惊艳！可口可乐2021全新包装大变样，“飘带”不见了！

有关注产品包装的小伙伴们应该知道

最近话题度最高的莫过于

可口可乐要换纸瓶包装了！

其实这是在去年年尾

由 可口可乐布鲁塞尔实验室

和丹麦Paboco公司 合作研发

并为测试市场可用性推出的 新产品--Adez

整体 褶皱纹 的设计搭配纤维材质

视觉上的确更贴近纸瓶特点

淡雅的配色也进一步突出环保、可持续理念

不过除了纸瓶包装

可口可乐最近又官宣了一波新品

时隔多年后 更换的全新包装

这回是真的变了！！！

据悉，由可口可乐全球设计团队打造的新包装

是延续2015年的“一个品牌”战略

将可口可乐旗下主要产品

可口可乐、健怡可口和零度可乐

进行了统一的视觉升级

先来回顾下2015年的旧包装--

很明显地看到

新包装依旧围绕全球公认的“可口可乐红”出发

整体的LOGO则进行了“上移”

并去掉了经典的飘带装饰

看上去更加简洁、清新

当手握产品时，品牌LOGO也更易被识别

（左：旧包装   右：新包装）

透过统一、平等的包装设计策略

品牌希望鼓励更多消费者

尝试零度可口可乐和健怡可口可乐

而明亮的色调设计

也将继续代表着“真实、美味和清新”

可口可乐

大众最为熟悉的可口可乐系列

“红+白”的组合升级

给用户更直击心灵的视觉冲击

零度可乐

黑色LOGO与经典红色的搭配

零度可乐的标识更易吸引用户注意

左侧标注的“NEW TASTE”

进一步刺激消费者对新口味的联想

健怡可乐

“红+银”的高级感搭配

给人一种干净、清新的视觉享受

呼应“健怡”系列特色

相比当下设计元素繁杂的产品包装风格

可口可乐这次的全新包装升级

选择“化繁为简”

既能 有效地贯彻品牌战略

统一视觉的产品线 也更能突出品牌特色

是一次很聪明的尝试

当然，可口可乐的 人性化服务

不仅体现在产品包装的“改头换面”

一系列的主题活动包装

也在逐渐占据人们的心智

比如 可口可乐Open To Better系列

这是由 荷兰的72andsunny工作室 操刀

在特殊的2020大环境背景下

所推出的主题包装

以纯文字的 “完形填空”形式 表达关怀

象征着风雨同舟、迎难而上的乐观愿景

用户可以在空白处

写下想说的话或想实现的愿望

增强与产品的互动性之余

品牌也希望给人们传递一种乐观向上的力量

另外还有包兄之前分享过的

可口可乐中国城市系列主题包装

罐身融入了地方代表性的 美食插画

家乡情怀拉满

同时也增进了与用户间的情感共鸣

可以说

可口可乐对每款包装的设计

都有自己的想法

不追求过分的哗众取宠

而是能够 坚持品牌自身的理念和特色

也是值得我们学习的地方

至于可口可乐未来还会有什么新动向

产品包装又有怎样的新创意

我们不妨期待下~