不用看了，你就是广告业的天选之子

广告公司需要什么样的人？

什么人适合做广告？

这些年没少被问这个话题，而我的答案一直很简单——没什么大不了的，只有一个词——热情。

如果你志在进入广告业，那么不用怀疑自己有没有天赋，不用担心自己当下能力和经验不足，只要你拥有热情，你就能做好广告。

天赋不足恃，事实上什么叫有做广告的天赋我都至今没搞懂。

能力不足凭，能力只是一项可训练的技能罢了。我见过很多非广告专业的毕业生，可以说0基础进入广告公司，有的人不到半年就能上手，开始独立完成各种策划案和创意发想；而有的人两年过去了还没有找到广告的门径，区别在哪呢？在于你有没有热情。

01

做广告，你首先得是一个对广告有热情的人。

这不是出于“干一行 爱一行”的敬业考虑，而是说对广告有热情的人，才有可能做好广告。

广告本就是一门实践性极强的学科，学习广告的最佳手段，莫过于在广告中学习广告。

在我们身边每一天广告都层出不穷，据说一个普通人一天可以看到1500条广告，只是90%以上的广告你没有注意到。而这些广告，就是你学习做广告的第一手材料。

如果你多加观察和思考，你能从广告里找到做好广告所需的一切技巧。什么是好文案，什么是好创意，如何找洞察，一次传播战役由什么组成，每阶段该做什么，媒体投放该怎么组合……全都有。

通过多看广告，分析广告背后的思考和策略，你会知道竞争对手在讲什么，消费者在想什么，你会理解整个行业在发生什么，整个社会在出现什么变化。广告就是社会文化和社会趋势的集中反应，研究一个时期的广告，你就能知道这一时期的社会状况。

只要你怀抱一颗发现之心、同理之心，你就会找到你想要的答案。

我从不相信一个看电视看到广告就换台的人，一个在地铁里只会埋头玩手机不知抬头看一眼广告的人。这样的人根本就做不好广告。

02

做广告，你得是一个对生活有热情的人。

李安说过，“导演就像导体一样，感受一个东西，然后用电影传递给大家某些感受。”

广告人也是如此，做广告就是把你对一个品牌的感受，通过广告传递给大家。

如果一个人每天就是早九晚五、两点一线，上班下班、上班下班，没有任何兴趣爱好，没有什么娱乐社交，每天就是吃饭睡觉、吃饭睡觉，那你又有什么生活感受可传递给其他消费者呢？

某种意义上讲，做广告就是在指点他人的生活。但搞笑的是，一群没有生活的人却妄图去指导他人的生活。

所谓洞察，无非是理解人心，理解人性。一个生活贫乏的人，别说去理解他人了，连他自己的人生都理解不了，洞察又从何谈起。个体的生活阅历和体验可能是有限的，但对于一个热爱阅读、热爱电影的人来说，实际上你可以体验到更多的人生和角色，就算你要帮百万豪车、千万豪宅做广告也不怕。

毋庸置疑，广告源于生活。好的广告人都会从生活中汲取养分。好广告不在脑袋里，而在生活里。只有一个热爱生活的人，什么都愿意尝试和体验的人，兴趣爱好丰富的人，才能将生活的万般感受形诸笔端，去感染更多的人。

03

做广告，你还得是一个对学习有热情的人。

自从互联网兴起以来，唱衰广告业，喊着广告已死的声音就层出不穷。但这么多年过去了，传统广告公司还是活着好好的。尽管如此，但实际上广告公司的作业理念、作业方式、作业流程已被互联网深深影响和改变。

广告是一个变化的行业，商业环境的变迁、媒体环境的变动、消费环境的变化都会给广告业带来巨变。一个好的广告人，还得成为一个拥抱变化、终身学习的人。

对于很多新兴品牌来说，今日中国实际上有两个大的风口：

一是技术带来的，互联网技术对传统行业的持续改造将造就一大批新兴品牌，比如摩拜。

一是观念带来的，随着新中产的崛起，和90后成为消费新势力，消费升级成为共识，今天把持着各行业各品牌的大众主流消费品牌，也许用不了几年就会被全部颠覆。

那么作为一名广告人的话，要不要学习互联网？还是说文案里用两个网络流行语就叫网感？跟风做个直播和抖音就叫social营销？

作为广告人要不要研究消费心理和社会趋势？要不要研究新兴消费群体？就算你是一名90后，你是今日各大品牌和厂商竞相追捧的对象，你天然就懂90后想要什么，但用不了几年，00后、10后就会开始成为品牌商的宠儿，00后、10后你也懂？

秋月春风等闲度，暮去朝来颜色故。对于一个不学习的人来说，那么广告业还真的是一碗青春饭，吃不了几年的。

我们在这里谈的还是学习互联网和社会趋势，还没有说学习广告专业知识的事。不管你要进入哪一个行业，你都要具备这个行业的知识结构，打造自己关于该行业的知识体系。有体系，才有主动思考的能力，否则你只能停留在对他人的模仿与借鉴上。要打造自己的知识体系，这就需要你不断学习。

不管广告业如何变化，社会如何变化，

一个热爱广告、热爱生活、热爱学习的人，都能以不变应万变，永褒自身竞争力。

不用看了，只要你是一个有热情的人，那你就是广告业的天选之子。