品牌如何升级，才能吸引消费者？

社会越发展，消费者的消费观越多元，相应的他们的需求也多种多样。品牌面临着巨大的挑战，传统的老品牌方法已经解决不了新产生的问题。品牌只能通过升级，才能焕然一新，吸引消费者。好的品牌升级，能为品牌形象、营销提供很大的助力。那品牌如何升级，才能成功发力呢？"

极简设计

品牌的营销宣传升级其实就是品牌信息的需要更广的传播。之前品牌的传播方式，大部分是产品或者商店里、电视，消费者是通过这些方式了解品牌信息。比如星巴克和LV，消费者了解品牌只能在商店里面。随着5G的到来，我们的媒介渠道增加了很多，facebook，ins，微信，抖音等等，产生了一种新的传播文化。因此越来越多的品牌开始追求自己品牌的延展性和灵活性，这样品牌只能通过升级，变的简约，才能更利于传播。

以前的品牌logo设计喜欢设计成一个繁杂的图形图案，新的品牌升级，logo就是可以用简单的时尚字母代替也可以。这几年品牌升级，化繁为简是一个非常值得关注的趋势。如果只看一个品牌的logo，似乎改动的比较少，因为它是大品牌，不可能对logo做出大的改动。但是大品牌的logo还是会从拟物向扁平过渡，同时简化了图形，是品牌降低风险的比较安全的考量，也容易让消费者记住和传播。

高感知性

这个时代，消费者每天接触的广告信息成千上万条，所以品牌升级不仅内容要升级，也要提高自己的高感知性。就是尽量让消费者高频次的感知到品牌新的信息。

品牌的高感知如何定义呢，就是消费者与品牌接触或者使用过程中，对一系列产生与品牌相联系的感受的总积累，是消费者对品牌某些经历产生的高感知。所以品牌升级不能只局限于广告层面的沟通，还要在高感知性上面给消费者打造良好的感受。                                             

品牌的高感知性可以通过色彩、通过声音、通过气味、通过接触、通过活动来传达。例如设计、标识、包装、沟通和环境等，这些都可以刺激消费者产生主观的内在高感知反应。最后通过一系列的品牌高感知信息，让消费者感知到品牌，最终形成对新品牌升级的一个整体的好的感知。

不断的提供价值

传统的品牌怎么来进行宣传呢，一般是通过工作、年龄、性别、收入来的。广告在根据这些市场调查的数据提出品牌的卖点，并围绕它们进行品牌宣传，平时改进的也比较少。但是，在快速发展的移动互联网时代，远远不能满足消费者的需求了。

现在提供价值、个性化，唯一性和社区化是互联网新兴消费者群体的主要特征。品牌升级后要在任何时间、任何阶段，品牌都必须根据最新的消费市场的趋势和需求，不断的给消费者提供价值。不断的进行宣传和公关，介绍品牌为消费者所做的努力和服务。这些不断产生的价值会让消费者感觉到品牌充满活力且年轻。

情感体验

我们谈论品牌的时候，实际上谈的是什么，其实谈的是情感体验。为什么情感体验这么重要呢，因为消费者真正需要的并不是产品，而是令他们满意的情感体验。当今的消费者越来越不关心品牌说什么，而是关注品牌带给自己怎样的情感体验，更多的是看品牌是如何行动的，如何关心消费者，如何和消费者互动的。

品牌的产品只是标配，而品牌影响力高不高，在于能否满足消费者的情感期待，或者超越消费者的情感期待。通过大数据分析找出目标消费者的情感需求，才能找到品牌升级的突破口。好的品牌升级是能够引起消费者的体验和情感的共鸣的，给消费者带来不可替代性的和独一无二的情感体验，这才是品牌升级的重点。

建立新认知

对于品牌升级而言，建立品牌的知名度是比较有成就感的，提升品牌的影响力会更有成就感。但是现在大部分品牌升级，但是换了一下logo，产品增加了一点点功能，拍了新的品牌广告，然后就召开发布会，消费者都不知道是怎么回事呢。

其实品牌升级的关键，是改变消费者原有的认知，建立对品牌升级后的新认知。所以品牌升级的关键是把品牌新的理念，整理升华，用消费者喜闻乐见的表现形式给展现出来。让消费者对新的品牌升级能够了解它并最后欣赏它。这样才能在消费者的脑海中建立新的认知，让消费者对品牌产生全新的好感。

品牌升级是一个系统的工程，品牌需要从设计、内容、广告、媒介等多渠道、多平台整合，提高品牌精神内涵及附加值，这样才能让品牌升级尽快的成功！