顶尖文案分两种:杀手和诗人
4年前
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【摘要】:一个编织美好,一个点燃欲望
诗人还是杀手,这是一个问题。
一个营造美好,一个撕碎美好,一个编织梦想,一个点燃欲望。
十组案例,一起认清文案中的诗人与杀手:
1、服饰:
诗人与人为善,相信人与人之间的美好情感。
只要步履不停,我们总会遇见——步履不停服饰
杀手不近人情,人与人之间的攀比和嫉妒,他看的一清二楚。
女士们,这就是你情敌今夏的着装!——某比基尼
2、刚需楼盘:
诗人乐观积极,告诉你明天很美好。
世界很大,我们从这里出发——重庆阿布阿布
杀手无比现实,告诉你明天很残酷。
别让你的房子,拖累了你的孩子——杭州光耀·溜达
3、别墅:
诗人的告白深情款款。
走得出世界,走不出你。 ——波托菲诺
杀手的勾引毫无忌惮。
蒋介石曾经拥有过的,毛泽东曾经住过的,你掏钱就是你的——庐山旧别墅拍卖
4、口红:
诗人浪漫,给你无数美好的憧憬。
把彩虹画在嘴上,心就会放晴——兰瑟·致青春花样口红
杀手腹黑,不给你留一丝丝情面。
不涂口红的你,和男人有什么区别——京东美妆
5、酒店:
诗人读懂你的向往,给你无限遐想。
睡在山海间,住进人情里——爱彼迎
杀手看透你的 欲望,让你欲罢不能。
我们房间的隔音,特别特别特别好——桔子水晶酒店
6、家居用品:
诗人委婉,润物细无声。
窗帘,为阅读的空间
设计了诗的光线,温润的文字
听见,心中的默念
如同正在播放的老唱片,动人心弦
你阅读的眼神,专注而迷人
原本以为羞红了窗帘的脸
其实,只是晚霞早早地爬上了天
——宜家家居&书店跨界产品海报
杀手直来直去,因为他赶时间,赶着去杀下一个。
想当爸爸? 挑一款好窗帘吧——某窗帘
7、关于梦想:
诗人为你造梦,给你满满的正能量。
人为什么活着? 为了思念? 为了活下去? 为了活更长? 还是为了离开? 人为什么要活着: 梦。 ——台湾大众银行
杀手撕碎你的遮羞布,让你认清现实。
20岁不会做梦的人,30岁都在帮别人圆梦。
8、培训:
同样是勾起欲望,诗人喜欢赞颂。
每个时代,都悄悄犒赏会学习的人——尚德机构
杀手直戳软肋,逼你乖乖就范。
学琴的孩子不会变坏——山叶钢琴
9、公益:
同样是恐惧诉求,诗人用爱唤起良知。
请您现在就戒烟,为了明天…… (5.31世界无烟日/6.1国际儿童节)
杀手没那个耐心,他一般直接恐吓。
癌症治愈吸烟——癌症患者援助协会
10、二手商品:
同样是打消顾虑,诗人总能发现事物美好的一面。
过期的旧书,不过期的求知欲——诚品书店(敦南店)
杀手直探你心底最不欲人知的一面,然后无情揭露。
你知道你不是第一个,但你真的在意吗?——阿斯顿马丁二手车
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