茅台卖冰淇淋？！首款预包装长这样~

近日，#茅台冰激凌39元一份#

冲上了话题热搜榜

慢着，茅台开始卖冰淇淋了？！

据悉，这是由 蒙牛 与 贵州茅台 品牌

联合打造的 茅台冰淇淋

并在近日官宣了首款预包装产品

↓↓↓

产品共有原味、香草和青梅三种经典口味

通过鲜牛乳冰淇淋和茅台酒的比例调配

将茅台酒浓郁的酱香风味与乳香、冰爽口感等

恰到好处地融合在一起

以三种颜色做口味区分

用户能透过色彩视觉分辨产品

提高传播效率 

再来看下实拍图

整体的杯装设计呈现简约、清新风格

穿过的金黄飘带，印刻着“茅台冰淇淋”的字样

突出产品的专业、品质感

首家茅台冰淇淋旗舰店

也于近日在茅台国际大酒店正式揭幕营业

除了杯装

店内还有各种款式的冰淇淋产品

从口味到外观样式，都有不少新创意

满足消费者多样化、个性化的需求

茅台冰淇淋旗舰店部分产品

可爱的i茅台则手捧冰激凌

欢迎各位小伙伴前来一同品尝美味！

茅台跨界冰淇淋

是开拓年轻消费市场的一次创新举措

打破用户对茅台的刻板印象

用时尚、活力的形象重新走进大众视野

彰显品牌走向年轻化的决心和态度

 

不过，39元一份的冰淇淋

还是“劝退”了部分网友

也有人提出疑问

吃完这个冰淇淋能开车吗

品牌的跨界营销

通过联名新产品抢占特定的年轻消费市场

似乎一直是迅速出圈的“秘诀”

而“酒+冰淇淋”的组合

早在此前， 江小白 便联合蒙牛

推出 “随变冰淇淋”

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同样带有酒味的冰淇淋

以 “我干了，你随变” 为的slogan

搭配江小白的“文案风”包装形象

诠释个性态度

还有钟薛高和泸州老窖联名的白酒断片雪糕

在保留浓郁酒香的基础上去掉了酒辣

并以线笔画勾勒酒瓶形象

让你“一片就断片”！

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哈根达斯更是联合白色烈酒品牌

以“夏日创意特调”为特色，推出酒味冰淇淋

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可以看到

在竞争愈发激烈的大环境下

传统消费品品牌

也不断面临新机遇和新挑战 

而茅台冰淇淋，正是满足当下用户

年轻化、个性化、多样化的消费需求的体现

品牌主动向年轻消费者靠近

希望通过跨界举措

能让更多人认识并爱上茅台，激发消费潜力 

同时茅台选择与蒙牛合作推出冰淇淋

一定程度上保证了产品的品质

建立消费者对联名款的信心，增加好感度

对茅台口碑发展具有重要作用

 图片来源：网络、微博