官方可爱起来，就没文案什么事了！

“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗！”

近日，深圳街头一条自带BGM的标语火了！

随后，深圳卫健委发微博为盐田区东和社区“认领标语”并表示：一起苗苗苗标语，社区还有其他作品——

“2021年头等大事，就是接种新冠疫苗～”为了普及全国接种新冠疫苗率，官方神文案技能又重现网络，就连央视新闻主播李梓萌，都follow这节奏，不由自主地哼唱了起来~

再一看官博底下的评论区

有“一起苗苗”，歌词接龙唱起来的

有不懂就问，可爱发问的

还有举一反三，推出“新歌”的

每个人的身上都有苗苗，让我为你打苗苗

别等到一千年以后

你才打疫苗

 

五十六种语言汇成一句话

快打疫苗快打疫苗快打疫苗

今天是个好日子，打开了家门咱打疫苗

好家伙！网友们是越唱越嗨，官方是愈发可爱，搞起宣传标语文案来，是一套一套的~

早在去年过年期间，为了倡导大家就地过年，各大社区就展现出了不俗的“文案造诣”。

“与其返乡隔离十四天，不如留苏多赚四五千”、“留深过年好处多，健康吉祥又轻松”.......一大批朗朗上口、气势磅礴的文案“出街”，实力证明搞宣传和写文案一点都不冲突！

而在今年两会期间，官方为了更好地带大家了解“2021年政府工作报告”，更是一改平日严肃正经的形象，直接将2021年政府工作报告唱了出来~

长文案歌词匹配上轻松易懂的MG动画风格画面，愣是将政府工作报告内容有声有色地演绎了出来，太有意思了！

具体文案点击查看

在写文案能力上，官方绝对是天生的段子手，他们一旦变得可爱起来，就不关文案什么事了！

素有“央视tfboys”之称的央视主持人朱广权（曾）靠一系列妙语成珠的文案频频出圈：

• 床以外的地方都是远方，手够不着的地方都是他乡
• 地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息
• 初来乍到，技术不高；手艺不妙，请多关照......

四处观察的「 四川观察」，因幽默文案功底，在抖音平台混得风生水起，粉丝已经突破4500w。

伊朗外交官凡尔赛式发言说：

伊朗驻华大使馆的外交官们接种之后果然出现了明显“副作用”，最主要的临床表现是：逢人就炫耀自己打了中国疫苗。

只能说中国文化博大精深，官方文案字字拔尖儿！

文案并非一日之功，尤其是对官方媒体而言，一言一行都备受关注，文案措辞稍有不慎，就容易引起网友“口诛笔伐”。然而，这次在倡导大家积极接种疫苗的趣味化文案下面，基本都是积极认可的声音。在我看来，这组文案标语的传播效果之所以成功，离不开三点——

1、朗朗上口好传播：果然，官方也逃不开“谐音梗“文案的荼毒熏陶，“苗“和“猫”的谐音梗可谓是“妙”得很！再加上“叠词“和原创歌曲本身的旋律，简单易记，听的人听着听着就容易一起跟着唱起来，魔性十足！

2、Social互动，可爱满分：不论是歌词接龙还是延伸到其他耳熟能详的歌曲之中，官方选定的这句文案标语都有很强的互动效果，“一起苗苗苗”可以作为网友们的二次创作素材，“苗”也可以拿出来融入到其他歌曲当中，“疫苗“变成了“苗苗”，接种疫苗的人成为“苗星人”，真是可爱又讨喜~

3、反差萌下，诚意十足的出发点：没有人会拒绝萌的事物，当然，也没有人会拒绝“变萌”了的官方，相反，人们在看到官方的反差萌外，还会有更大的惊喜感。当人人印象中熟悉的官方媒体亲自“下场”，原先一本正经的“号召”、“倡导”变得有趣起来，人们更愿意去了解其“倡导“背后的出发点，一旦发现“噢，原来也是变着法子为我好”，大家参与互动的积极性也自然增高。

那么，无论是对于官媒文案还是广告文案而言：文案不仅仅是一句简单的表达，它其实是基于真情实感的面对面的交流对话，有人设、有情绪、有互动的文案——才是人们更愿意传播的文案。

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今日题外话：

你接种疫苗了吗？