今天，我们从#雷军和苏炳添长得有点像#这个热搜说起

 

这几天偶然看到一个热搜——#雷军和苏炳添长得有点像#

恩？？？神奇~~~

这个梦幻联动的方式，点开话题之前是不太能想象到。

但当看到下面这张对比图的时候，的确如网友所说“不能说毫无关系，只能说一模一样”，“雷军选苏神当小米代言人，严重怀疑他是想省一张宣传海报。”

 

划重点！！！苏神代言了小米！

8月10日，@小米公司 正式官宣了苏炳添成为其新任品牌代言人，随后@苏炳添 也在微博证实了自己这一新身份，小米创始人@雷军 也连续发博表示欢迎，称“逐梦的人总会跑着相遇”，还约着苏炳添一起运动热身。

不过，“长的像就是雷总请苏神代言的理由吗？”

小米官宣苏炳添难道只是因为长得像？！

官宣代言当天，#苏炳添代言小米品牌#也成了微博热议焦点。

“雷总争分，炳添夺秒”、“都是中国速度”……从网友对苏神以及小米的讨论评价中或许可以看出一些端倪。

小米一直以来品牌代言人都是空缺状态，为何突然敲定苏炳添？

首要条件是契合，其次是声量与影响力。

契合的概念很笼统，具体来讲，一是代言人与品牌之间要调性相符；二是代言人能为品牌带来精神寄托。

苏炳添以9.83s的成绩，让中国人第一次站上了奥运百米决赛舞台，这是中国田径史上里程碑事件，而小米用9年时间跻身全球500强，成为最年轻的500强企业，并在今年出货量超苹果，首次成为全球第二，这样的成绩同样可以在中国科技公司史上大书一笔。

“快、敢拼、追求极限、不惧垄断、突破不可能……”小米与苏炳添之间的调性太像了。同时，苏炳添身上那种追求“更快、更高、更强”的品质以及“中国速度”的象征，是小米一直以来追求的品牌精神，更是小米想要向全世界证明中国民族品牌所拥有的实力。

苏神有多火？从下面这张图来感受一下。

新浪报道，奥运期间运动员凭借赛场上的卓越表现和个人魅力迅速圈粉，一跃成为“新顶流”，但能独享热搜话题前三，且是三“爆”待遇的独一份——那就是苏炳添，这热度、这影响力不言而喻。

其实，自奥运开幕以来，很多网友就在微博喊话，希望品牌可以多和运动健儿合作，其中，小米与苏炳添之间的呼声也很高。

只是让人惊叹的是，小米的动作会如此之快，与苏神有一拼，短短几日，便邀请了苏炳添成为自己的品牌代言人。就连雷军都在官宣微博的评论中写道“小米手机就是快”、“快得有点狠”。

从这次代言事件的诸多反馈来看，网友们对苏炳添成为小米品牌代言人，表现出了一致的点赞好评，“中国速度，配上中国国货！双剑合璧！神级代言。”

数码圈的年度“春晚”这届办得怎么样？！

聊完了官宣苏炳添，再来说说苏神提到的第二件大事——雷军年度演讲。

继2020年“一往无前”小米十周年演讲后，雷军2021年度演讲暨小米秋季新品发布会再度来袭。                          

截至目前，#雷军年度演讲#话题阅读量达24.4亿，演讲直播观看量达5690万，这已不单单是数码圈“春晚”能概括的了。

如果说“三年全球第一”、“小米MIX4来了”、“米1首批用户的1999元红包”让米粉、数码科技垂类用户嗨起来，那吸引如此多泛兴趣用户参与，小米又是怎么做到的呢？

第一步，选对了人。

上文提到了小米选择苏炳添作为品牌代言人，首先跨入了体育圈，而且苏神的热度、美誉度以及影响力，对小米和这场年度演讲来说，是一种全方位赋能，大众对于运动员的关注与喜爱很容易自然而然过渡到品牌身上。

同时，为了充分盘活苏神粉丝中品牌的兴趣用户，小米全面升级了自己的品牌号，并借助了其中的「品牌挚友」推荐功能，简单来说，就是当用户浏览到苏炳添与小米相关的博文并产生转评赞等互动行为时，会推荐品牌相关的内容，最大限度挖掘潜在受众人群。

在苏神之前，小米还合作了另一位重磅人物——国内先锋戏剧代表孟京辉。

在全新的对话访谈节目《雷军请你超大杯》中，雷军与孟京辉就“先锋之痛”、“如何一直先锋”、“如何面对选择”、“有梦想才来劲”、“不现实VS超现实”等议题展开讨论。

一个是科技企业掌舵者，一个是戏剧派别领军人物，在思想碰撞的同时，对小米来说，也是迈进文艺圈层的重要一步。

除此之外，科技数码、文学创意、财经、职场、情感等不同圈层80余位KOL，也从各自领域角度参与到话题讨论中，雷军年度演讲在这些“对”的人的传播下，破圈引爆便成了顺理成章的事情。

选完人之后，接下来，就是说对的话。

什么是“对”的话？一言蔽之，能引起情绪共鸣的内容，并能吸引大家参与到互动讨论中。当然，这种共鸣情绪并不是随意抓取的，必须是与品牌想要传递的内容相关联。

雷军此次年度演讲的主题是《我的梦想 我的选择》，“梦想”、“选择”几乎是每个人都会遇到的课题，在微博搜索相关话题多达上万个。

通过对这些网友热议内容的洞察，小米以“选择”作为了内容切入口，并在#雷军年度演讲#这个主话题专区设置了一个“选择”互动模块，从8月4日开始到10日演讲启幕，每天po出一个选择话题与网友互动。

除了通过模块互动这种形式，财经领域KOL@向小田 、短视频创作者@蜘蛛猴面包 、作家@飞机的坏品味 、职场博主@凯瑟琳大王 ，也分别抛出“全球第二是怎样炼成的？”“十年来最沮丧的那一天究竟发生了什么？”“如果当初没有创办小米我会做什么？”等犀利的问题选择，引发圈层热议。

而这些内容正是雷军年度演讲中“选择”主题的预埋。让提问制造想象，加强与网友沟通，说对了话的品牌让大众接受也就不难理解了。

但想让雷军年度演讲这场“春晚”真正吸引全网关注，无死角拦截泛兴趣用户，还是离不开用对流量。

首当其冲就是——雷军，作为一个自带流量与关注度的知名企业家，他的一举一动都受到关注，也是热搜的“常客”。为了将雷军相关话题与这场演讲强绑定，“雷军”成为了搜索触发关键词，当网友搜索雷军时，会出现年度演讲的相关内容。

值得一提的是，当晚演讲内容衍生出了4个“雷军”相关热议话题，点击这些话题时，同样会触发“语义橱窗”，关联小米相关信息。热议内容与媒介资源无gap衔接，让品牌声量进一步提高。

其实，在硬广资源方面，雷军年度演讲作为品牌bigday事件，为最大程度触达潜在客群，从微博开机报头、热搜话题、发现页浮层、热点大视窗、首页大视窗再到当天的直播，只要你能看到的地方，就有“雷军年度演讲”的身影，彻底引爆品牌的声量高峰。

结语

雷军在演讲中说“方向对了，路就不怕远”，这是他对未来的坚定和坚持。

这句话，同样也适用于这次的整体传播。从选对人开启一次次破圈成就，到说对话从用户洞察中打造创新社交语境，再到用对流量实现全面曝光，在所有的方向上都做出了正确的“选择”。

#雷军和苏炳添长得有点像#，不只外貌，更多是拼搏的精神、不放弃的梦想还有一次次艰难却果敢的选择。