与提升，已从“个人与家庭”延伸至“社区与邻里”。

09 开个“玩校”，你好好学

品牌：京东电脑数码

代理商：TOPic

今年的京东超级品类日，TOPic和京东电脑数码再次联手，探寻更多“玩”的意义，将“玩所未玩”的精神发扬光大。这一次，把目标对准所有想玩、会玩、爱玩的人，趁着高校开学的时间节点，开办了一所专门培养玩乐人才的“哈哈哈哈哈玩校”，吸引爱玩青年们“入学”。

开篇先用一个俯瞰的“玩”字型教学楼，介绍了“玩所未玩”的办学理念，随后便直接亮出了六大王牌专业。无人机烹饪专业、电竞技术与指法速成专业、平衡车广场舞专业、音乐养殖专业、摄影形体美学专业、VR实战搏击专业……每一门课程都直击灵魂，时代秀儿们指尖微动，靠着数码产品轻松carry全场。

虽然“玩校”只是个玩笑，但“玩所未玩”不开玩笑：玩是一件正经事，京东电脑数码鼓励人们去玩、去尝试。只要爱玩，你也可以用平衡车跳广场舞、用无人机烧烤，在“玩”中发掘更多的奇思妙想。

10 超级精华研究所

品牌：丝芙兰

代理商：CCE GROUP 上海

作为美妆行业的领先者，丝芙兰希望为消费者提供专业、全面、精准的护肤指南，找到适合TA自身的精华以及使用方式，从而获得更好的肌肤状态。

由于精华产品的单价较高，往往会把“价格敏感型用户”逼往免税店和海淘等购买渠道。而其余对价格不敏感的用户，又会选择专柜进行购买。其次，由于精华产品的试用效果不明显，使得丝芙兰的最大特点“试用”变得不那么有力。

CCE在前期线上打造“丝芙兰超级精华研究所”小程序，利用其可分享特点，鼓励用户口碑分享与裂变，联通丝芙兰线上商城，完成销售购买闭环。体验过程中，从用户生活习惯出发，结合精华需要“三分”复合使用进行问答互动，每一题的互动方式都有所不同：拨动指针、点按选择季节、调动进度条。

结合智能AI与问答，最终得出用户定制化的肌肤报告，并给予不同的美力tag，再利用专家和美力大师的专业指导，给出精华产品推荐与理由，给予消费者更有力的专业背书。

最能吸引用户的依然是优质的内容，好的内容自带传播价值，好的故事最容易让用户接受。这一年，无论是品牌主，还是代理机构，都纷纷拿出了杀手锏，通过讲故事的方式洞察消费者情感。