突发！可口可乐要涨价？

夏季，原本是饮品市场硝烟纷争的季节。当其他品牌还在绞尽脑汁想——怎么跟现在的新生代年轻人沟通时，可口可乐却说要涨价了。

这是时隔3年后，可口可乐再一次涨价。

本周一，饮料界巨头可口可乐CEO昆西表示，“由于受大宗商品价格上涨影响，公司将提高饮料价格。我们在2021年有很好的对冲，但2022年积累了压力，因此价格不得不有所上涨。”

此次饮料涨价，将提高可口可乐的利润率，但可能以牺牲现金短缺的消费者为代价。

不过，昆西没有具体说明哪些产品将涨价。

可口可乐传出提价消息后，有消费者笑言，可口可乐涨价正好给了自己一个戒掉可乐、转战其他“快乐水”的理由。

也有消费者对可口可乐涨价表示理解：元气森林价格不低还涉嫌宣传语误导消费者，多年不涨价的可口可乐至今还只卖3块钱。

1、成本相对较低，不涨价记录恐被打破

要知道在今时今日，一切物价都在飞涨的情况下，有一件消费品多年来却从未大幅涨价，这是一件看似很神奇的事。

但其实对于快消品来说，尤其是饮料产品来说，足够低的单位成本才能够获取较大利润几乎是尽人皆知的事。可口可乐的主要原料是水、二氧化碳、白砂糖、焦糖色、磷酸等，这些都是工业生产极易获取和加工的原料，生产成本自然非常低。

有数据显示，可口可乐每500ML饮料的（不算包装）成本大约只在0.07元左右，而包含包装费用在内的一瓶的成本也不过在0.3元左右。当然对于快消品公司而言，贵的从来都不是产品，而是物流、营销、渠道以及各种办公成本，但足够低的生产成本却是保障毛利润空间的基本条件。

从这个角度说，国内很多饮料的成本是要高于可口可乐的，这也是为什么很多国产饮料现在越卖越贵的原因。

很多人可能觉得，虽然可口可乐卖3元/瓶的售价已经非常便宜，但以今时今日可口可乐的品牌力即便涨价，只要幅度不太大也依然不会影响其地位且能够获取更多的利润，为什么不这么做呢。

2、品牌和市场才是可口可乐的核心竞争力

其实可口可乐不这么的原因很简单，因为其巨大的市场份额使得他能够站在这个售价岿然不动，但其他品牌却很难做到，越来越高的物流、渠道、人工等各方面成本让其他饮料品牌无法将售价压制到3元/瓶甚至更低，因为其它品牌没有那么大的销量导致成本无法像可口可乐摊薄的如此低，所以越卖越贵。

与此同时，可口可乐已经渗透到地球任何一个角落的销售渠道，小到每个街角的副食店，大到每一个综合性商超、机场、火车站、商业场所，只要有饮料销售的地方，你就不会见不到可口可乐。

可以说，如果有一个地方只有某一种饮料在销售，那么就会是可口可乐。可口可乐的销售触角已经伸向了所有能够看得到看不到的地方。

3、全球业绩下滑，中国市场表现抢眼

1979年，可口可乐开始进入中国。目前，中国已是可口可乐公司全球第三大市场。2020年，作为至关重要的战略市场之一，可口可乐公司在中国市场持续布局数字化全渠道业务。

去年，可口可乐公司还启动了“布局未来，强劲崛起”策略，旨在重组公司系统以加速推进“全品类饮料”战略的实施。从2020年开始，可口可乐公司推进重大战略调整：简化组织架构和削减品牌组合；同时，可口可乐仍在不断推陈出新，扩大生产线。

所以，相信作为饮料业巨头，掌控着大量市场份额的可口可乐即使涨价也会通过其强大的品牌实力继续保持市场份额，但经典的普通可口可乐还会一如既往的保持原来的价格吗？