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吴说百道
营销、广告、品牌等领域见解。
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共发布7条文章
洞察
让品牌占据品类70%以上利润的法宝——品类战略
“品类”这个词语应用在商业上,最早可以追溯到20世纪90年代,宝洁将原来的品牌经理制,改成品类经理,即从一人负责一个品牌,变为一人负责一个产品类别。
吴说百道
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4年前
营销
品牌营销该如何塑造专属的内容?
笔者常遇到一些品牌方,希望能够为其品牌打造内容。细问之下,他们或想要10W+文章,或想要病毒视频,或想要如杜蕾斯般的刷屏文案。
吴说百道
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4年前
文案
好文案背后的认知科学
之前两篇文章,聊到了认知科学对营销跟设计的启示;本文,就来谈谈文案与认知科学。 为什么需要运用认知科学指引文案?那得先说说阅读。
吴说百道
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4年前
设计
如何让品牌设计更具传播力?
本文希望从认知科学的角度,谈谈如何让设计更有传播力。
吴说百道
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营销
手把手教你避开那些品牌调研的陷阱
这篇文章,我就结合我的经验,来谈谈品牌调研该如何做,尤其是该如何避开那些常见的调研陷阱。
吴说百道
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营销
5位心理学家,教你如何打广告
这篇文章我想从历史的维度,细致梳理一下,那些对营销学影响深远的心理学家。
吴说百道
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4年前
营销
系统梳理:那些常用来操纵人心的营销套路
“营销学的父亲是管理学,母亲是心理学。”营销思想,诞生于管理学领域,特别是德鲁克,他在该领域著作甚丰,这里就不作讨论。
吴说百道
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4年前
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