喜茶LOGO变脸：杯子变瓶子，图什么？

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提起喜茶的LOGO

相信大家都不陌生

这个 简约黑白笔画 的

呆萌小人造型

具有极强的视觉辨识度

让人一眼看过就忘不了

然而，爱搞事情的喜茶

最近却偷偷地把LOGO给改了

有眼尖的网友

应该已经发现了

喜茶新LOGO最大的变化就是

原本小男孩手中的「杯子」

变成了一个「瓶子」

好家伙！

这LOGO的变化还真有够细节的

不是个十级喜茶LOGO学家

都看不出来哪里有了改变

 

喜茶换LOGO的原因也很简单

就是为了推广瓶装的喜茶

在过去一年里

喜茶推出了许多瓶装款的饮品

为了刷新消费者的消费习惯

喜茶对logo的小男孩先下手了

把LOGO中的杯子变成了瓶子

让更多人了解到瓶装这个全新的概念

当然了

喜茶并不是真的换LOGO了

只是为了宣传瓶装饮品

而短暂地对LOGO进行了调整

后续又偷偷地换回了原来的LOGO

 

但不得不说的是

喜茶的这波操作

真的是十分的巧妙

只是通过一个细节的改动

就加强了品牌的人格化特征

让整个品牌形象

显得更为灵动、具现了起来

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事实上，像喜茶这样

通过对LOGO进行改动

而达到宣传目的的营销活动

还有很多

去年，疫情期间

为了提醒大众保持社交距离

有很多品牌就集体更换LOGO

奥迪的四个圈不再连在一起

分开的奥运五环

带上口罩的星巴克

耐克：JUST DON'T DO IT（不要去做）

原本标语为：JUST DO IT（尽管去做吧）

间距明显变大的阿迪达斯

彪马的小猎豹跑没了

喜茶的LOGO

也戴上了口罩

还有之前麦当劳

就通过添加一个咖啡豆

形象地做出了一个对比

直接展现喝麦咖啡前

和喝麦咖啡后不同的精神状态

还有世界地球日的时候

百度专门设计了一个新LOGO

把原有LOGO中的熊掌元素

添加了6种珍稀动物的脚印

并且通过脚印从清晰到逐渐消失

来隐喻很多物种正在从地球上消失

从而呼吁更多人参与到环保行动当中

LOGO作为品牌的重要资产

不仅代表着品牌的文化价值

有时也是品牌重要的营销载体

相比于大动作、浮夸的营销方式

这种细节的把控

往往更容易起到四两拨千斤的效果

 

最后

今天的分享，希望能够帮助大家打开一些思路，弥补技法单一的痛点。