营销案例一周 | 蒙牛高考押题、冈本高级感…

NO.1 蒙牛：高考奶2.0版

品牌主：蒙牛

一款逢考必过的“锦鲤奶”：

点评：可以看到，新包装沿用了我们熟悉的考卷排版，每道考题都能迅速勾起大家当年被高考支配的恐惧。除了模拟考题，画面还印有红色字体的鼓励语，意在为高考学子加油鼓劲。此外，孔庙祈福的联名款也很有特色，包装画面复刻了曲阜孔庙的景观，满足了学子们“孔庙祈福”的心理需求。

NO.2 冈本：在我们成为我们之前

品牌主：冈本

摄影师：张家诚

在我们成为我们之前，还要经历哪些阶段？试探、欣喜、犹豫、磨合……

点评：520前夕，冈本发布了一组艺术大片，从画面来看，其运用了剪影、人体、花道等元素，展现出了东方韵味。从寓意上看，其通过阴影对比、躯体动作等，体现了两性亲密关系的变化过程，唤起更多恋人之间的深刻回忆。不得不说，在520一系列甜蜜风格的广告片中，冈本的这组大片则显得尤为特别。

NO.3 《情书》：你好吗？

相关：电影《情书》

代理商：星期三比较好

「我很好」

点评：短片由暗恋篇、独身篇、恋爱篇、爸爸篇、未知篇组成，并借用「你好吗？」这句问句，给出了五种不同的「我很好」的答复，让人感受到不同年龄段对待感情的不同看法。此外，短片整体的手绘风格以及泛黄的信纸，都将人拉回到青春记忆里。所以……在座的各位都去看这部电影了吗？

NO.4 陌陌：拒绝网络暴力

品牌主：陌陌

对不少品牌来说，520是个讨好热恋情侣的营销节点，但对于陌陌来说，它是一个用来传递陌生人之间的善意的节日——世界陌生人节。

点评：如今的社交平台上，言语暴力可以说是随处可见，但这就并不代表善意不存在。在陌陌这张海报里，其划去了充满戾气的评论字眼，用剩下的拼凑出了一句充满温暖的文案，让大家知道，陌生人之间也是可以充满爱意和温暖的，并发出提醒“别让陌生的善意，被伤害掩盖”。

NO.5 可口可乐：有爱的彩虹色

品牌主：可口可乐

可口可乐卖眼镜了，还是彩色的？

点评：5月17日“国际不再恐同日”，可口可乐联合暴龙眼镜打造了一套“彩虹眼镜”，含有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。值得一提的是，每个眼镜都是由两个饮料瓶回收再生制成，并且该眼镜只送不卖。

主张环保理念的同时，为LGBT群体发声、应援，尊重和鼓励每个人平等地追求幸福。可以说，可口可乐 此次 依旧用自己一贯的态度传递了爱的多样性和包容性，展现了品牌 包容多元的价值观。