200万人在视频号看吴亦凡赛车直播，视频号需要明星效应吗？

 

昨天，微信视频号直播又一爆款诞生，主角是吴亦凡。

5月9日，他以赛车手身份出席了2021GT短程绅士杯，并以个人账号在视频号进行直播首秀。据 新视 直播监测数据，整场直播累计观看人次超过202.3万，点赞数超1750.1万，弹幕一度被粉丝的尖叫和打call淹没。

当天，#吴亦凡赛车直播 相关的话题也一度登上微博热搜。

就在前几天，肖战也曾出席“ROSEONLY诺誓”品牌官方视频号直播，全场直播总观看人次超160万，单场销售额破千万。

流量明星相继在视频号直播间刷新记录，这也让很多人想到张小龙曾公开表示视频号希望人人都能表达，对明星入驻视频号一视同仁，不做流量倾斜。

而在这样的背景之下，吴亦凡入驻视频号、肖战出席品牌视频号直播，意味着什么？明星内容是否能成为视频号的下一个流量增长点？

202万人在直播间看吴亦凡赛车

5月8日，吴亦凡以个人名义开通视频号，并发布第一条赛事预热视频，截至目前，累计点赞量超8.8万。

视频中，他身穿赛车服，在赛场上徜徉，配上一段旁白：“我喜欢赛车，喜欢不断突破自己的感觉。停在原地，永远不知道自己能跑多快”。最后结束的几秒，赛车绕地球转了一圈，定格成微信的开屏画面。

当晚，嗅觉灵敏的后援会和粉丝组织就在微博上发布了吴亦凡入驻视频号的信息，鼓励粉丝前往视频号预约次日的直播。

5月9日上午，直播正式开始。3位解说员暖场后直播画面逐渐切入吴亦凡第一视角的赛事画面，第二位起步的他与杆位获得者吕威发生了碰撞，不过在快速回到赛道后还是第一个冲过终点。

直播全程流量都很火爆，整场直播累计观看人次超过202.3万 ，还有用户留言吐槽直播间卡到“重启了2次手机”。

总体来说，这次首播成绩十分亮眼，吴亦凡也借此机会塑造了演员、歌手之外，一个“赛车手”的形象标签，也在视频号这个平台上成功获得了极高的关注度。

吴亦凡也不是第一个在视频号掀起“波澜”的明星。

5月7日晚，“ROSEONLY诺誓”品牌官方视频号邀请肖战做客直播间。据 新视 直播数据监测，本场直播观看人数约160万，点赞数共计4.61亿。

这次直播，肖战全程只出现了30分钟。尽管他此次直播目的不在于带货，现身期间品牌也没有上架商品，但直播间当晚的销售额仍然十分亮眼。据业内透露，这场播预估销售额达1183.79万，也与肖战的流量效果关系很大。

无论是吴亦凡的直播流量，还是肖战现身直播间带来的商业效果，都让人看到明星在视频号的潜力和机会。

新榜榜哥会负责人张恒就表示：“引入明星是社交媒体平台常用的一种运营策略，尤其在早期，利用明星的流量效应‘带火平台’，屡试不爽。顶流明星的入驻无论从何种角度而言都是好事”。

流量明星的到来很有可能会冲破视频号中老年用户“霸榜”局面，毕竟明星粉丝多以饭圈年轻人为主，而饭圈追星的疯狂程度也不容小觑。

在吴亦凡首条视频评论区，就有用户评价道：“那些不玩视频号的95后、00后们，会被顶流明星们开通视频号”。

也有人表示了担忧。一位头部MCN机构人士表示，明星入驻视频号的效果有待长期观察。

在他看来，“平台想要获取明星资源，只是让他发发视频，直播几次远远不够，能否让明星习惯做日常分享也很重要。换言之，人要留得住。而这本质要看明星能否在视频号上持续地涨粉、变现，平台后续是否有运维和资源扶持”。

但有一点可以确定的是，随着品牌愈发重视视频号和私域流量，未来也许会有更多品牌邀约代言明星在视频号开播。

明星是否能成为内容平台的流量解药？

在吴亦凡、肖战等明星在视频号掀起流量水花的同时，很多人都会联想到今年年初的“微信之夜”上，张小龙曾透露刚开始试图邀请过明星入驻，但是一些明星表示需要签约费，对此视频号方面的态度是“不来就不来！”。

同时，张小龙也强调视频号不想买一些内容到平台上，应该是让明星们在这里自己创作、经营，并称未来也不会选择这种购买签约的方式，“不是为了省钱，如果不花钱买内容，创作者还愿意进来，才说明我们真的建立起一个可以运转起来的生态”。

这一立场曾经引发行业内许多讨论。众所周知，抖音、快手等短视频平台从2019年开始就在明星流量环节发力，B站、西瓜视频等中长视频平台也在2020年大力邀请明星入驻，而明星为平台带来的流量成绩和破圈效应也十分显著。

以快手为例，在凭借下沉市场和老铁文化获得了流量基础之后，明星入驻成为平台突破受众圈层的新增长点。

据了解，截至目前，快手上已经有1500个明星账号和8.7亿追星粉丝，这也意味着有一半快手用户都在关注娱乐内容。 尤其是周杰伦的独家入驻，也让快手成为许多J迷追星的“圣地”，目前“周同学”快手账号粉丝已经超过3240.6万。

2020年7月周杰伦在快手的首次直播更是轰动全网，直播间同时在线人数最高达到610万，累计观看人次超过6800万 ，#周杰伦直播、#周杰伦疯狂翻牌 等多个相关话题冲上微博热搜，话题累计阅读量超过17亿次。

抖音的明星覆盖范围比快手更广，2019年初抖音就在引擎大会上宣布会引入大量明星入驻。

据官方数据，截至2020年11月，已经有3000位明星入驻抖音。明星的群体入驻，配合抖音官方推出“明星爱DOU榜”等运营形式，抖音已经逐渐成为微博之外第二个饭圈阵地，也成为明星们流量曝光和粉丝互动不可或缺的渠道之一。

去年刘德华入驻抖音，一天涨粉2500万 ，让许多人再一次看到了明星的流量号召力。尤其是在短视频流量竞争逐渐进入存量市场后，明星更是成为不少平台眼中的流量解药，自然也成为了争夺对象。

吴亦凡和肖战的直播效果，也再一次证明了明星流量的作用。

而在视频号这一侧，流量获取依旧是目前需要突破的一步。根据新榜发布的4月份“中国微信500强月报”显示，视频号500强单个作品平均获赞数已经连续两个月下降，本月达到降幅4.4%。

对于视频号来说，明星账号和明星直播或许可以成为流量增量的重要突破口。想要继续高歌猛进，给不给签约费是一回事，至少“明星约”不可少。

伴随“明星效应”，视频号里的其他创作者也就能够有机会获得流量助推。

从更长远的角度来看，明星入驻也逐渐会成为每个内容平台的“标配”操作。入驻只是一个开始，很难建立起内容生态壁垒，要想真正撬动增量市场，后续的长期运营和深度合作，才是关键。

这场明星流量战争，视频号已经入局，但相比于快一步的抖音、快手，仍有很长的路要走。