营销案例一周 | B站又掀后浪、央行被嘲“土”…

NO.1 B站：《后浪》2.0

品牌主：B站

代理商：胜加

全国各地955位初中生集体发声：我不想做这样的人。

点评：五四青年节之际，B站推出了新的演讲视频——《我不想做这样的人》，955名的初中生以《我不想做这样的人》为命题作 文，写下了自己对于社会的观察以及对未来的思考。

作为《后浪》系列的第二部，该视频不同于去年的“说教”姿态，而是以年轻人追求自由的角度出发，讲述了年轻一代的真实心声，希望年轻人都能够保持初心，成为自己想成为的人。

NO.2 Adobe：《世界就是你的画布》

品牌主：Adobe

AE：确定这是 PS 的广告？

点评：近日，Adobe 推出 Photoshop 2021宣传片《世界就是你的画布》。短片中，Adobe 通过实景镜头的推移展示了 Photoshop 的各种功能，呈现了视觉上的创意玩法。与此同时，也让观者体会到穿梭在实景与虚拟画面中的第一视角。

NO.3 央行：心形纪念币

网友：虽土但爱

点评： 可以看到，金质“琴瑟和鸣”纪念币以喜鹊、树、果实等图案组合而成，爱意满满。银质“琴瑟和鸣”纪念币则以百合花装饰衣袖、香囊、瑟等组合图案构成，国风元素呼之欲出。

虽然网友一个劲地说土，但想要的人还是不在少数（哎，没想到，连央行都开始过520了）~

NO.4 肯德基：报暗号换鸡？

品牌主：肯德基

大声唱《什么是快乐星球》和摇花手即可换取吮指原味鸡。我：我还是自己掏钱买吧。。。

点评：肯德基最近官宣了全新社死活动，值得一提的是，这次除了对暗号还加上了“才艺表演”（这鸡我不吃了行吗）。

不难看出，对暗号已经成为了肯德基活跃人气的营销玩法，其希望通过消费者喜爱的方式和语言进行友好互动，带来轻松的沟通氛围。对品牌来说，利用年轻人熟知的玩法与形式能够迅速拉近与消费者的距离，提高黏性。但是，你们有没有考虑过社恐朋友的心情？

NO.5 陌陌：致单亲妈妈

品牌主：陌陌

陌陌的母亲节海报文案戳心了：

点评： 最近，陌陌发布四张具有视觉冲击力的海报， 表达了对单身妈妈的敬意 。可以看到，这些海报以贴标签、细绳、腹部剖腹产的刀口以及背部 蝴蝶结穿绳为切入点，象征着捆绑在单亲妈妈身上的枷锁，生动形象地传达出了当下社会单亲母亲的困境，并希望社会对其能够多一些理解，少一些非议。