500+网红品牌的10大命名规律

每个老板都知道品牌的重要性，但可能不是每个老板都知道，品牌要做的最重要的营销决策就是——为品牌/产品取个好名字。

长期而言，品牌就是一个响亮的名称

品牌名是品牌战略顶层设计的头部，品牌名的识别度不够会阻碍用户记忆，内涵不够难以获得用户认可……在营销成本上就要烧掉很多资金，长期积累起来数字惊人，甚至可以说品牌名会严重影响一个品牌的命运。就像很多艺人出道时都会改名一样，很难想象刘德华的原名叫刘福荣吧？而Coca-Cola 如果坚持叫“蝌蚪啃蜡”，销量怕是会大打折扣。

说到最会用名字赚钱的，就不得不提南极人、花花公子、飞利浦这些家喻户晓的品牌。如今淘宝上已是“万物皆可南极人、花花公子、飞利浦”，品类繁杂、多到离谱。其实他们早已不是我们印象中的，某垂直品类里的顶尖大牌，而是靠出售商标给形形色色的厂家来赚取差价，仅做挂牌生意就能躺赚躺赢！

当然，他们早期都经过了长时间的品牌建设才终于牢牢占据国民用户心智，最终使品牌名成为了所在品类里的品质象征。“南极人=温暖”、“花花公子=时尚帅气”、“飞利浦=高科技”，极具识别度，极具诱导性！业内传闻，南极人靠“卖商标”一年收入13亿。可见，长期而言，品牌就是一种认知，品牌名就是这种认知的浓缩。

新消费时代，好名字等于成功的一半

对于市场营销来说，品牌拥有一个好的名字，就等于成功了一半。这话是叶茂中说的。

尤其在新消费时代，老品牌要突出重围，初创品牌想要弯道超车，都得通过互联网思维包装，一个有记忆点的品牌名较以往更为重要。

拿“叫个鸭子”为例

他们的logo和slogan是这样的！

外卖小哥是这样的！

粉丝活动是这样的！

连投资人都是被名字吸引来的！

每天都有很多人在鼓动我去投资，但我都觉得特别无趣，直到听到叫个鸭子这个公司，我一下子就被深深吸引了。——华谊兄弟•王中磊

网红茶饮喜茶其实经历了一段坎坷的取名路：

喜茶前称本来是“皇茶”，但是后来注册商标时，由于“皇茶”触及了广告法中的夸大宣传，未能通过。创始人聂云宸决定在皇茶后多加几个字，注册了“皇茶新世代”的商标。不料“皇茶”二字不受法律保护，山寨货比比皆是、越来越多，皇茶声誉难保、终于被迫更名，但五年的市场口碑积累也几乎前功尽弃。后来用的“喜茶”这个商标还是花了70万买来的。可见商标竞争的激烈性！一个好的品牌名太难得了！

麦当劳为什么改名“金拱门”？——更符合中国文化，也更迎合消费者接地气的时代情绪。

元気森林为什么用“元気”而不是元气？——気字辨识度高，像是日文，会强化消费者对这款饮料的健康感知。

钟薛糕为什么不直接叫“中雪糕”？——这款雪糕主打中式低糖低脂的理念，造型也是中式瓦片的样子，本意名叫“中雪糕”（中式雪糕），但平平无奇、没有记忆点。改成了“钟薛糕”，有点奇怪、“钟薛”和“薛钟”还让人傻傻分不清，反而就成功地调动了大家的好奇心、更有讨论关注度。

……

所以说，好的品牌名都暗藏玄机，让营销事半功倍。

网红品牌的命名规律

1. 品类+情绪。比如“拉面”+“说”的情绪，就是拉面说；“火锅“加“自嗨”的情绪，就变成“自嗨锅”；“二”+“酸菜鱼”就变成了“太二酸菜鱼”；“欢喜”加“螺蛳粉”就变成了“好欢螺”等。品牌有了情绪，好感度飙升。
2. 品类+指令。比如“吃个”+“彩虹水果麦片”就变成了“吃个彩虹”；“认养”+“牛”就变成了“认养一头牛”这个牛奶新品牌；“叫个”+“鸭子”就变成了“叫个鸭子”的烤鸭外卖品牌；“清泉”+“出山”就成了来自大自然的矿泉水品牌。这样的品牌名具有一定的煽动性，减少了人们的决策成本
3. 品类（或品类相关词）+量词。比如“六个核桃”、“小罐茶”、“九朵玫瑰”、“三只松鼠”、“七分甜”、“半亩花田”、“三顿半等”、“一头酸奶牛”等。在细分领域里突出了品牌核心卖点，强化差异价值。
4. 品类+叠词。比如“泡泡玛特”、“乐乐茶”、“王饱饱”、“企查查”、“拼多多”等叠词的用法可以增强品牌亲和度，降低记忆难度。
5. 人设+品类。比如王饱饱（饱腹的水果麦片）、王小卤（休闲的卤味食品）、蜀小匠（地道的地瓜）、食族人（猛烈的酸辣粉）、江小白（年轻的小瓶白酒）、阿甘锅盔（励志的锅盔）、菜鸟驿站等等，有了人设，品牌就自带社交魅力，占领用户心智更轻松。
6. 人设+情绪（或指令、状态）。比如“熊猫不走”、”小白心里软”、”曹操饿了”、”朕喜欢”、”本宫欢喜”、”醉鹅娘”等等，这类名字人设更鲜明，可以迅速与消费者达成情感共振和情绪互动，社交力MAX！
7. 场景+指令。比如“开小灶”、“海底捞”、“每日坚果”、“每日优鲜”、“到饭点”、“饭后一小时”等。在某个特定场景中，赋予用户一个指令，这种品牌名称也是更多用在细分领域，比较容易脱颖而出。
8. 拟声/形+指令。“滴滴出行”、“叮咚买菜”、“大象安全套”等，利用了场景中最有代表性的声音或其他外形特征，这类名字辨识度高且容易记忆。
9. 品类+场所。“气味图书馆‘’、‘’零食研究所‘’、‘’五谷磨房‘’、‘’完美日记‘’、‘’汉口二厂汽水‘等，用专业研发制造或收藏场所来命名，可以显示出品牌的专业性和工匠精神，给人可信赖感。
10. 感官特性组合。“海蓝之谜”、”百草味”、”花西子”、”湿又野”、”不方便面馆”、”一只酸奶牛”、”可爱多”等，这类名字用一些特殊的意象名词进行组合，营造出想象空间，多用于美妆类品牌。

轮番尝试以上10种品牌命名方式，会有一种打开脑洞的乐趣！综合起来，无论是哪种组合的好名字都有一个共同特点，那就是“熟悉的陌生感”。第一，易识易读易记；第二，包含品类特点；第三，辨识度高不“撞名”；第四，能够达到心理暗示（激发消费行为或产生情绪触动）。

尤其这个时代的网红品牌，在命名上更加勇于不走寻常路，再次点名“叫个鸭子“，熟悉+意外的极致，大概就是这种人人都能get到的梗。