美的空调广告，哭死我了！

你们觉得现在的广告“假”吗？

 

前天母亲节

很多品牌都发布了关于母亲节的广告片

圈主我看了几个，不是不感人

就是觉得很假，很不接地气

感觉广告里的故事，离我好远

广告里描绘的母亲，我不认识

 

但当我看完美的空调的广告

眼眶突然就红了

故事其实并不复杂

开篇，马小冬和妈妈

站在杂货铺的空调前

享受着凉快

马小冬对妈妈说

家里也能这么凉快就好了

这样他就不用总躺在地砖上了

看得出来

马小冬家里并不富裕

但妈妈对马小冬说

自己是一个冰雪魔法师

保证能把家变得一样凉快

 

马小冬是个懂事的小孩

他心疼妈妈每天满头大汗地做饭

于是买了一根冰棍想送给妈妈

没想到跑回家，冰棍已经化了

当我听到马小冬

带着哭腔给妈妈道歉时

别说冰棍化了

我心也要化了

 

妈妈没有在意，相反

她使用了“冰雪魔法”

给马小冬送上一份冰碗绿豆汤

马小冬很惊喜

因此相信妈妈真的会冰雪魔法

并且招呼自己的朋友

来他家见识妈妈的魔法

直到他帮妈妈推自行车

发现那棉被里盖的是冰块

马小冬才明白

妈妈根本不是冰雪魔法师

那些冰，都是妈妈从市场搬运回来的

马小冬没有发小孩子脾气

相反，他更是邀请小伙伴

来他家感受妈妈的“魔法”

他明白，尽管妈妈不是魔法师

但她是世界上最好的妈妈

 

在故事结尾

马小冬也拥有了“冰雪魔法”

因为有了美的空调

他和妈妈不再需要冰块来消暑

但那个夏天的爱

却一直还在

网友们看完广告，直呼它为“母亲节最好的广告”

一开始我也不懂，为什么美的这个广告，要比其它的更打动我。直到我看到这支广告的创意代理商——“大门互动”的老板的评论，点醒了我。他说：

不传达观点，不贩卖焦虑，不制造恐慌

一个好广告的三不原则

在广告的最结尾，有这么一段文案：

绿豆汤的温度为100℃

炸鸡腿的温度不低于180℃

爆炒虾仁的温度高达300℃

妈妈们平均每年待在厨房里的时间

超过43800分钟

每顿饭的背后妈妈们都在忍受高温的煎熬

如果爱可以用温度计量

我们希望不要超过26℃

这段文案太美了，很好地体现了他所提到的三不原则

美的空调这则广告，不给你讲大道理，不跟你宣扬什么“妈妈必须勇敢做自己”的观点。也不给你贩卖所谓原生家庭的焦虑，不给你制造男女间的对立矛盾。

它只是很简单地传达了一个愿望：

希望每个在厨房的妈妈，不再满头大汗

这难道不是大部分平凡母亲与孩子共同的心愿吗？

妈妈学会了“冰雪魔法”，只为实现孩子不再躺在地板上消暑的小愿望。孩子学会“冰雪魔法”，只希望母亲在厨房不再汗流浃背。

母子对彼此的爱，不高贵，不浪漫，但却是最伟大，最动人。

现在有太多的广告，拼命上价值，拼命说漂亮话，但却忘记了：

真情实感，才最戳人心坎