什么是护城河 - 广告狂人

护城河

护城河的简介

原意指古代城池防守时，围绕整座城墙挖掘的护城河。

在方案写作中，主要是与定位内容相关，只品牌或者产品的差异化、高门槛的竞争优势。

运用示例

① 打造品牌护城河，塑造核心竞争力

② 品牌护城河“水”从何来？品牌三步走策略：产品、服务、形象升级

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护城河的相关词汇

con-call（电话会议）on brand （符合品牌）差异化柔性供应链击穿阈值场景 VUCA confirm（确认）直播进化审美红利代写代拍去中心化/中心化躬身入局 dark social/暗社交 pitch（比稿）生命周期有费投放利基市场内容矩阵铺设 agency（广告代理商；广告公司）大众舆论生态链/生态圈 KOS 用户感知互暖头部/腰部/尾部认知穹顶线上线下联动去中心化生活美学 DEMO（小样）圈层固化突围命中率沉淀XX资产颜价比 promote（升职）增长瓶颈超级用户快闪店触点顶层设计 intern（实习生）素人超级入口 strategy（策略）freelancer（自由工作者）触媒矩阵服务费（抖音黑话）共情流量内循环 ASAP（越快越好）通投模式 PR seeding 操盘核心赛道 top-down 中台人心红利 AB面长效ROI ATL（线上）品牌母体破局/破圈头部玩家决策路径心智带宽/心智带宽场域存量维持战略引擎信息屏障成分党 UCD（以用户为中心的设计）迭代社会性话题原点人群 ego quotation（比稿）复用打法沉浸式排水出圈心价比重构赋能蓝V/橙V 冷启动无费置换 FA（完稿）产业集群格局壁垒基本盘进化论自来水千粉素人流量分发品牌势能资源倾斜